26 июня 2020 года акции Facebook на американской бирже Nasdaq упали почти на 8,3% — с $232 до $216. В связи с этим, по данным издания Forbes, финансовое состояние основателя Facebook Марка Цукерберга, у которого в активе 15% акций компании, сократилось сразу на $7,1 млрд — до $79,7 млрд. Это произошло после того, как десятки крупных рекламодателей фактически объявили бойкот социальной сети.
Согласно информации издания The Bell, с середины июня 2020 года активисты нескольких общественных организаций (Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения, организация по защите гражданских прав (NAACP), Color of Change, правозащитная организация «Антидиффамационная лига США» (ADL), объединения Free Press и Common Sense, группа медиа активистов Sleeping Giants) начали призывать крупные компании отказаться от размещения рекламы на Facebook.
Пример публикации в Twitter, где ADL предлагает лишить Facebook дохода в $70 млрд от рекламы (а это 99% выручки компании за 2019 год).
Правозащитники заявляли, что Facebook в своей соцсети и других сервисах недостаточно активно «борется с подстрекательством против протестующих, расизмом, ненавистью и дезинформацией в преддверии предстоящих президентских выборов». В числе требований к Facebook по этому поводу — усиление команды модераторов, отвечающих по жалобам на травлю и преследование, автоматическое удаление разжигающей ненависть рекламы и контента, дополнительная и более углубленная модерация закрытых экстремистских групп.
В результате данной акции с 26 июня 2020 года производитель спортивной одежды North Face заявил, что не будет размещать в Facebook рекламу из-за «публикаций с ненавистью, насилием и расизмом» в соцсети. Далее в конце июня компания The Coca-Cola Company объявила о полной приостановке платной рекламы во всех социальных сетях (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube) минимум на 30 дней. Вдобавок в этот же день к бойкоту присоединились телекоммуникационный оператор Verizon Communications и компания Unilever.
Сейчас к этим четырем компаниям присоединились: Honda Motor Co., PepsiCo, Patagonia Inc., Levi Strauss, Viber, Recreational Equipment Inc (REI), Upwork Inc., Eileen Fisher Inc, Talkspace, Fons, Braze, Magnolia Pictures, Mozilla, Local Postal, Starbucks, а также другие бренды и даже рекламные агентства.
Заявление в Twitter о бойкоте от Patagonia.
Заявление в Twitter о бойкоте от REI.
Заявление в Twitter о бойкоте от North Face.
В настоящее время руководство Facebook отреагировало на критику компании. Цукерберг заявил, что соцсеть запретит все ненавистнические высказывания в рекламе и пересмотрит свою контент-политику. Таким образом, в Facebook пытаются вернуть ушедших с площадки рекламодателей. Доходы соцсети от рекламы пока что не сильно страдают от бойкота, так реклама в ней продается на автоматических аукционах, где ушедших рекламодателей заменяют другие.
См. также:
