Spotify ограничит выплаты за рекламу авторам подкастов, которые используют «белый шум». Под эту категорию подпадает контент, содержащий зацикленные расслабляющие звуки дождя, помех и другие. Таким образом стриминговый сервис постарается увеличить годовую прибыль.
По данным Bloomberg, Spotify изложил изменения в своей программе Ambassador Ads, в рамках которой компания платит авторам контента за рекламу. Подкастеры с «белым шумом» больше не смогут участвовать в проекте с 1 октября.
Spotify не будет тратить свой маркетинговый бюджет на поддержку авторов контента этой категории. Однако подкастеры с «белым шумом» по-прежнему смогут зарабатывать деньги на платформе при помощи платных подписчиков, донатов слушателей и автоматизированной рекламы, которая автоматически помещает стороннюю рекламу в выпуск, аналогично с интеграциями на YouTube.
В рамках Ambassador Ads сервис платит создателям на основе показов. Согласно отчёту Bloomberg, некоторые подкастеры зарабатывают до $18 тыс. в месяц с помощью программы.
С прошлого года Spotify начал активно продвигать разговорный контент, на фоне этого популярность «белого шума» непреднамеренно увеличилась. Время прослушивания такого контента на платформе составляет около 3 млн часов в день. В компании подсчитали, что удаление «белого шума» и перенаправление слушателей на другие виды контента принесёт прибыль в $38 млн.
Spotify увеличил порог для участия в Ambassador Ads со 100 до 1 тыс. уникальных слушателей за последние 60 дней. Компания намерена привлечь больше хостов подкастов в свою рекламную программу — участникам будет предоставлена доля в 50% от дохода.
В июле Spotify отчитался о 220 млн платных подписчиках, что на 27% превышает показатели прошлого года. Однако компания получает примерно на 6% меньше дохода на одного подписчика. Ранее Spotify объявил несколько волн увольнений. Сервис сократил около 200 сотрудников в июне.
