Компания BOX UK возжелала сайт в стиле Web 2.0, чтобы было без клише, вроде фотографий счастливых людей. Чтобы сайт был иллюстративный и позитивный. «Это мы можем!» — ответили турбодизайнеры — «А давайте нарисуем персонажа, который будет жить на сайте?»

Проект Smynx задумывался как место, где люди могли бы рассказать друг другу о том, как весело и с пользой провести время. Но делать все это не только на индивидуальной основе, но и объединятся в группы по интересам.