Сравнивать с рассылкой вообще бесполезно — 1 рассылка приносит заказов на 1-2 порядка больше.
Поставьте код конверсии на заказ (если ещё не сделали этого)
Наберите достаточное кол-во конверсий.
Запустите Gmail рекламу с таргетацией на Аудиторию, который гугл сформирует по юзерам, которые похожи на тех, кто уже сделал заказ по вашей Adwords рекламе
(Remarketing -> Similar to All Conversions)
2 Вариант — выгрузить email своих юзеров, загрузить их csv файлом в Adwords аккаунт. Через несколько дней гугл должен сформировать Similar аудиторию на этот лист. Опять же запускаете Gmail кампанию на эту таргетацию.
Кстати, совсем не спроси. Вы пробовали создавать рекламную кампанию в поисковой сети по запросам брендов-конкурентов?
(К примеру, для Nike это были бы ключи типа «Adidas, Adidas Shoes» и т.д.)
Обычно по воронке продаж юзеры, которые ищут определённые бренды, уже ближе к покупке, чем юзеры, которые могут просто искать товар (в нашем примере «Shoes»)
Минусы такой кампании:
1) Если этот конкурент будет «бидиться» на себя (т.е. по запросам своего бренда, для Nike это запросы «Nike», «Nike com» и т.д.) — то вы будете максимум на 2 позиции (если конкурент всё делает правильно) и клик у вас будет дорогим.
2) У вас может быть низкий Quality Score, т.к. нежелательно использовать в тексте объявлений Бренд Конкурента. Вы конечно можете, если у них в данной локации не зарегистрирована Торговая Марка, но они в любом случае могут подать на вас жалобу.
Где ж их найти, когда полно агентств, которые делают работу некачественно? Очень сложно, это время, эксперименты. Мне эта реклама была нужна для конкретной цели, чтоб утилизировать простой.
К тому же Александр показался мне довольно сведующим специалистом. Претензий к его работе не имею.
Попробуйте Upwork, глядя по рейтингу / отзывам на фрилансеров.
Не поверите, но мне Александр предлагал это сделать. Однако, хостинг и серверы сейчас арендуют уже с 14 лет! Да. Возраст веб-мастеров очень сдвинулся.
Тогда сложнее. Можно попробовать сделать отдельные кампании на эти возраста. К сожалению по уровню IQ Гугл ещё не умеет таргетировать рекламу)
Более того, мне известен тот факт, что французы могут кликать на англоязычные объявления, и ничего не заказывать, так как они нихрена не знают английский. Также как испанцы и прочие неанглоговорящие страны.
Пробовали таргетации на разные языки? К сожалению, посмотреть репорт по языкам нельзя, но можно создавать кампании на различные языки.
К примеру, могу сказать, что Франкоговорящая Канада иногда может работать лучше, чем Англоговорящая.
Продавать плохой продукт для меня нонсенс. Я бы отказывал таким клиентам, на Вашем месте. Вы молодцы, что добились успеха, но сколько беды принесли тем, кто купил этот плохой продукт?
Начинал в продуктовой компании, где были различные собственные продукты. И к сожалению, бизнес стратегия компании была вкладывать деньги в маркетинг, а не в продукт. Так что выбора у меня не было) Со временем перевели на отдельный проект, где хороший продукт.
1) Как уже писали выше — Специалисты от гугла хреново настраивают вам рекламу. У нас были клиенты, которым мы настраивали рекламу, но которые так же пользовались помощью специалистов гугл. И бывало так, что гугловские специалисты останавливали хорошо работающие рекламные кампании, запускали те, которые уже были остановлены из-за их неэффективности и т.д. Так что вам следовало обратиться к опытному фрилансеру \ агентству что бы избежать «слива бюджета»
2) По некоторым моментам, описанным в статье я могу сделать вывод, что вы не разобрались в настройках рекламы:
Я применял оба типа, но пока не сделал «Точное» был вот такой мусор, который скликивался малолетками ищущими игры за 1 доллар.
Исключаете возрастную категорию 18-24, исключаете «Неопределённый» (или как-то так, работаю в анг интерфейсе, там это «Unknown») возрастную категорию. Школьников станет намного меньше.
В чат к нам заходили неадекваты, особенно с мобильного трафика, который нельзя отключить простыми настройками
Исключается во вкладке Devices, или же через первоначальные настройки кампании при создании, или через Google Adwords Editor
Оказывается, стоимость рекламы, зависит ещё и от красоты баннера, степень которой определяется Google полуавтоматически, в основном решение принимают люди.
Стоимость рекламы(клика) зависит от Quality Score. Для Контекстной рекламы это в первую очередь ваш CTR (в т.ч. Relative CTR — соотношение вашего CTR к CTR ваших конкурентов на тех же площадках)
Реклама странная, заходят студенты из Узбекистана, которые хотят пообщаться, или же вот с этого сайта
Вероятно в настройках кампании вы не исключили другие страны, кроме Украины (для кампаний, таргетированных на Украину)
С Google мы можем работать исключительно, на условиях — Вы приводите нам клиентов, а мы за них платим, а не мы платим Вам за мусорный трафик, потому, что тематика сложная. Если тематика сложная и Ваша система не справляется, то и цену нужно делать соответственно меньше.
Потому вне зависимости от того, используете Вы платную рекламу или нет, помните, что лучшая реклама — Ваша качественная работа и отзывы очень довольных клиентов, тогда % маржинальности с затрачиваемого рекламного бюджета будет выше. Не пытайтесь рекламировать плохой или некачественный продукт. Только очень хороший продукт достоин рекламы
У нас были разные клиенты и разный продукт. Даже плохой продукт получалось хорошо продавать, клиент был доволен.
Поставьте код конверсии на заказ (если ещё не сделали этого)
Наберите достаточное кол-во конверсий.
Запустите Gmail рекламу с таргетацией на Аудиторию, который гугл сформирует по юзерам, которые похожи на тех, кто уже сделал заказ по вашей Adwords рекламе
(Remarketing -> Similar to All Conversions)
2 Вариант — выгрузить email своих юзеров, загрузить их csv файлом в Adwords аккаунт. Через несколько дней гугл должен сформировать Similar аудиторию на этот лист. Опять же запускаете Gmail кампанию на эту таргетацию.
(К примеру, для Nike это были бы ключи типа «Adidas, Adidas Shoes» и т.д.)
Обычно по воронке продаж юзеры, которые ищут определённые бренды, уже ближе к покупке, чем юзеры, которые могут просто искать товар (в нашем примере «Shoes»)
Минусы такой кампании:
1) Если этот конкурент будет «бидиться» на себя (т.е. по запросам своего бренда, для Nike это запросы «Nike», «Nike com» и т.д.) — то вы будете максимум на 2 позиции (если конкурент всё делает правильно) и клик у вас будет дорогим.
2) У вас может быть низкий Quality Score, т.к. нежелательно использовать в тексте объявлений Бренд Конкурента. Вы конечно можете, если у них в данной локации не зарегистрирована Торговая Марка, но они в любом случае могут подать на вас жалобу.
Попробуйте Upwork, глядя по рейтингу / отзывам на фрилансеров.
Тогда сложнее. Можно попробовать сделать отдельные кампании на эти возраста. К сожалению по уровню IQ Гугл ещё не умеет таргетировать рекламу)
Пробовали таргетации на разные языки? К сожалению, посмотреть репорт по языкам нельзя, но можно создавать кампании на различные языки.
К примеру, могу сказать, что Франкоговорящая Канада иногда может работать лучше, чем Англоговорящая.
Начинал в продуктовой компании, где были различные собственные продукты. И к сожалению, бизнес стратегия компании была вкладывать деньги в маркетинг, а не в продукт. Так что выбора у меня не было) Со временем перевели на отдельный проект, где хороший продукт.
Device Targeting
Geo Targeting
2) По некоторым моментам, описанным в статье я могу сделать вывод, что вы не разобрались в настройках рекламы:
Исключаете возрастную категорию 18-24, исключаете «Неопределённый» (или как-то так, работаю в анг интерфейсе, там это «Unknown») возрастную категорию. Школьников станет намного меньше.
Исключается во вкладке Devices, или же через первоначальные настройки кампании при создании, или через Google Adwords Editor
Стоимость рекламы(клика) зависит от Quality Score. Для Контекстной рекламы это в первую очередь ваш CTR (в т.ч. Relative CTR — соотношение вашего CTR к CTR ваших конкурентов на тех же площадках)
Вероятно в настройках кампании вы не исключили другие страны, кроме Украины (для кампаний, таргетированных на Украину)
Можете подождать, пока новая «фича» гугла для контекстной рекламы выйдет из беты,
по которой вы платите только за конверсии.
3)
У нас были разные клиенты и разный продукт. Даже плохой продукт получалось хорошо продавать, клиент был доволен.