Вот смотрите логику:
Я, например, руковожу PR-кампанией продвижения игры:
1. У меня уже в начале года запланирована схема (логика) информационных выходов с момента запуска игры.
2. У меня уже есть ВСЕ договоренности СО ВСЕМИ мировыми СМИ. Я думаю тут речь идет о ресурсе Нинтендо в PR-поддержке бренда. Т.е. они покупают в СМИ ежегодную PR-поддержку, чтобы журналисты писали про них на основе готовых информационных поводов. Это стандартная практика, только я не представляю сколько миллионов стоит такая поддержка в 1 мировом СМИ? %)
Просто перед запуском игры пришлось эти пакеты несколько расширить, чтобы в некоторых ключевых СМИ поводы вышли почаще в июле :)
3. С мая у меня написаны все тексты, готовы все подрядчики, готовы кураторы, которые будут рассылать скорректированные пресс-релизы, готовы и согласованы макеты брендированного визуального контента.
4. В июне я запускаю предварительную кампанию, довольно спокойную.
5. с 6 июля я начинаю основной запуск. Все готово, машина просто стреляет по заранее намеченному и согласованному плану. Меня тут только удивляет масштаб и скоординированность. Работает команда настоящих профи.
Подумайте, как за 1 день после запуска игры, журналист получит задание от редактора и сможет написать с нуля «некоммерческую» длиннющую БРЕНДИРОВАННУЮ статью с кучей брендированных картинок и видео? Как можно использовать заголовок «Pokemon GO' Hits #1 In App Store» , если апстор даже не дает увидеть кол-во скачавших игру? в отличии от google play.
я бы не сказал, что в раскрутку игры активно вливали деньги
не соглашусь, т.к. старт бомбежки через мировые СМИ был 7 июля, т.е. сразу на следующий день после запуска игры.
Я не стал все выходы писать в статье, т.к. это оооочень долго. Вы можете сами копнenm по-глубже (способ описан) и вы удивитесь, сколько там было выходов и в КАКИХ медиа %)
Я думаю, здесь 2 фактора.
1. ее активно не пиарят, просто до нас долетает мировая шумиха. Спланированные выходы были, но это не идет ни в какое сравнение с давлением на США (Японию и Азию проанализировать нет возможности :)
2. они создают иллюзию недоступности продукта (хотя установить ее реально не сложно)
Возможно также, что этим они добиваются удержания ТОПа в Апсторе в США, т.е. все закачки они конкцентрируют в нужных им странах. Но это уж совсем гипотеза :)
Я думаю, что в данном случае это уже «вирусный отскок». Чтобы сказать точнее, надо смотреть суть сообщения и дату выхода на 1 и Life, чтобы сопоставлять с датой появления этого информационного посыла в мировых СМИ. Если дата совпадает (или +1 день) и много брендированного контента, значит это ТО, что мы ищем :)
Я, например, руковожу PR-кампанией продвижения игры:
1. У меня уже в начале года запланирована схема (логика) информационных выходов с момента запуска игры.
2. У меня уже есть ВСЕ договоренности СО ВСЕМИ мировыми СМИ. Я думаю тут речь идет о ресурсе Нинтендо в PR-поддержке бренда. Т.е. они покупают в СМИ ежегодную PR-поддержку, чтобы журналисты писали про них на основе готовых информационных поводов. Это стандартная практика, только я не представляю сколько миллионов стоит такая поддержка в 1 мировом СМИ? %)
Просто перед запуском игры пришлось эти пакеты несколько расширить, чтобы в некоторых ключевых СМИ поводы вышли почаще в июле :)
3. С мая у меня написаны все тексты, готовы все подрядчики, готовы кураторы, которые будут рассылать скорректированные пресс-релизы, готовы и согласованы макеты брендированного визуального контента.
4. В июне я запускаю предварительную кампанию, довольно спокойную.
5. с 6 июля я начинаю основной запуск. Все готово, машина просто стреляет по заранее намеченному и согласованному плану. Меня тут только удивляет масштаб и скоординированность. Работает команда настоящих профи.
Подумайте, как за 1 день после запуска игры, журналист получит задание от редактора и сможет написать с нуля «некоммерческую» длиннющую БРЕНДИРОВАННУЮ статью с кучей брендированных картинок и видео? Как можно использовать заголовок «Pokemon GO' Hits #1 In App Store» , если апстор даже не дает увидеть кол-во скачавших игру? в отличии от google play.
сложите уже 2+2 и не упрямьтесь, dzzh :)
тоже очень интересная, но совсем другая :)
не соглашусь, т.к. старт бомбежки через мировые СМИ был 7 июля, т.е. сразу на следующий день после запуска игры.
Я не стал все выходы писать в статье, т.к. это оооочень долго. Вы можете сами копнenm по-глубже (способ описан) и вы удивитесь, сколько там было выходов и в КАКИХ медиа %)
1. ее активно не пиарят, просто до нас долетает мировая шумиха. Спланированные выходы были, но это не идет ни в какое сравнение с давлением на США (Японию и Азию проанализировать нет возможности :)
2. они создают иллюзию недоступности продукта (хотя установить ее реально не сложно)
Возможно также, что этим они добиваются удержания ТОПа в Апсторе в США, т.е. все закачки они конкцентрируют в нужных им странах. Но это уж совсем гипотеза :)