Старый мельник в дневном дозоре -это китч, а apple mac в руках Сары Джесики Паркер в Сексе в большом городе - это клево. И БМВ у Бонда - это не китч. просто у нас еще не научились делать продакт плейсмент грамотно и ненавязчиво
Я начал интересоваться фотографией. Интересоваться начал много лет назад, а руки дошли на позапрошлой неделе. Есть у меня знакомый, мерзкий тип, но хороший фотограф. У него Никон. А есть милая девушка, не менее хороший фотограф, которая советует все же Кэнон. Даже если мне в глазном яблоке разместят десять баннеров Никон, я уже точно знаю какой Кэнон я куплю. Понимаете, о чем я? 8)
Сайт Мерседеса посмотрел. Великолепен! Прикол этого сайта в том, что он создает некий опыт общения с маркой, опыт завораживающий, таинственный и мечтательный. Это здорово. Это пример очень хорошей рекламы. Я бы, даже если бы хотел, постеснялся бы отрицать эффективность визуальных и ауиальных образов. Это то, что рождает в нас эмоции, вы совершенно правы! А если рождается правильная и сильная эмоция, связанная с брендо, человек купит. Я вот после вашей ссылки впервые в жизни захотел мерседес. До этого во мне эмоции связанные с Мерседесом вызывали новые бизнесмены на черных тачках, плюющие из окон своих шикарных авто. И поэтому я хотел Фольц.
Я говорю о тренде, не совсем новом, но достаточно сильном: скрытая реклама, интегрированная в жизнь (сарафанное радио, грамотный ненавязчивый продакт плейсмент, culture branding) работает лучше и стоит дешевле, чем большинство знакомых нам носителей
Спасибо за подробный комментарий. Все так, только я бы как раз не на сильные визуальные образы расчитывал, а на незаметное внедрение в тексты. Я вот здесь написал когда-то на эту тему. Что вы думаете? Я думаю, что в сильных визуальных образах и ярком креативе юзеры распознают рекламу и с большой степень вероятности отторгают ее. Я, например, будучи пользователем интернета с самого его начала в нашей стране, ни разу не кликнул на баннер. Только если это был баннер, рекламирующий велосипеды как раз в ту самую секунду, когда я искал себе велосипед с целью завтра его купить.
Спасибо за комментарий. Пытаюсь осмыслить. А вот скажите, например, рекламный ролик, "насильно" ввинченный Вам в мозг по ТВ и тот же ролик в, который вы сами нашли в youtube или друзья вам ссылку прислали... так вот какая информация запомнится лучше, как Вы думаете?
Хотя у блогов пока нет такой аудитории как у традиционных медиа, степень доверия к контенту блогов у их юзеров неизмеримо выше, чем к телевизинонным, например, рекламным роликам. Поэтому, если говорить о cost effectiveness, я думаю у брендированного контента большое будущее и уже, кстати немалое настоящее. На Хабре были статьи со ссылками и цифрами по растущим затратам на рекламу в блогосфере. Цифры, а особенно рост, впечатляют :)
Тема 2
Как раз в блогах человек, в отличие от фокус групп, может говорить о себе с высокой степенью открытости. А вот фокус группы - это в подавляющем большинстве случаев fucking waste of money, потому что человек сидит вместе с незнакомыми ему подопытными перед приставучим модератором, зная, что за стеклом еще находятся дяди и тети, которые смотрят на него как на подопытного кролика. В ситуации фокус группы респондент выпендривается и стесняется за небольшую плату сразу нескольких групп людей: клиента, модератора, согруппников. Вы думаете ответы респондентя искренни и открыты? А блоггер, в свою очередь, сидит у себя за компом вне контекста своей внешности, репутации и общественного давления и говорит то, что думает :)
Тема 3
Да, блогам доверяют те, кто их читает. Здесь поймать доверие можно с помощью фокусировки по интересам.
Тема 4
Тренды показывают, и, соглашусь с Кукутсом, колличество блоггеров тоже, что это явление через год не исчезнет, так что да, это на долго.
Извините, что комментирую, когда обсуждение уже закончилось. Не было возможности.
123klan.com 123Klan
Я говорю о тренде, не совсем новом, но достаточно сильном: скрытая реклама, интегрированная в жизнь (сарафанное радио, грамотный ненавязчивый продакт плейсмент, culture branding) работает лучше и стоит дешевле, чем большинство знакомых нам носителей
Хотя у блогов пока нет такой аудитории как у традиционных медиа, степень доверия к контенту блогов у их юзеров неизмеримо выше, чем к телевизинонным, например, рекламным роликам. Поэтому, если говорить о cost effectiveness, я думаю у брендированного контента большое будущее и уже, кстати немалое настоящее. На Хабре были статьи со ссылками и цифрами по растущим затратам на рекламу в блогосфере. Цифры, а особенно рост, впечатляют :)
Тема 2
Как раз в блогах человек, в отличие от фокус групп, может говорить о себе с высокой степенью открытости. А вот фокус группы - это в подавляющем большинстве случаев fucking waste of money, потому что человек сидит вместе с незнакомыми ему подопытными перед приставучим модератором, зная, что за стеклом еще находятся дяди и тети, которые смотрят на него как на подопытного кролика. В ситуации фокус группы респондент выпендривается и стесняется за небольшую плату сразу нескольких групп людей: клиента, модератора, согруппников. Вы думаете ответы респондентя искренни и открыты? А блоггер, в свою очередь, сидит у себя за компом вне контекста своей внешности, репутации и общественного давления и говорит то, что думает :)
Тема 3
Да, блогам доверяют те, кто их читает. Здесь поймать доверие можно с помощью фокусировки по интересам.
Тема 4
Тренды показывают, и, соглашусь с Кукутсом, колличество блоггеров тоже, что это явление через год не исчезнет, так что да, это на долго.
Извините, что комментирую, когда обсуждение уже закончилось. Не было возможности.
8)