В учебных материалах эти метрики пока встречались в связи с Юнит-Экономикой: там тоже путаница понятий, но в общем наиболее популярны подходы Ильи Красинского (по прибыли) и Даниила Ханина (по выручке). Так и в курсах строго разделен смысл LTV и CLV - соответственно по выручке и по прибыли - возможно, дело в этом. Правда, путаница уже захватила всё и вся, и даже материалы, где о ней предупреждают, говорят о LTV как о CLV (что LTV нужно считать по прибыли, а не по выручке).
Предполагаю, дело в том, что ряд предприятий оборонной промышленности использует паскаль в качестве основного языка.
В учебных материалах эти метрики пока встречались в связи с Юнит-Экономикой: там тоже путаница понятий, но в общем наиболее популярны подходы Ильи Красинского (по прибыли) и Даниила Ханина (по выручке). Так и в курсах строго разделен смысл LTV и CLV - соответственно по выручке и по прибыли - возможно, дело в этом. Правда, путаница уже захватила всё и вся, и даже материалы, где о ней предупреждают, говорят о LTV как о CLV (что LTV нужно считать по прибыли, а не по выручке).
Я пока из тех, кто "за партой сидит", но собственно, могу предложить свою точку зрения на причину существования LTV и CLV.