Есть мнение, что делать контент для IT должны и могут только айтишники. Типа если не сечешь в теме, то написать или отредактировать материал не получится. На деле всё не совсем так. Конечно, лучше всего темой владеет тот, кто ручками каждый день в ней ковыряется. Но вам шашечки или ехать?
Чтобы контент приносил результат, его надо выпускать регулярно. Только так вы добьетесь нужного количества касаний с нужной аудиторией. Это значит, что делать одну висишку раз в полгода — это не контент-маркетинг. А теперь представьте, что надо отвлекать ваших разрабов на 4–5 статей в неделю, плюс посты, плюс письма, плюс комменты и СМИ. А еще правки и всякие переделки. Как скоро они выгорят от не своей работы?
Так можно выпустить 1–2 статьи, написать кейс или лендинг раз в год. Но ни о какой регулярности речи не будет. Именно поэтому рабочий вариант выпускать контент в IT (и любой другой сложной теме) — найти толкового автора, который умеет быстро находить нужных экспертов вовне, чтобы даже не трогать и не отвлекать никого из производства. От заказчика требуется разве что точечная проверка фактов.
Например, команда Рыбы почти автономно делает контент для проекта beeline cloud «вАЙТИ» — DIY-медиа для айтишников. В статье хотим рассказать, как подбирать авторов, находить экспертов и разбираться в сложных темах.
