В медицине и смежных областях (например, в диетологии) есть такой принцип — доказательный подход. Если выдвигается какая-то гипотеза, то она должна подтверждаться ссылкой на результаты исследований. Чем обширнее исследование, чем лучше оно соблюдает статистические принципы, — тем больше доверия к результатам. Экспертное мнение, кстати, там считается наименее значимым с точки зрения «доказательности».
Сейчас этот холивар о факторах, влияющих на продвижение, выглядит не серьёзнее, чем споры на сайтах для домохозяек о пользе лимонной водички натощак.
[У меня, кстати, есть аргументы, опровергающие по некоторым пунктам мнение обоих оппонентов, но доказательная база слабовата (пока). Роем дальше...]
Коллеги, хотелось бы видеть хоть какие-нибудь доказательства или хотя бы ссылки не первоисточники…
… а на выходе получает аудиторию, состояющую из тех пользователей, которые посещали страницы с указанными ключевыми словами или искали эти слова в поиске....
1) А как ключевые слова извлекаются из текстов страниц? Словосочетаниями по одному слову, по два, по три и т.д.?
2) В поиске — в локальном поиске на сайте?
Типичная тактика дорвейщиков, работающих на трендах.
Но к агентству недвижимости, особенно молодому, это имхо трудно применить:
а) Если подъём спроса ожидается существенный, то значит это объект крупного застройщика. А у крупного застройщика либо свой отдел продаж, либо крупное агентство в партнёрах.
б) Вероятность, что чел, зашедший в поисках конкретного объекта, обратит внимание на объекты молодого агентства = 0.
Остаётся только перенаправлять трафик на сайт объекта в надежде, что на тебя обратят внимание и захотят сотрудничать (вероятность тоже близка к нулю), либо тупо размещать AdSese на страничке объекта — то есть становиться дорвейщиком.
С чего начали, тем и закончили…
по поводу полноценных семей…
В своё время разрешение порно в Швеции решило проблему с падением рождаемости. Задумчивые шведские мужики, насмотревшись весёлых картинок, с энтузиазмом начали относиться к своей главной семейной обязанности.
Ценность кейса с точки зрения паблишера есть. И существенная. Поскольку его задачей является увеличение количество кликов = количества денег. А пост-клик анализ паблишеру недоступен по определению…
С точки же зрения рекламодателя скорее всего ценность трафика упадёт. Поскольку показатель отказов вырастет.
Но!!! Для паблишера это чревато тем, что умные рекламодатели начнут блокировать показ баннеров в этом приложении за низкое качество аудитории. Ну или хотя бы активность аукциона (и размер ставок) понизится.
Поэтому весьма интересно было бы увидеть и третью кривую — динамику стоимости клика в обозреваемый период. А ещё лучше — захватить и период попозже, с учётом инертности рекламодателей…
Тогда кейс получил бы логическую завершённость.
Если бы обозревали колбак-сервисы — всё было бы естественно. Но «7 интересных UX-инструментов для работы над проектом» — причём тут коллбак? Выглядит как фраза из анекдота «кстати, о птичках...»
Тем более непростительно для корпоративного блога, который должен гнуть свою линию, а не лепить ссылки ради ссылок по любому поводу. UTM-метки то не забыли проставить, а о качестве информации почему-то не позаботились. Сервисы эти действительно мало известны. И не только в России. Поскольку просто являются аутсайдерами.
На другом проекте, другие методы, но вывод по жизни тот же… Такое ощущение, что вокруг темы лендингов специально раздувается ажиотаж, чтобы активнее продавать всевозможные решения по их «оптимизации».
Правильно! И дело не в предпусковом тестировании, а именно в регулярной проверке работоспособности. По собственному опыту сложилось эмпирическое правило: «если нет заказов — СНАЧАЛА проверьте форму обратной связи». Доходило до смешного, но натыкался на эту проблему десятки раз на десятках сайтов. Всё было, ессно, протестировано перед запуском вдоль и поперёк. Но потом проходит полгода/год/пару лет… и какие-нибудь мелочи (провайдер почты меняет спам-фильтр) и всё ломается.
Даже программы имеют свойство протухать и деградировать, а не только железки :)
Моя статистика не более субъективна, чем Ваши рекомендации. А в пух и прах я сам обожаю разносить. Особенно то, что нельзя проверить цифрами. На три линии модульной сетки или на четыре делать картинку, плавно анимировать или вообще без анимации, зелёная кнопка или серо-буро-малиновая… На разных сайтах, для разных товаров это всё будет работать по-разному. Именно в этом и зарыта собака при разработке лендингов — общих рекомендаций быть не может! Если только они не настолько общие, что их можно просто назвать здравым смыслом.
Просто запустите контекстную рекламу в ротацию на свой лендинг и на товарные карточки модельного ряда. И посмотрите конверсию по ним и по этому навороченному лендингу. Ибо, как Вы сами учили (цитирую) «Подкрепляйте каждое утверждение ФАКТАМИ, ЦИФРАМИ и ГРАФИКАМИ».
[Но у меня почему-то стойкое предчувствие, что товарные карточки победят. Особенно на модельных запросах типа «scooba 450». А может даже и на марочных типа «irobot».]
У меня тоже ЛП набили оскомину… И вот почему. Ключевой момент: «работают / не работают». А где гарантия, что эта могучая, продуманная до мелочей конструкция будет работать лучше, чем обычная товарная карточка?
В моей практике почему-то обычные товарные карточки интернет-магазина чаще работают лучше, чем специально сделанный лендинги. Сразу предупреждаю: аргумент, что «потому что ЛП плохие» не прокатывает. Я не разработчик. Я аналитик, ковырявший десятки сайтов в весьма продуманным и впечатляющим дизайном ЛП.
Статистика эффективности есть?
Сейчас этот холивар о факторах, влияющих на продвижение, выглядит не серьёзнее, чем споры на сайтах для домохозяек о пользе лимонной водички натощак.
[У меня, кстати, есть аргументы, опровергающие по некоторым пунктам мнение обоих оппонентов, но доказательная база слабовата (пока). Роем дальше...]
Коллеги, хотелось бы видеть хоть какие-нибудь доказательства или хотя бы ссылки не первоисточники…
1) А как ключевые слова извлекаются из текстов страниц? Словосочетаниями по одному слову, по два, по три и т.д.?
2) В поиске — в локальном поиске на сайте?
Но к агентству недвижимости, особенно молодому, это имхо трудно применить:
а) Если подъём спроса ожидается существенный, то значит это объект крупного застройщика. А у крупного застройщика либо свой отдел продаж, либо крупное агентство в партнёрах.
б) Вероятность, что чел, зашедший в поисках конкретного объекта, обратит внимание на объекты молодого агентства = 0.
Остаётся только перенаправлять трафик на сайт объекта в надежде, что на тебя обратят внимание и захотят сотрудничать (вероятность тоже близка к нулю), либо тупо размещать AdSese на страничке объекта — то есть становиться дорвейщиком.
С чего начали, тем и закончили…
В своё время разрешение порно в Швеции решило проблему с падением рождаемости. Задумчивые шведские мужики, насмотревшись весёлых картинок, с энтузиазмом начали относиться к своей главной семейной обязанности.
С точки же зрения рекламодателя скорее всего ценность трафика упадёт. Поскольку показатель отказов вырастет.
Но!!! Для паблишера это чревато тем, что умные рекламодатели начнут блокировать показ баннеров в этом приложении за низкое качество аудитории. Ну или хотя бы активность аукциона (и размер ставок) понизится.
Поэтому весьма интересно было бы увидеть и третью кривую — динамику стоимости клика в обозреваемый период. А ещё лучше — захватить и период попозже, с учётом инертности рекламодателей…
Тогда кейс получил бы логическую завершённость.
Тем более непростительно для корпоративного блога, который должен гнуть свою линию, а не лепить ссылки ради ссылок по любому поводу. UTM-метки то не забыли проставить, а о качестве информации почему-то не позаботились. Сервисы эти действительно мало известны. И не только в России. Поскольку просто являются аутсайдерами.
О как! Я и не знал… Это он сам сказал? Или Вы присвоили?
На другом проекте, другие методы, но вывод по жизни тот же… Такое ощущение, что вокруг темы лендингов специально раздувается ажиотаж, чтобы активнее продавать всевозможные решения по их «оптимизации».
Как утраченную молодость…
Даже программы имеют свойство протухать и деградировать, а не только железки :)
Просто запустите контекстную рекламу в ротацию на свой лендинг и на товарные карточки модельного ряда. И посмотрите конверсию по ним и по этому навороченному лендингу. Ибо, как Вы сами учили (цитирую) «Подкрепляйте каждое утверждение ФАКТАМИ, ЦИФРАМИ и ГРАФИКАМИ».
[Но у меня почему-то стойкое предчувствие, что товарные карточки победят. Особенно на модельных запросах типа «scooba 450». А может даже и на марочных типа «irobot».]
Вот моя статистика LP conversion rate netmozg.ru/go/lp-cr (надеюсь НЛО не оторвёт мне бонги за ссылку на собственный блог)…
В моей практике почему-то обычные товарные карточки интернет-магазина чаще работают лучше, чем специально сделанный лендинги. Сразу предупреждаю: аргумент, что «потому что ЛП плохие» не прокатывает. Я не разработчик. Я аналитик, ковырявший десятки сайтов в весьма продуманным и впечатляющим дизайном ЛП.
Статистика эффективности есть?