В мире цифровой рекламы мы всегда стремимся к измеримым результатам, которые бы позволили посчитать отдачу от вложений в маркетинг. Переходы и конверсии, безусловно, играют важную роль в оценке эффективности кампаний. Однако фокусировки только на этих метриках может быть недостаточно для полного понимания ценности programmatic-рекламы.

Часто считается, что охватная реклама (т. е. целью которой являются просмотры и частота взаимодействия с аудиторией) менее полезна, и ее обязательно и всегда должны сопровождать конкретные результаты. Например, таким результатом может быть добавление в корзину определенных товаров или пополнение депозита игровых онлайн-сервисов на минимальную сумму. Но, на наш взгляд, есть несколько причин, почему эта точка зрения не совсем основательна.

Итак, вы паблишер — монетизируете свою площадку с помощью медийной рекламы. Скорее всего, вы установили код какой-то рекламной сети, либо код системы управления рекламой типа Adfox. Куда менее вероятно, что ваш сайт настолько хорош, что вы всегда используете просто прямые рекламные интеграции, которые у вас купили не менее прямые рекламодатели.

Соответственно, далее будем говорить про самый частый случай — когда реклама на сайте появляется в результате отработки кода. 

Чтобы заработать больше денег на медийной рекламе, владельцы сайтов наращивают количество рекламных форматов. Это не всегда нравится пользователям и может даже привести к оттоку трафика и потере дохода. 

Рассмотрим, как зарабатывать на рекламе с помощью рекомендательных виджетов.

Разберемся в самом понятном способе монетизации для владельцев сайтов — а именно в сервисах Яндекса по монетизации трафика: РСЯ и Adfox. Тема сейчас для многих актуальная, поскольку после отключения других крупных площадок в 2022-м приходилось концентрировать внимание именно на Яндексе и его предложениях, но не все понимают разницу и подводные камни.

Несмотря на рост знаний рынка о programmatic-рекламе, до сих пор слышны разные мнения о том, что такое DSP и как с ними взаимодействовать. Причем далеко не все эти мнения корректны. Так что предлагаем исправить понимание вопроса – как минимум в отношении тех, кто прочитает эту статью.

Давайте разбираться по порядку.

Монетизация интернет-сайтов с помощью медийной рекламы — один из самых популярных способов заработка у вебмастеров. Однако, владельцам сайтов, сделанных на Tilda может показаться, что подключение к рекламным сетям — достаточно сложный алгоритм. Нужно зарегистрироваться в сети, получить код, каким-то образом его разместить.

На сайты-агрегаторы люди ходят вовсе не за тем, чтобы смотреть рекламу, но огромная аудитория гарантирует владельцу возможность получать регулярный заработок. Насколько эффективно можно монетизировать такой ресурс и как при этом не нанести ущерб интересам пользователей — на примере сайта KudaGo.com свой вариант ответа на эти вопросы даёт CEO programmatic-платформы RTBSape Сергей Самонин.

В период кризиса одна из главных задач паблишера — стабилизировать доходы, а если возможно, то увеличить их. В первую очередь, их величина зависит от параметра CPM (стоимость 1000 показов). Руководитель программатик-платформы RTBSape Сергей Самонин делится советами как увеличить значение CPM ваших рекламных мест и за счёт этого сохранить и нарастить прибыль.

В России около 300 паблишеров, которые могут себе позволить не знать и не учитывать то, о чем написано в этой статье. И вряд ли вы один из них.

О чем поговорим:

1.       Что происходит на рынке паблишеров и почему?

2.       К чему это ведет?

3.       Что с этим можно сделать?

4.       Что будет, если вы сделаете только лишь вид, что ничего не происходит?