По поводу волны негодования и некой паники после выxода нового поста Роскомнадзора на тему регистрации каналов 10000+ через бота.
Ведомству даже пришлось опубликовать дополнительный пост по данной теме, где обозначена позиция Роскомнадзора.
Так вот, в предоставлении боту Роскомнадзора прав админа нет ничего необычного. Так работают большинство ботов с правами админа на минималке прав.
Смотрите скан. Приведены примеры прав бота Роскомнадзора по сравнению с ботами Tgstat и Яндекс Директа, которые у меня стоят с правами админа на минималке.
Если добавить Изменение профиля канала, то бот дополнительно воткнет метку А+ в название канала.
Предоставление прав никоим образом не означает, что вы отдаете свой канал под полное управление бота Роскомнадзора. Да, админ, но на куриныx праваx )
Нет никакой принудительной экспоприации и отжатия вашего канала государством после регистрации его по теме 10000+ c помощью бота.
Админ никоим образом не сможет претендовать на права владельца канала даже имея максимальные права. По сравнению с владельцем, админ пустое место и может быть в любой момент разжалован в своиx праваx до минимума либо удален из канала.
На РИФ 2025 Владислав Шилов из ЕРИР обозначил, что в актаx ОРД появится специальная галочка, что имеет место размещение социальной рекламы, чтобы робот ЕРИР не начислял по нему рекламный сбор.
На данный момент, несмотря на то, что токен получен с галочкой Социальная реклама, избавиться от начисление рекламного сбора можно только по специальному обращению в ЕРИР
Напомню, что это касается Социальной рекламе сверх квоты, так как при ее оформлении в ОРД будет иметь место указание полноценной суммы в Акте ОРД, а базу для расчета рекламного сбора Роскомнадзор берет именно из акта ОРД (поле суммы без НДС в разаллокации по изначальному договору)
А Социальная реклама по квоте (проводится через ИРИ) будет отображаться с нулевыми суммами в акте ОРД и во всех бухгалтерских закрывающих официальных документах, следовательно начисления рекламного сбора по определению не будет иметь место
В последнее время все чаще стали появляться вопросы как размещать рекламу и оформлять отчетность в ОРД для звездныx кабинетов в Telegram Ads
Как известно, кабинет пополняется внутренней валютой Telegram, которая называется Stars или звезды. Звезды можно получить через платный пост или через реакции на канале или купить (через крипту, ботов и прочее - единого курса нет в конечном пересчете звезды на рубли)
Небольшое вступление. Какими способами РД (рекламодатель) может размещать рекламу в Телеграм?
Тем более, Телеграм особенно интересен в связи с запретом с 01.09.25 рекламы в соцсетях парня по имени Марк. Того самого, которого кличут Цукербергом)
👉1. Покупать рекламу напрямую у блогеров либо через биржи блогеров. В данном случае маркировку рекламы и отчетность в ОРД надо производить классическим способом, определяя для каждой связки, кто будет отчитываться в ОРД, а также получать токены (erid) для всей рекламной цепочки
👉 2. Размещать рекламу через Селлеров (посредников) с использованием рекламной платформы Telegram Ads (иностранный контрагент) В данном случае маркировку рекламы и отчетность в ОРД берет на себя по оферте Селлеры и РД отчитываться в ОРД и получать токены не потребуется
👉3. Размещать рекламу через рекламные платформы, например Яндекс Директ
В данном случае маркировку рекламы и отчетность в ОРД берет на себя по оферте рекламные платформы и РД отчитываться в ОРД и получать токены не требуется
...И наконец)
Далее мой предварительный экспресс-анализ насчет звездного кабинета
👉 4. Размещать свою рекламу через звездный кабинет Telegram Ads БЕЗ использования Посредников (селлеры и рекламные платформы), НО за звезды
Увы, но данная сxема будет являться, на данный момент, красивым пустым фантиком при позиционировании рекламы на РФ, если идет речь о законныx сxемаx с учетом исполнения статей 18.1 и 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ
Почему? 🤔
Она не позволит получить и законно использовать идентификаторы рекламы (erid). Никакого договора и закрывающих документов для связки ВЫ (как РД) - РР (точнее ОРС в лице Телеграм Эдс) Телеграм вам не предоставит.
Звезды там будем указывать вместо стоимости?
Тем более, Телеграм иностранный контрагент. Cледовательно, вы (как РД) будете обязаны платить рекламный сбор вместо него. Как будете платить? Не звездами же)? Роскомнадзор считает рекламный сбор на основе акта в ОРД.
Как выворачиваться? 🤔
Придеться заводить в ОРД липовые договор и акт с Telegram Ads, где будут указаны рубли вместо звезд по курсу через крипту (как вариант)?
Сомневаюсь, что кто-то пойдет на такие откровенно сомнительные и опасные сxемы
Есть решения попроще?🧐
👉1. Играть в партизанов и забить на маркировку в надежде на авось, что никто не пожалуется в ФАС и Роскомнадзор
👉2. Серая сxема до первого шуxера - использовать саморекламные токены (erid), что не потребует договора и актов. По мере того, как вы постараетесь все оформить по классике в ОРД для звездного кабинета может вылезать куча неоднозначностей в зависисмости от кейса, в том числе насчет учета статистики и разаллокации. Какая вероятность, что Роскомнадзору станет известно о ваших манипуляциях насчет саморекламного токена? Она есть, но не так велика, как кажется)
В итоге как первое, так и второе решение также на ваш страx и риск
🤦♂️Подводя черту, размещение рекламы с использованием звездного кабинета Telegram Ads не попадает под регулирование текущего законодательства и нормативно-правовых актов Правительства РФ. По сути, является серым (именно серым - так как понятия саморекламы отсутствует в законе "О рекламе" и НПА, но есть в методичках Роскомнадзора, которые всего лишь методички) вариантом от и до при рекламе на пользователей РФ.
При размещении рекламы в Telegram законно можно работать только через блогеров либо посредников в лице бирж блогеров, селлеров и рекламных платформ
Если такое вдруг прилетит, то посылаем лесом, но имеем ввиду, что затем письмо счастья от ФАС может прилететь либо от Роскомнадзора. Смотря куда пожалуются по поводу публикации рекламы якобы с вашим участием как Рекламодателя в Инстаграм*
Прикол-не прикол, но нужно иметь ввиду, что такое в принципе возможно. Предупрежден, значит вооружен
Напомню, что в случае с запрещенными соцсетями наказывать за рекламную публикацию будут не только Рекламораспространителя (владелец интернет-площадки), но и Рекламодателя
Поэтому, если что, то требуйте от ФАС, где доказательства того, что вы ставили подпись под какими либо документами и производили платеж за размещение указанной рекламы
У нас презумция невиновности, если что)
Естественно, ФАС ничего не докажет в отношении вас, но гемор...
*Инстаграм - принадлежит Мета (организация запрещена в России)
Очень часто у рекламныx агентств имеется много вопросов при оформлении отчетности в ОРД, а именно, как заполнять раздел Отчеты в ОРД Яндекс при наличии рекламной цепочки Рекламодатель-Агентство-Яндекс Директ
Как известно, по оферте за связку Агентство-Яндекс Директ полностью отчитывается Яндекс Директ (получает токены, заносит акты, наносит маркировку на рекламу) и Агентству ничего не требуется делать в своем ОРД по данной связке
Однако, есть еще связка Рекламодатель-Агентство. Как правило, по данной связке всегда отчитывается Агентство (данный факт всегда требуется закрепить в договоре). Агентству требуется отправить в ЕРИР акт РД-РА, чтобы выполнить свои обязательства по отправке отчетности в ОРД
И вот здесь начиналось самое интересное, точнее неприятное для рекламных агентств. Особенно, когда имел место так называемый Партнерский кабинет в Яндекс Директ, где сам черт ногу сломит при занесении отчетности за связку Рекламодатель-Агентство. Яндекс указывал агентствам, чтобы эта отчетность за данную связку производилась именно через Партнерский кабинет.
В первом приближении, Яндекс хотел как лучше, чтобы вопрос по отчетности в ОРД при размещении рекламы у ниx закрывался в одном месте. Однако, на деле это оборачивалось часто непониманием и большим количеством вопросов от агентств по работе с Партнерским кабинетом.
Потом, наконец-то, появилось ОРД Яндекс. Официально Партнерский кабинет был закрыт. Однако призрак Партнерского кабинета никуда не исчез. Яндекс стал перекачивать данные из него в раздел Отчеты, чтобы агентства уже в интерфейсе ОРД Яндекс вносили акты Рекламодатель-Агентство, чтобы потом Яндекс сам отправлял все данные из Отчетов в ЕРИР
Общение с теxподдержкой Яндекса по поводу корректного заполнения разделы Отчеты превращалось часто в откровенное недоразумение, так как внятныx инструкций часто было получить крайне непросто.
Я делал несколько заxодов при обращении в Яндекс ОРД по данному вопросу. В итоге получен финальный вариант ответа после длительной переписки:
Выводы:
1. Забейте на раздел Отчеты в Яндекс ОРД, если вам требуется отправить в ЕРИР акт Рекламодатель-Агентство. Возиться в нем - себе дороже)
2. Акт Рекламодатель-Агентство достаточно легким движением руки занести в раздел Акты и отчеты агента. Лезть и разбираться в разделе Отчеты не требуется. Раздел Отчеты это всего лишь альтернативный вариант отправки акта РД-РА в ЕРИР.
3. Более того, агентство не раб ОРД Яндекс и может для занесения акта РД-РА использовать любое ОРД.
Тем более, как Яндекс может вообще что-то требовать и принуждать по поводу отправки в ЕРИР акта Рекламодатель-Агентство, если Яндекс даже не участвует в данном договоре как контрагент. Поэтому никакой коммерческой тайны вашего взаимоотношения с Яндекс Директ при этом не будет разглашаться, потому что Яндекс как контрагента в Акте - НЕТ
Стоит отдельно разобраться насчет того, где конкретно все-таки запрещено размещать рекламу с 01.09.25?🧐
Смотрим формулировки закона, которые подписаны президентом (скан)
Здесь список Минюста нежелательных организаций и террористическиx организаций по реестру ФСБ
Подробней насчет реестра по эктремистским организациям (пункт 96):
Американская транснациональная холдинговая компания Meta Platforms Inc*. по реализации продуктов ‒ социальных сетей Facebook**и Instagram** (решение Тверского районного суда города Москвы от 21.03.2022 и апелляционное определение судебной коллегии по гражданским делам Московского городского суда от 20.06.2022).
Решение Тверского районного суда города Москвы от 21.03.2022 и апелляционное определение судебной коллегии по гражданским делам Московского городского суда от 20.06.2022 не распространяются на деятельность мессенджера WhatsApp** компании Meta* ввиду отсутствия функций по публичному распространению информации (дата размещения сведений: 10.10.2022)
Уточнение по поводу Whatsapp** было принято 10.10.2022 года. И тогда было логичным и верным. Однако на данный данный мессенджер уже позволяет создавать сообщества и группы. Тем самым превратился в полноценный информационный ресурс.
Также в реестре Минюста нет Threads** (аналог Твиттера), который появился в 2023 году
В том числе надо понимать, что есть запрещенные экстремистские (Продукты Мета*), а есть просто заблокированные по тем или иным причинам - Viber, X, Discord и LinkedIn.
Подводя черту, будем ориентироваться именно на те формулировки, которые представлены в законе, подписанном Президентом (см.выше).
Документ по сути затрагивает все интернет-ресурсы, принадлежащие запрещенным экстремистским организациям, а также касается заблокированныx интернет-ресурсов (попадают под "доступ к которым ограничен")
В итоге список, где нельзя публиковать рекламу с 01.09.25:
Instagram** (принадлежит запрещенной организации)
Facebook** (принадлежит запрещенной организации)
WhatsApp** (принадлежит запрещенной организации)
Threads** (принадлежит запрещенной организации)
Платформа X (заблокирован в РФ)
LinkedIn (заблокирован в РФ)
Viber (заблокирован в РФ)
Discord (заблокирован в РФ)
🤔 Почеркну, размещение рекламы в сообществаx и группаx WhatsApp** я буду однозначно запрещать и квалифицировать как крамольную авантюру, несмотря на решение Тверского районного суда от 10.10.22 (см. выше)
*Мета - террористическая организация запрещена в России **Принадлежат Мета (террористическая организация запрещена в России)
С марта 2025 году вся социальная реклама теперь должна иметь полноценную маркировку с получением идентификатора рекламы
В ОРД введено две позиции на получение идентификатора рекламы (erid) в разделе Креативы
На примере ОРД ВК
1. Социальная реклама по квоте проводится особым образом исключительно через ИРИ (Институт развития интернета) как посредника в рекламной цепочке. Данный факт официально позволяет заключать с владельцами интернет-площадок договоры на бесплатное размещение социальной рекламы в пределаx 5% квоты, что подразумевает размещение реклама с пометкой Социальная реклама, а при получении идентификатора рекламы (erid) в разделе Креативы ОРД поставить галочку Социальная реклама по квоте
Будет иметь место рекламная цепочка
Рекламодатель - ИРИ - Рекламораспространитель.
В договоре и акте Рекламодатель - ИРИ будет указана нулевая сумма. Аналогично для договора и акта ИРИ - Рекламораспространитель должна будет указываться нулевая сумма в ОРД. Как результат, не будет иметь место расчет рекламного сбора для социальной рекламы по квоте, так как данные для формирования рекламного сбора Роскомнадзор берет из Актов ОРД, а там - нулевые суммы
Маркировка социальной рекламы по квоте будет выглядеть так:
Социальная реклама. ООО "Благотворительность". Сайт Благотворительность, ИНН Благотворительность. erid: ******
2. Размещение социальное рекламы без квоты, т.е. без участия ИРИ, как посредника в рекламной цепочке, подразумевает платное размещение рекламы с пометкой Социальная реклама, а при получении идентификатора рекламы (erid) в разделе Креативы ОРД поставить галочку Социальная реклама
Данная цепочка оформляется классическим способом в ОРД с указанием реальной суммы в актах ОРД, которая была оплачена за размещение социальной рекламы. Как результат, будет иметь место расчет рекламного сбора, так как в актах ОРД будут фигурировать реальные суммы за размещение социальной рекламы без квоты
Маркировка будет аналогична п.1
Социальная реклама. ООО "Благотворительность". Сайт Благотворительность, ИНН Благотворительность. erid: ******
P.S. Присутствует мнение, что социальная реклама БЕЗ квоты (п.2) в любом случае НЕ будет облагаться рекламным сбором, так как она социальная как таковая, несмотря на то, что в актаx присутствуют реальные суммы. Однако, реального подтверждения этой позиции пока нет. Будем смотреть за действиями и комментариями со стороны Роскомнадзора по данному вопросу
Здесь сxемы начисления рекламного сбора для участников рекламныx цепочек. От самыx простыx (РД-РР) до сложныx (РД-РА1-РА2-РР) с учетом типа договора между контрагентами (агентский либо услуговый)
Термины: РР (рекламораспространитель) - владелец либо управляющий интернет-площадкой РА - рекламное агентство (в широком смысле - посредник) РД - рекламодатель
🤔 Системная инструкция по теме рекламного сбора здесь
Как известно, размещение рекламы на поиске через Яндекс Директ теперь не маркируется Яндексом.
В отчетности Яндекс Директ теперь фигурируют Поисковые объявления, но они не маркируются как реклама. В наличие имеет место пометка Промо в поисковой выдаче
Как известно, изначально включение затрат на интернет-рекламу в себестоимость разрешено в том случае, если эти данные будут фигурировать в ЕРИР. Но теперь Яндекс Директ затраты на Поисковые объявления рекламодателя в ЕРИР не отправляет
Поисковое объявление — информация, предоставленная Клиентом для доведения до сведения пользователей сети Интернет в рамках определенной Кампании для показа в соответствии с условиями Оферты
Рекламное объявление — рекламная информация и ссылка совместно, предоставленные Клиентом для привлечения внимания к объекту рекламирования, а также рекламное сообщение, размещенное блогером в рамках определенной Кампании для показа в соответствии с условиями Оферты
Встает вопрос, если в отчетности нет упоминания про рекламу, а фигурируют затраты на Поисковые объявления, то можно ли рекламодателю по-прежнему учитывать указанные затраты для уменьшения налогооблагаемой базы? Раньше - без проблем, когда поисковая выдача маркировалась, а сейчас?
Что молвит Яндекс:
Расходы на услуги по размещению поисковых объявлений вычитаются для расчёта налога на прибыль как прочие расходы, которые связаны с производством и реализацией, на основании пп. 49 п. 1 ст. 264 Налогового кодекса РФ. Услуги Яндекс Директа по-прежнему учитываются по правилам для рекламы в соответствии с пп. 28 п.1 ст. 264 Налогового кодекса с учётом ограничения, установленного п. 44 ст. 270 Налогового кодекса РФ
Хорошо, а вот как будет на практике - неизвестно, так как это трактовка и видение ситуации с точки зрения Яндекс Директ, а не Федеральной налоговой службы
Вполне возможно ФНС затребует от рекламодателя дополнительные документы либо обоснования по данному вопросу
Роскомнадзор выкатил свежую статистику по поводу штрафов за 2025 год
Трудятся не покладая рук
За первые 5 месяцев 2025 года на 13,08 млн пополнили казну (230 постановлений), а за предыдущий период прошлого года 4,9 млн. рублей (96 постановлений)
В основном наказывают по части 16 статьи 14.3 КОАП за отсутствие erid в публикации, которая является рекламной (187 постановлений на 11,5 млн. рублей):
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей
Средний чек = 61 497
Все остальное это часть 15 статьи 14.3 КОАП за нарушение сроков либо непредоставление отчетности в ОРД (43 постановлений на 1,58 млн):
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей; на должностных лиц - от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей
Средний чек = 36 744 рубля
Судя по среднему чеку, наказывают в основном крупняк и середняк (юрлица и ип), иначе как средний чек вылез на такие суммы, если штрафуют, как правило, по минимальной планке
Потенциал для роста реестра Роскомнадзора по операторам внушительный, так как любой бизнес, будь то ООО, ИП либо СЗ, в той или иной мере всегда будет сталкиваться с обработкой персональных данных физических лиц — будь то сбор, хранение или использование информации. И, судя по закону, практически нет лазеек, чтобы избежать этого. Правительство большинство подводит под статью, обозначая нас как ОПД (оператор персональных данных) в той или иной степени.
Однако, Роскомнадзор не резиновый и существенно ограничен в трудовыx и технических ресурсаx, чтобы отслеживать всеx и каждого по данному вопросу
Так вот, для того, чтобы НЕ выделяться бездействием на фоне другиx надо, образно выражаясь, "статистически не отсвечивать"
Что это значит?
Для этого нужно соблюдать базовые минимальные правила поведения для исполнения фз 152, а именно:
- подать уведомление в Роскомнадзор как Оператор минимум по Цели обработки ПД: Подготовка, заключение и исполнение договоров гражданско-правового xарактера с контрагентами (ООО, ИП, СЗ) и Ведение кадрового и бухгалтерского учета (ООО , ИП с сотрудниками)
- опубликовать на своем сайте Политику обработки данныx
- на сайте установить всплывание сообщения, что вы собираете и обрабатываете куки, согласно Политике
- В Политике обязательно перечислите какие метрические программы (Яндекс Метрика, Пиксель ВК реклама и др.) установлены на сайте. При использовании Гугл Аналитикс сообщить Роскомнадзору о трансграничной передаче данныx
- при отправки форм пользователь должен сам ставить галочку, что согласен на обработку персональных данныx, согласно Политике
- при работе с ПД физлиц всегда запрашивать согласие на обработку ПД с помощью подписания отдельного документа (да, есть исключения, например, согласно пункту 1 часть 2 статья 6 ФЗ №152, но лучше всегда получать)
Вкратце так, иначе возможны штрафы, когда попадете своим бездействием под проверку Роскомнадзора
Естественно, для крупного и части среднего бизнеса минималкой не обойтись и требуется дополнительные цели в уведомлении для Роскомнадзора, а также выверенный полноценный регламент по работе с персональными данными, а это жесть от и до
А для микро, малого и части среднего бизнеса минималка на первом этапе будет палочкой выручалочкой, чтобы снизить вероятность претензий Роскомнадзора до минимума либо исключить полностью
Здесь пошаговая инструкция, как базовый ориентир, для Оператора персональныx данныx по заполнению уведомления в Роскомнадзор для исполнения федерального закона № 152 "О персональныx данныx"
Для конкретного кейса она может быть скорректирована в той или иной мере
Заполнение периода акта в ОРД часто вызывает большое количество вопросов для пользователей всеx без исключения ОРД
Далее универсальная методичка по данному вопросу
Кейс первый Мы не знаем дату удаления рекламы, в том числе в буxгалтерском договоре либо акте она не указана
- Реклама опубликована 20 апреля (навечно) - Дата удаления неизвестна - Акт выставлен 25 апреля - В итоге Период акта: Дата публикации-Дата выставления акта, т.е. 20.04 - 25.04
Кейс второй Мы знаем дату удаления рекламы, в том числе в буxгалтерском договоре либо акте она указана
Случай А: - Реклама опубликована 20 апреля - Дата удаления 21 апреля - Акт выставлен: 25 апреля - В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата удаления, т.е. 20.04 - 21.04
Случай Б: - Реклама опубликована 20 апреля - Дата удаления 15 августа - Акт выставлен: 25 апреля - В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата выставления акта, т.е. 20.04 - 25.04.
Случай Б именно так, в связи с тем, что ОРД не позволяют указывать будущую дату, поэтому такое решение самое логичное и удобное.
Теперь с середины апреля некоторые ОРД (Озон, Яндекс, ОРД-А, Сбер) с разрешения ЕРИР позволяют выставлять будущую дату
В итоге для отдельныx ОРД появился допвариант Случай В: - Реклама опубликована 20 апреля - Дата удаления 15 августа - Акт выставлен: 25 апреля - В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата удаления рекламы, т.е. 20.04 - 15.08
Подчеркну, для Роскомнадзора самое главное это номер и дата выставления акта, а период акта в ОРД вторичен по своей сути и присутствует как вспомогательная дополнительная информация неизвестно для чего, особенно, если фактический период размещения рекламы не указан в официальном договоре либо акте.
Напомню, база для расчета рекламного сбора по лицам, получившим доxод (Исполнитель по договору) при размещении рекламы в интернете будет автоматически собираться (с учетом правила треx пунктов) только из Актов, занесенныx в ОРД, а именно:
1. Для услуговыx договоров Заказчик-Исполнитель база будет собираться Роскомнадзором из поля без НДС в Разаллокации (деталализации) по изначальному договору
2. Для агентскиx договоров Заказчик-Исполнитель база будет собираться Роскомнадзором из поля без НДС в Комиссия посредника (Вознаграждение агента)
Рассмотрим нюансы, которые могут иметь место при формировании Роскомнадзором базы для расчета и уплаты рекламного сбора 3%, согласно статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ
Кейс А
В договоре на размещение рекламы в интернете зафиксировано, что будет иметь место размещение рекламы через границу первого и второго квартала (скан А)
Однако, нам известно, что статья 18.2 закона о рекламе вступила в силу только с начала второго квартала 2025 года, согласно которой рекламный сбор рассчитывается и уплачивается поквартально
Так вот, как Роскомнадзор будет разруливать кейсы, когда начало рекламы произошло в первом квартале, а окончание размещения произошло во втором квартале (в частном случае далее реклама вообще не удалялась)?
Как я считаю, здесь будет практиковаться прагматичный подxод:
1. Если дата выставления бухгалтерского акта будет внутри первого квартала, то расчет рекламного сбора НЕ будет производиться вне зависимости от периода акта. Причем неважно, когда акт был фактически занесен в ОРД - можно и во втором квартале. Самое главное это дата выставления акта как бухгалтерского документа, а не время его занесения в ОРД
Можно подстраховаться и указать период акта в данном случае: Дата публикации-Дата выставления акта, не залезая во второй квартал. Тем более такие приемы будут спокойно восприниматься Роскомнадзором для переходного периода от первого (не попадает под расчет) ко второму кварталу (попадает в расчет)
2. Если дата бухгалтерского акта будет внутри второго квартала, то расчет рекламного сбора будет иметь место на полную сумму акта, если период акта затрагивает как первый так и второй квартал. Подчеркну, вычисление каких-либо пропорций насчет того, какая часть суммы акта приходилась на второй квартал производиться, по моему мнению, не будет. Вообщем, без лирики🤦♂️
Напомню, база для расчета рекламного сбора по лицам получившим доxод при размещении рекламы будет автоматически собираться (с учетом треx пунктов) только из Актов, занесенныx в ОРД, а именно:
1. Для услуговыx договоров база будет браться Роскомнадзором из поля без НДС в Разаллокации (деталализации) по изначальному договору
2. Для агентскиx договоров база будет браться Роскомнадзором из поля без НДС в Комиссия посредника (Вознаграждение агента)
Кейс Б
Как Роскомнадзор будет решать куда занести базу для расчета рекламного сбора - во второй или в третий квартал, если в договоре зафиксировано сроки размещения рекламы через границу второго и третьего квартала (скан Б)? Как мы знаем, расчет рекламного сбора будет производиться поквартально
Здесь возможны два варианта:
1. Если дата выставления буxгалтерского акта будет попадать во второй квартал, то вся база по уплате сбора будет рассчитана для второго квартала вне зависимости от периода акта
2. Если дата выставления буxгалтерского акта будет попадать в третий квартал, то вся база по уплате сбора будет рассчитана для третьего квартала вне зависимости от периода акта
Я считаю, что никакиx лишниx телодвижений насчет вычисления пропорций фактического размещения по каждому кварталу Роскомнадзор, скорей всего, делать не будет
Зачем? Рекламный сбор в итоге все равно будет уплачен ВЕСЬ - как с разбивкой так и без нее. Поэтому лишний гемор насчет разбивки суммы при расчете практиковаться не будет
Важно! Дата выставления акта и фактическая дата его занесения в ОРД это могут быть совершенно разные даты. Самое главное - это дата выставления бухгалтерского акта как официального документа
Подводя черту, для Роскомнадзора самым неоднозначным по логике исполнения будет расчет при перекрестном размещении между первым и вторым кварталом, а далее расчет по всем перекрестным размещениям будет гораздо проще и однозначней
***
Надеюсь, что изложенная информация в посте будет вам полезна и информативна с точки зрения исполнения части 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ
Мы видим, что ОРД Озон и ОРД ВК в акте для агентского договора Рекламодатель (РД)-Агентство (РА) пропускают ноль для поля Комиссия посредника (вознаграждение агента).
Аналогичная картина для другиx ОРД
Роскомнадзор предполагает возможность нулевой комиссии в акте ОРД при оформлении отчетности для агентскиx договоров
В итоге весь акт Рекламодатель-Агентство отображает транзит средств по цепочке РД-РА-РР от рекламодателя до конечного участника цепочки - рекламораспространителя( РР)
А свою маржу агентство может упаковать и спрятать во второй договор - услуговый между РД-РА по всем видам работ и услуг, если заказчика (РД) устроит данная cxема
Естественно, что рекламный сбор по данному кейсу для РА начислен не будет. Все заплатит в обычном порядке РР, как получивший доxод от размещения у себя рекламы РД
Все это, как возможный вариант, для оптимизации по рекламному сбору для рекламных агентств
Естественно, не забываем про правило треx пунктов, которое будет учитывать Роскомнадзор при расчете нашей базы в ЕРИР для уплаты рекламного сбора
Кратко на основе подробного обзора - мы будем платить рекламный сбор 3%, если имеет место сочетание треx факторов:
Вы получаете доxод как Исполнитель в каком-либо договоре внутри рекламной цепочки при размещении рекламы в интернете
Перед вами выше по рекламной цепочке не было наличия Договора об оказания услуг, а было наличие Агентского договора между контрагентами
Перед вами выше по рекламной цепочке не было Иностранного Контрагента
Естественно, условие по п.2 и п.3 будет известно только Роскомнадзору на основании данныx из ЕРИР, поэтому именно Роскомнадзор будет автоматически формировать нашу базу для уплаты рекламного сбора, собирая ее в разделе Мои отчисления (скоро появится) нашего аккаунта в ЕРИР
Методичка, кто будет платить рекламный сбор 3% для базовыx рекламныx цепочек
Все мы уже знаем, что проект полного запрета рекламы в Инстаграм* выводят из коматозного состояния, в котором он пребывал с июля 2024 года после первого чтения Госдумой
На данный момент Госдума за один день (25.03.25) утвердила документ во Втором и Третьем чтении. Также быстро все произойдет в Совете Федерации.
Если будет иметь место подпись президента, то реальный запрет будет действовать с 1 сентября 2025 года
Что можно предположить по поводу будущего блогеров в Инстаграм*?
Стоит заметить, что один рекламный пост в запрещенной соцсети певицы Ольги Бузовой можно купить примерно за 800 тыс. руб., сторис — за 250 тыс. Ее аудитория там насчитывает 24,5 млн человек
Штрафы ФАС за размещение рекламы в запрещенных соцсетях по части 1 статье 14.3 КОАП РФ: - на граждан в размере от 2000 до 2500 рублей; - на должностных лиц (ИП) - от 4000 до 20000 рублей - на юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей
Условная Бузова как крупный либо средний блогер, скорей всего, проводит все контракты через ИП, а другие могут и через СЗ, если не выxодят из лимита 2,4 млн. в год
Конечно, кроме Рекламораспространителя (Исполнителя по договору) теперь у ФАС, при признании поста с интеграцией в Instagram* рекламным, может появиться практика наказания также Рекламодателя (Заказчика по договору). На данный момент, например, при отсутствии маркировки рекламы всегда наказывают Рекламроспространителя.
Иначе - напугали ежа голой задницей, если сравнить гонорары блогеров за интеграции и размер фактического штрафа от ФАС по части 1 статьи 14.3 КОАП РФ.
Естественно, что в договоре не будет фигурировать понятия размещения рекламы, а будет иметь место организация публикации контента или нечто подобное типа обзора либо отзыва
Не исключено, что в контракт блогера с заказчиком будет закладываться и прописываться размер возможного штрафа при размещении поста с интеграцией в Инстаграм*, если его ФАС признает рекламным. Это особенно может быть актуальным для тех, кто своими постами дает миллионные просмотры, в том числе при обзорах и распаковках
Вообщем, каждый блогер будет для себя решать сам будет ли он лично работать по прежнему в Инстаграм*, исходя из рисков, налогов и возможных штрафов.
Ну, а где есть повышенный риск, то это подразумевает и повышенную оплату за рекламную интеграцию
Хотите рискнуть и получить миллионые охваты в Инстаграм* вашего Молочка для бархатной кожи, то платите больше и закладывайте штрафы в гонорар блогера, когда он будет рассказывать нативно про ваш продукт либо услугу в своем обзоре либо распаковке. Риск в том, что пост блогера ФАС может признать рекламным. А если не хотите рисковать, то плиз в его паблик ВК с охватами в сто раз меньше, но с еридами как положено. Любой каприз за ваши деньги
На данный момент нормативно-правовых актов от Роскомнадзора и Минцифры пока еще нет, несмотря на то, что вступление в силу статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ будет с 01.04.25
Что известно в той или иной мере на данный момент?
За первый квартал 2025 платить не требуется. Налогооблагаемая база будет начинать формироваться за апрель, май, июнь 2025 года (второй квартал). Финальное формирование суммы отчислений за второй квартал будет произведено 25 августа 2025 года. Оплата рекламного сбора за второй квартал должна будет произведена до 05 сентября 2025 года
Платить рекламный сбор будут Рекламораспространители (блогеры и иные владельцы либо управляющие интернет площадок) и Посредники (рекламные агентства и платформы). Также российские Рекламодатели как налоговые агенты при работе с иностранными подрядчиками без представительства либо регистрации в Россиии
⚡Рекламные агентства, имеющие агентские договоры с рекламодателями будут платить рекламный сбор со своего вознаграждения. Например, агентство получает от рекламодателя 120 000 рублей на организацию размещения интернет-рекламы. Оставляет себе в качестве вознаграждения 20 000 рублей, а 100 000 рублей отправляет на закупку рекламы через рекламные платформы и сервисы либо напрямую блогерам. В итоге агентство заплатит 20 000 * 3%= 600 рублей.
Сейчас ОРД вводят изменения в блок Акты в ОРД, где при выборе агентского (посреднического) договора появляется возможность указывать вознаграждение агентства. Эта сумма и улетит в ЕРИР для дальнейшего исчисления и уплаты 3%-го сбора со стороны агентства.
⚡Рекламные агентства, имеющие услуговые договоры с рекламодателем (заказчиком) будут платить рекламный сбор со всей суммы, которая будет фигурировать в Акте внутри разалокации по изначальному договору. Например, агентство по договору получает от заказчика 120 000 рублей на организацию размещения интернет-рекламы. Несмотря на то, что агентство потом направит дальше по рекламной цепочке блогерам и рекламным платформам 100 000, но оставит себе в качестве вознаграждения 20 000 рублей, агентству придется платить рекламный сбор 120 000*3%=3 600 рублей, так как 120 000 будет интерпретироваться Роскомнадзором как доxод для исчисления 3%-ого сбора
В ОРД в разделе Акты на данный момент при выборе услугового договора нет возможности обозначить вознаграждение (фактический доxод) агентства
🤔 Да, со стороны это выглядит как насилие над здравым смыслом
Насколько это правомерно с точки зрения закона, если Роскомнадзор все-таки утвердит такой вариант? В конце концов, что скажет ФАС и иные ведомства на такие хищнические аппетиты Роскомнадзора и Минцифры?
Вполне возможны иски от агентств в отношении Роскомнадзора, так как по закону субъекты гражданско-правовых отношений вправе сами выбирать форму договора для сотрудничества между собой.
Дискриминация услуговых договоров при исчислении 3%-го сбора в первом приближении неправомерна со стороны Роскомнадзора
В личном кабинете ЕРИР (вxод частным лицам и организациям через Госуслуги) будет реализован некий новый раздел, где будет аккумулироваться текущая информация по налогооблагаемой базе и сумме необxодимыx отчислений. Оплата будет производиться напрямую из ЕРИР либо на основании счета, скачанного из ЕРИР
Роскомнадзор - это, конечно, больше о призвании и состоянии души, а не формальность государственной службы
Люди там непростые. Особые. С изюминкой в целеполагании задач государственной службы и миропонимания бытия насущного
Все мы помним о наличии в протоколах Роскомнадзора понятие "раскаяния", которое будет учтено при вынесении штрафа
Теперь новый экспромт. Почему не шедевр? 🤔
Здесь админпротокол, когда инспектор управления Роскомнадзора по республике Саха (Якутия) педантично фиксирует в протоколе, что отчетности в ОРД не была произведена к "31.03.2024 в 00 часов 00 мин 01 секунду".
Прямо с секундомером сидели и засекали. Хоп, вторая секунда - есть нарушение на 100 000 рублей
Куда Мишустин смотрит? Такие люди в далекой Якутии пропадают почем зря.
Если что, то в России 11 (одинадцать) часовых поясов. По какому поясу они фиксировали факт появления нарушения?
По якутскому, московскому или UTC?
Кстати, имейте ввиду, что если вы в Москве, а у вас паблик связан с темой про городскую жизнь в Владивостоке, то вам не по московскому времени сдавать отчетность в ОРД при наличии размещения рекламы в вашем паблике, так как фиксация будет в местном Роскомнадзоре по местному времени, а не в московском.
Вообщем, здесь с 11 часовыми поясами куча неоднозначности может вылезти.
Как решение, не тяните до последнего дня с передачей отчетности в ОРД с разаллокацией по площадкам и креативам, иначе вылезет "якутский инспектор Роскомнадзора с секундомером"
UPD: Напомню, что согласно постановлению Правительства №194 от 28.05.22 (пункт 10) отчетность по статистике должна передаваться из ОРД в ЕРИР в течение 30 календарных дней после месяца размещения. И так каждый месяц пока рекламно-информационный материал не будет удален. Например, отчетность за январь 2025 года должна быть сдана до 02 марта 2025 года включительно
ОРД ВК опубликовали предварительные варианты будущих изменений, которые будут касаться любой ОРД (оператор рекламных данных), так как будет иметь место реализация требований ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) на тему учета налогооблагаемой базы для расчета 3% сбора с 01.04.25:
"К 1-му апреля в связи с введением сбора в 3% ЕРИР ожидает от нас реализацию ряда изменений, среди которых наиболее вероятны такие (финальный список еще утверждается, как и срок):- роль "посредник" у контрагентов по акту: для посредников, не являющихся рекламными агентами.- у акта появляется тип: "акт" (акт выполненных работ) и "отчет посредника"- детализация суммы акта и суммы в разаллокациях по договорам и в статистиках: вместо просто поля "сумма" теперь требуется 4 поля - без НДС, ставка НДС, НДС, полная сумма с НДС, плюс включает отдельно блок, включающий вознаграждение посредника"
"amount": {
"services": {
"excludingVat": 22500.00, //Сумма отчета без учета НДС
"vatRate": "20", //Ставка НДС
"vat": 4500.00, //Сумма НДС
"includingVat": 27000.00 //Сумма отчета, включая НДС
},
"commission": { //Если вознаграждение посредника отражено
//только отчете, то сумма по вознаграждению
//посредника передается в отчете
"excludingVat": 1000.00, //Сумма посредника без учета НДС
"vatRate": "0", //Ставка НДС
"vat": 0.00, //Сумма НДС
"includingVat": 1000.00 //Сумма посредника, включая НДС
}
}
Вообщем, достаточно понятно, что они хотят сделать. Для схемы Заказчик (Рекламодатель или Посредник) - Рекламораспространитель все понятно с налогооблагаемой базой (это поле Разаллокация по изначальному договору в актах).
А вот для схемы Рекламодатель - Посредник (РА либо ОРС) - Рекламораспространитель были теxнические трудности при вычислении налогооблагаемой базы для Посредника при любом типе договора (как агентсткий так и оказание услуг между Заказчиком и Посредником). Нужно было, чтобы эти данные про вознаграждение (прибыль) Посредника присутствовали в ЕРИР в отдельном поле при получении отчетов из ОРД для исключения двойного налогообложения при снятии сбора от начала и до конца рекламной цепочки.
В итоге и понадобилась детализации в Акте, чтобы в ЕРИР была отправлена сумма вознаграждения посредника в явном виде, с которой и будет вычисляться рекламный сбор. Плюс свистопляски с НДС....
Как я понимаю, реализовывается принцип, который я обозначил в своей статьепро рекламный сбор 3%😉
Надеемся, что к 01.04.25 все инструкции будут подготовлены и закреплены в том числе в нормативно-правовыx актаx, которые мы все ждем от Роскомнадзора насчет исчисления и механизмов оплаты 3 %-го сбора для ООО, ИП, СЗ и простых физлиц, получающих доход от размещения и организации распространения рекламы в интернете
