Чтобы объяснить подробнее про «технологичность» и «человеческое лицо», надо было бы устроить лекцию про историю типографики и показать много разных шрифтов. Не уверен, что это всем интересно, но, поверьте — хотя это всё и довольно субъективные вещи, они существуют и люди это чувствуют.
Если люди в интерфейсах не заметят особой разницы с Ариалом, то мы будем считать это большим успехом. Значит шрифт не мешает им воспринимать информацию, и это прекрасно. При этом у нас будет больше технических возможностей, например, начертания от легких до жирных, и лучшая читаемость в мелких кеглях.
В коммуникации, в рекламе люди могут тоже не ощутить разницы, но подсознательно будут чувствовать, что Яндекс говорит с ними более современным голосом.
Как именно шрифт (или любой другой объект дизайна) выражает какие-либо ценности, чувства и эмоции? Это очень субъективная территория. Некоторым кажется, что это бессмысленный маркетинговый буллшит, но это не вполне так.
Покажу сначала на абстрактном примере.
Большинство людей согласятся, что дизайн вот этого автомобиля выражает скорее следование традициям, старое доброе теплое ламповое:
А этот дизайн больше про технологичность и современность:
В шрифте всё то же самое, хотя и существенно тоньше и не настолько явно.
Открытость в нашем шрифте выражается открытой формой букв. Это распространенный в типографике термин. Сравните букву С в Ариале и в Яндекс Сансе:
Слева буква «закрытая», расстояние между окончаниями штрихов маленькое. Справа — «открытая», там много пространства для воздуха.
Может показаться, что такие нюансы ни на что не влияют, но на самом деле люди это чувствуют интуитивно. А еще у открытых шрифтов лучше читаемость в мелких кеглях, буквы более различимы.
Что же касается технологичности, то в ее сторону играет современный и простой рисунок букв. Профессионалы видят по шрифту, что он сделан в XXI веке. Непрофессионалы могут почувствовать это интуитивно. «Человеческое лицо» проявляется в мягкости форм, буквы не механистично-циркульные.
Почему мы не лицензируем шрифт? Yandex Sans — часть визуального языка нашего бренда, такая же как логотип Яндекса. Использовать его планируется только в наших продуктах и коммуникациях. Apple, Google и Microsoft раздают свои шрифты открыто для того, чтобы разработчики приложений под iOS, Android и Windows могли ими воспользоваться. У нас такой задачи прямо сейчас нет, поэтому и не планируется отдавать шрифт наружу.
Пятнадцать тонн тестов с настоящими живыми людьми нам еще только предстоят, пока были лишь первые прикидки. В процессе работы, среди прочего, мы выкатывали шрифт во внутренней системе блогов в Яндексе и наблюдали за первой реакцией людей и отзывами. Уже сейчас понятно, что требования и результаты очень отличаются от продукта к продукту. Например, роль и задачи шрифта на поисковой выдаче кардинально отличаются от задач, скажем, в Яндекс.Музыке. Но, в общем, содержательно ответить на ваш вопрос можно будет позже, когда накопится материал тестов.
Мы решили рассказать о шрифте, потому что этот опыт может быть полезен разработчикам продуктов, вопрос выбор шрифта для многих важен. Ну и потому что для дизайнерского мира разработка своего шрифта — довольно большое событие.
Картинка с результатами поиска в посте некорректна, на ней вовсе не новый шрифт, а обычный Ариал. Новый шрифт еще не запускали в результатах поиска, ему только предстоят тестирования.
В коммуникации, в рекламе люди могут тоже не ощутить разницы, но подсознательно будут чувствовать, что Яндекс говорит с ними более современным голосом.
Покажу сначала на абстрактном примере.
Большинство людей согласятся, что дизайн вот этого автомобиля выражает скорее следование традициям, старое доброе теплое ламповое:
А этот дизайн больше про технологичность и современность:
В шрифте всё то же самое, хотя и существенно тоньше и не настолько явно.
Открытость в нашем шрифте выражается открытой формой букв. Это распространенный в типографике термин. Сравните букву С в Ариале и в Яндекс Сансе:
Слева буква «закрытая», расстояние между окончаниями штрихов маленькое. Справа — «открытая», там много пространства для воздуха.
Может показаться, что такие нюансы ни на что не влияют, но на самом деле люди это чувствуют интуитивно. А еще у открытых шрифтов лучше читаемость в мелких кеглях, буквы более различимы.
Что же касается технологичности, то в ее сторону играет современный и простой рисунок букв. Профессионалы видят по шрифту, что он сделан в XXI веке. Непрофессионалы могут почувствовать это интуитивно. «Человеческое лицо» проявляется в мягкости форм, буквы не механистично-циркульные.
Microsoft заказала Arial в 80-х для документов в Windows, а сейчас в своих интерфейсах использует Segoe.