В начале осени вступили в силу обновлённые правила онлайн-продажи лекарств с доставкой. Возможность продавать теперь есть не только у крупных аптечных сетей, но и у одиночных аптек — они смогут выйти за пределы своего района и найти новых покупателей. Для людей, в свою очередь, стало проще, быстрее и дешевле купить лекарства онлайн. Но возможности малых аптек в маркетинге и логистике ограничены, и им трудно конкурировать с гигантами. В помощь им приходят маркетплейсы, где можно размещать свои предложения — маркетплейс сам приведёт трафик, примет заказ, оформит платеж и организует доставку. Аптеке нужно только упаковать заказ и передать его курьеру. В идеале покупатели набирают корзину из предложений нескольких аптек и получают всё одним курьером. Я работаю в Яндекс.Маркете, мы давно строим такой маркетплейс и сейчас развиваем в нём категорию лекарств. Чтобы показать, насколько крупные изменения повлекут новые правила, я немного загляну в историю рынка лекарств, расскажу, как он устроен сегодня, что на нём сейчас меняется и почему это правда важно.