Давайте посчитаем.
форд
ford
два ключевых слова, 350 y.е. лишнего расхода по 175 на одну комбинацию ключевое слово и минус слова. На 22:33 01.04.10. Яндекс Директ (для рекламной кампании с нуля, для чистоты эксперимента) оценивал первую позицию по ключевым словам:
форд 2.97
ford 2.08
т.е. 175/2.97=58 лишних кликов в день и 175/2.08= 84 лишних кликов в день.
Итого, что бы съесть 350 у.е. за день нужны 142 лишних клика в день.
Как Вы получили 10500 у.е.?
Жигули покупают люди и Бентли покупают люди, но они малость разные. Для каждой группы потребителей нужно написать в своей манере.
Форд машина со сложной структурой потребителей. Это одновременно и корпоративный клиент (разъездные машины) и первая машина для девушки или молодого человека и люди 30/30 (30 лет и зарплата 30 тыс. руб) и люди около пенсионного возраста.
Это с Лексусом LS просто — монопотребитель, которого можно описать:«Хочу большую, дорогую машину, как Мерседес S класс, но не хочу быть как все и кнопочек побольше».
А еще про позицию клиента не стоит забывать. Один заказчик просил написать: «Лучшие шарниры равно-угловых скоростей от европейского производителя!». Еле отговорили.
Теперь он есть, а в начале 2009 не было. Теперь Яндекс Том и духи даже при автокорректировке Форд выдает сразу. Подбор слов Яндекс Директ отражает запросы из прошлого и далеко не все. Поэкспериментируйте со словами имеющими сезонный фактор. Например — введите в феврале запрос «новогодняя елка», получится, что спрос колоссальный, а на самом деле, елку уже пора выбрасывать)))).
Число звонков осталось на прежнем уровне, а расходы на кампанию упали с 500 до 150 долларов в день. По мере развития кампании доля контекстной рекламы снижается. На пиковые сезоны (весна и осень) расход снижаем до 50 в день.
Слово «форд» и «ford» за вычетом минус слов было в компании основным, компания занималась не только ремонтом, но и продажей автомобилей форд, запчастями и пр. Цена на такое ключевое, как форд обычно не высока. На начальном этапе очень хорошо дает целевой трафик (ознакомительного плана). Только с геотаргетингом надо не промахнуться.
Из тех слов которые можно написать: «Вы, куда смотрели, будете, Вы сами, деньги, Ваш Яндекс Директ, духи Вам», несколько названий животных ( в том числе экзотических). И масса непечатных выражений, пополнивший мой словарный запас.
Брат мой, 7 марта вечером, пошел за подарком на 8 марта. В парфюмерный магазин. И вернулся чернее тучи. Сказал что теперь до начала любой кампании, даже если она касается только карданных валов будет предварительно перечитывать Cosmopolitan.
Статистику сайта смотрели ежедневно (по нескольку раз). Одно из основных ключевых слов: «форд», с минус словами. Естественно, по нему и больше всего показов и кликов. В голову просто прийти не могло что нужно написать ЭТИ минус слова.
Яд будет дорогой, стильный, умопомрачительно красивый и обязательно с каким-либо неудобством для пользователя. Ключевой подход компании должен быть соблюден.
P.S. этот комментарий написан с использованием продукции Apple
форд
ford
два ключевых слова, 350 y.е. лишнего расхода по 175 на одну комбинацию ключевое слово и минус слова. На 22:33 01.04.10. Яндекс Директ (для рекламной кампании с нуля, для чистоты эксперимента) оценивал первую позицию по ключевым словам:
форд 2.97
ford 2.08
т.е. 175/2.97=58 лишних кликов в день и 175/2.08= 84 лишних кликов в день.
Итого, что бы съесть 350 у.е. за день нужны 142 лишних клика в день.
Как Вы получили 10500 у.е.?
Форд машина со сложной структурой потребителей. Это одновременно и корпоративный клиент (разъездные машины) и первая машина для девушки или молодого человека и люди 30/30 (30 лет и зарплата 30 тыс. руб) и люди около пенсионного возраста.
Это с Лексусом LS просто — монопотребитель, которого можно описать:«Хочу большую, дорогую машину, как Мерседес S класс, но не хочу быть как все и кнопочек побольше».
А еще про позицию клиента не стоит забывать. Один заказчик просил написать: «Лучшие шарниры равно-угловых скоростей от европейского производителя!». Еле отговорили.
Но в банерах и сетях клик был целевой, там сложно перепутать))).
P.S. этот комментарий написан с использованием продукции Apple