Несмотря на ограничения зарубежных площадок, россияне продолжают активно тратить деньги на видеоигры. По итогам 2025 года совокупные расходы на покупку игр, подписки и внутриигровые предметы превысили 175 млрд рублей, следует из совместного исследования Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ) и НАФИ. Годом ранее показатель оценивался в 130 млрд рублей, что означает рост на 33%.
В среднем пользователь, совершающий покупки, потратил на игры 5,1 тыс. рублей в год. Самые высокие средние расходы зафиксированы в Красноярске — около 7,2 тыс. рублей, что выше, чем в Москве (6,45 тыс. рублей).
В структуре трат россиян преобладают внутриигровые покупки (20%). Значительно реже пользователи оформляют подписки на видеоигры (10%), приобретают цифровые копии игр (9%), физические копии (7%) и игровые пропуски (6%). Такое распределение расходов отражает тренд на модели free-to-play, где монетизация происходит через «косметические предметы» и другой внутриигровой контент.
Эксперты отмечают, что рост цен на новинки и комиссии посредников за пополнение кошельков и покупку ключей (до 15–25%) дополнительно увеличивают расходы пользователей.
Российские компании пока не смогли создать систему дистрибуции, способную заменить зарубежные сервисы. В отечественных онлайн-магазинах мало дорогих и качественных иностранных игр, поэтому пользователи продолжают приобретать ключи и пополнять кошельки на Steam через посредников.
По данным исследования, 38% геймеров сталкиваются с трудностями при оплате игр из-за ограничений зарубежных платформ. Каждый четвёртый скачивает пиратские версии, тогда как лицензионные копии покупают лишь 13% онлайн и 12% офлайн. Около 10% пользователей обращаются к реселлерам за цифровыми ключами.
Отечественные сервисы, такие как VK Play и «Игры Ростелеком», продают эксклюзивные российские проекты, но одновременно предлагают ключи для активации игр на зарубежных платформах, включая Steam. При этом количество AAA- и AA-проектов на них остаётся ограниченным.
Некоторые платформы делают ставку на бесплатные MMO-игры и зарабатывают на продаже игровой валюты и предметов, как это происходит у 4Game и Astrum Play.
Несмотря на ограничения ассортимента, российские цифровые магазины сыграли важную роль в развитии независимых студий. По оценкам экспертов, с 2022 года число инди-разработчиков в России как минимум утроилось.
Совокупная аудитория видеоигр в России оценивается в 106–110 млн человек старше семи лет — почти 80% населения. Исследователи отмечают, что геймеры в стране чаще имеют средний и выше среднего уровень дохода, что подтверждает зрелость рынка.
Эксперты ожидают дальнейший рост аудитории и стабильность расходов, однако развитие отрасли сдерживают пиратство, альтернативные каналы дистрибуции и зависимость от зарубежных платформ.
