Среди азиатских корпораций довольно много долгожителей. Некоторым компаниям больше века. Поэтому неудивительно, что некоторые логотипы успевают устареть и поднадоесть и топ-менеджменту, и клиентам. И без ребрендинга тут никак не обойтись. Однако чем богаче история фирмы, тем с большей обдуманностью стоит подходить к подобным шагам. В противном случае есть риск вызвать у потребителей волну негодования или даже подорвать репутацию организации. 

Samsung 

Техногигант из Южной Кореи существует почти 90 лет. Название переводится как «три звезды». Изображение трёх звёзд присутствовало на логотипе фирмы вплоть до 1993 года. Однако сначала логотип сменился на синий овал с надписью посередине, а после от изобразительной части совсем отказались, оставив только название. Мол, так компания постепенно стремится к минимализму. Но, увы, восприняты эти шаги были как отказ от собственной богатой истории.  

В сети довольно часто можно встретить ностальгические посты о том, что предыдущий логотип нравился больше, а новый минималистичный такой же, как у других.

Toshiba — KIOXIA

Корпорация Toshiba Memory была основана в Японии еще в эпоху Мэйдзи (1867-1912 гг.). Само название Toshiba стало на родине компании именем нарицательным. Его часто приводили в качестве примера для обозначения технологического прогресса и экономического рывка. Яркий, красный и привлекающий внимание логотип использовался фирмой с 1984 года. Но осенью 2019 года трансформировался не только логотип, но и само название корпорации. Все предприятия, входившие в группу Toshiba, стали называться KIOXIA. 

Причины столь кардинального ребрендинга фирмы с более чем полуторавековой историей до сих пор до конца не ясны. Вместе с потерей узнаваемости из-за радикального изменения наименования, изменён и цвет — на не такой заметный, но более «элитный». Так, теперь логотипом становится серебристо-серая надпись KIOXIA. Впрочем, руководство также собирается использовать другие цвета, среди которых светло-зелёный, оранжевый, пурпурный. Но не красный. 

Hitachi Koki — Koki

Ещё один японский гигант родом из эпохи Мэйдзи. Он был основан в 1910 году в городе Хитати, что и было отражено в его названии. Однако с лета 2018 года фирма решила называться просто Koki Holdings Co., Ltd. По официальным заявлениям, причиной ребрендинга стало расширение рынков сбыта. Продукция предприятия представлена в более чем 100 странах. 

Впрочем, потерю названия, известного на протяжении 110 лет, это слабо оправдывает. Тем более что при расширении рынков сбыта нужно было провести маркетинговые исследования. Ведь слово «Koki» вызывает у жителей тех или иных стран не самые приятные ассоциации. 

Xiaomi 

Эта китайская корпорация основана относительно недавно — в 2010 году, но уже провела ребрендинг. В начале 2021 года произошли два значительных изменения:

  1. Полный отказ от бренда «Mi» в названиях. Когда в 2019 году Xiaomi выделила в отдельную фирму Redmi, Mi остался единственным сохранившимся брендом. Однако новая техника перестала содержать его в своём названии. 

  2. Изменение логотипа. В логотипе наименование «Mi» сохранилось. Сам логотип также мало изменился, став просто более скругленным. Однако цена таких «существенных» изменений составила около 300 тысяч долларов США. 

В итоге, новый логотип понравился далеко не всем. Вопрос: стоил ли ребрендинг таких денег? 

Вместо выводов

Итак, смена логотипа или названия фирмы иногда может привести к недовольству. Более того, зачастую дорогостоящие изменения совсем не оправдывают себя или даже приводят к путанице. Впрочем, по большей части к подобным переменам все давно привыкли. Возможно, когда будут проводить очередные ребрендинги, поднимутся волны возмущений с требованиями вернуть всё, как было.  

О сервисе Онлайн Патент:

Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе Онлайн Патент и получите доступ к следующим услугам: