Наверное, многие из нас до сих пор помнят гимн СССР. Слова гимна некогда великой страны знал наизусть каждый школьник, слесарь, инженер и депутат. Гимн всегда исполнялся хором в любое время суток, не смотря на погодные условия. Не знаю как вам, но мне иногда казалось, что эта песня (а гимн – это все же песня) действительно сближала самых разных людей, которые в действительности имели не так много общего.
К слову, национальный гимн был, конечно же, не только в СССР. Примерно такую же ситуацию можно наблюдать в США, где национальный гимн до сих пор не изменился, в отличие от нас, и его до сих пор исполняют исключительно стоя и хором. Но это еще не все. Именно в США появились первые гимны корпораций и компаний (corporate anthems), которые даже сегодня используются для «поднятия боевого духа» сотрудников.
Мне всегда было интересно: как появились корпоративные гимны? Оказалось, что все просто: когда-то работа на одном заводе или в одной компании на протяжении всей жизни являлось нормальной практикой, причем работали целыми семьями и поколениями. В те годы появились первые гимны компаний, и предполагалось, что они смогут укрепить моральный и командный дух работников. Один из самых первых и наиболее известных корпоративных гимнов – это гимн компании IBM под названием «Ever Onward IBM!». Этот гимн появился еще в 1931 году!
Правда, в 30-е годы прошлого века отношение к корпоративным гимнам было немного другим: представьте себе как хор сотрудников перед каждой планеркой и во время корпоративных праздников старательно исполняет гимн компании. Нельзя было работать в компании и не знать слов корпоративного гимна или же фальшиво исполнять его припев. Кстати, компания IBM выпускала даже целые сборники своих корпоративных песенок. К сборникам прилагались партитуры и слова песен, чтобы можно было потренироваться исполнять корпоративный гимн в кругу семьи.
А вот потом, как это часто бывает, сама идея корпоративных гимнов немного исказилась. Впрочем, дело здесь даже не в идее, а скорее в том, что изменились сотрудники. Многие компании тщетно пытаются разнообразить монотонную рутину несколько примитивными песнями, однако чаще всего это не помогает. К тому же во многих компаниях корпоративный гимн – это не свободное творчество сотрудников компаний, которых объединяет общая идея или цель. Кстати, был приятно удивлен, когда увидел, что именно таким образом уже поступают некоторые российские стартапы. Так держать! Пусть это будет даже самая простая песня под гитару, но если она будет объединять сотрудников, значит, она имеет право на существование. А вот гимны, которые создаются усилиями или с подачи топ-менеджмента далеко не всегда получаются идеальными. Что в результате? Чаще всего такие гимны высмеиваются сотрудниками за спинами их начальников, хотя руководство по-прежнему серьезно относится к своему творению.
Вот несколько примеров крупных западных компаний, имеющих собственные гимны, которые воспринимаются скорее как шутка, нежели как что-то серьезное. В список таких компаний попали Symantec (компания даже запустила отдельный сайт, посвященный корпоративным песням, скачать гимн можно здесь), компания Salesforce (забавное видео), Fujitsu (надо сказать, не самый приятный на слух гимн), гимн аудиторской компании KPMG, который в свое время наделал много шуму в сети Интернет (слушать).
Напрашивается вполне логичный вопрос: а нужны ли корпоративные гимны как таковые? И они нужны компании, то тогда для чего?
Пожалуй, время корпоративных гимнов и хорового офисного пения канули в лету. Поднять моральный дух сотрудников, которым приходиться проводить по полтора часа в метро только для того, чтобы доехать до работы, врядли получиться. Если же компания действительно хочет попытаться вернуть старые традиции, то придумать гимн должны сами сотрудники, если им этого действительно хочется. А вот навязывать сотрудникам корпоративный гимн, написанный местным поэтом-песенником, не стоит. Получите обратный эффект.
Тем не менее, сегодня есть гораздо более удобные формы использования музыкальных произведений в бизнесе. Например, рекламные джинглы, все возможные отбивки и музыкальные оформления для рекламы и проведения рекламных мероприятий. Именно такой музыкальный контент сегодня может быть использован компанией, правда не столько для укрепления командного духа, а скорее для продвижения. Как вариант – использование джинглов в подкастах, вирусный маркетинг и так далее.
К слову, национальный гимн был, конечно же, не только в СССР. Примерно такую же ситуацию можно наблюдать в США, где национальный гимн до сих пор не изменился, в отличие от нас, и его до сих пор исполняют исключительно стоя и хором. Но это еще не все. Именно в США появились первые гимны корпораций и компаний (corporate anthems), которые даже сегодня используются для «поднятия боевого духа» сотрудников.
Мне всегда было интересно: как появились корпоративные гимны? Оказалось, что все просто: когда-то работа на одном заводе или в одной компании на протяжении всей жизни являлось нормальной практикой, причем работали целыми семьями и поколениями. В те годы появились первые гимны компаний, и предполагалось, что они смогут укрепить моральный и командный дух работников. Один из самых первых и наиболее известных корпоративных гимнов – это гимн компании IBM под названием «Ever Onward IBM!». Этот гимн появился еще в 1931 году!
Правда, в 30-е годы прошлого века отношение к корпоративным гимнам было немного другим: представьте себе как хор сотрудников перед каждой планеркой и во время корпоративных праздников старательно исполняет гимн компании. Нельзя было работать в компании и не знать слов корпоративного гимна или же фальшиво исполнять его припев. Кстати, компания IBM выпускала даже целые сборники своих корпоративных песенок. К сборникам прилагались партитуры и слова песен, чтобы можно было потренироваться исполнять корпоративный гимн в кругу семьи.
А вот потом, как это часто бывает, сама идея корпоративных гимнов немного исказилась. Впрочем, дело здесь даже не в идее, а скорее в том, что изменились сотрудники. Многие компании тщетно пытаются разнообразить монотонную рутину несколько примитивными песнями, однако чаще всего это не помогает. К тому же во многих компаниях корпоративный гимн – это не свободное творчество сотрудников компаний, которых объединяет общая идея или цель. Кстати, был приятно удивлен, когда увидел, что именно таким образом уже поступают некоторые российские стартапы. Так держать! Пусть это будет даже самая простая песня под гитару, но если она будет объединять сотрудников, значит, она имеет право на существование. А вот гимны, которые создаются усилиями или с подачи топ-менеджмента далеко не всегда получаются идеальными. Что в результате? Чаще всего такие гимны высмеиваются сотрудниками за спинами их начальников, хотя руководство по-прежнему серьезно относится к своему творению.
Вот несколько примеров крупных западных компаний, имеющих собственные гимны, которые воспринимаются скорее как шутка, нежели как что-то серьезное. В список таких компаний попали Symantec (компания даже запустила отдельный сайт, посвященный корпоративным песням, скачать гимн можно здесь), компания Salesforce (забавное видео), Fujitsu (надо сказать, не самый приятный на слух гимн), гимн аудиторской компании KPMG, который в свое время наделал много шуму в сети Интернет (слушать).
Напрашивается вполне логичный вопрос: а нужны ли корпоративные гимны как таковые? И они нужны компании, то тогда для чего?
Пожалуй, время корпоративных гимнов и хорового офисного пения канули в лету. Поднять моральный дух сотрудников, которым приходиться проводить по полтора часа в метро только для того, чтобы доехать до работы, врядли получиться. Если же компания действительно хочет попытаться вернуть старые традиции, то придумать гимн должны сами сотрудники, если им этого действительно хочется. А вот навязывать сотрудникам корпоративный гимн, написанный местным поэтом-песенником, не стоит. Получите обратный эффект.
Тем не менее, сегодня есть гораздо более удобные формы использования музыкальных произведений в бизнесе. Например, рекламные джинглы, все возможные отбивки и музыкальные оформления для рекламы и проведения рекламных мероприятий. Именно такой музыкальный контент сегодня может быть использован компанией, правда не столько для укрепления командного духа, а скорее для продвижения. Как вариант – использование джинглов в подкастах, вирусный маркетинг и так далее.
