«ВКонтакте» запускает механику количественных исследований молодой аудитории, сообщила пресс-служба соцсети. Компания намерена выйти на рынок опросов, оценивающийся, по её данным, более чем в ₽22 млрд. Разработчикам предложили встраивать в свои игры опросы в ненавязчивой форме и получать плату от заказчиков коммерческих опросов. Формат анкеты разрабатывается экспертами сервиса опросов Kykyshka.ru.
Опросы в играх должны стать для разработчиков дополнением к рекламному заработку и прибыли от внутриигровых продаж. «ВКонтакте» прогнозирует прирост в размере 1–3% от общего оборота монетизации всей платформы «Игры ВКонтакте». Как указывает соцсеть, спрос на бизнес-исследования очень большой, и подобные «объявления внутри игр могут приносить разработчикам в несколько раз больше, чем стандартные рекламные форматы вроде баннеров или видеороликов».
Главная целевая аудитория опросов в играх — люди от 14 до 25 лет. По данным «ВКонтакте», пользователи из этой возрастной группы чаще остальных играют в онлайн-игры и плохо реагируют на стандартную рекламу, при этом хорошо вовлекаются в интерактивные объявления.
Количество мобильных игр в каталоге «ВКонтакте» в третьем квартале увеличилось на 160% год к году, указывает пресс-служба соцсети. Пользователи игр «ВКонтакте» в среднем играют на своём смартфоне по 32 минуты в день. В свою очередь, разработчики игр зарабатывают на своих проектах от $12-30 тысяч в месяц, заверяет соцсеть.
