Если вы хоть раз вбивали в Google или Яндекс что-то вроде «куда сходить в Москве», «необычные маршруты по городу» или «экскурсии без гида», то вы знаете — в ответ чаще всего всплывает список из пяти переоценённых мест и пары скопированных текстов из TripAdvisor.
Я проверила десятки сервисов — от стандартных туристических агрегаторов до приложений с «альтернативными» маршрутами. Но везде натыкалась на одно и то же: коммерческие рекомендации, переписанные друг у друга списки «топ-10 мест» и полное отсутствие настоящей городской атмосферы.
А что, если маршрут по городу можно было бы придумать самому — не просто накидав точки, а собрав историю? С фото, видео, аудио, воспоминаниями, текстами, вайбом. Или, возможно, быстро открыть такой маршрут от коренного жителя района и пройтись по самым скрытым и уникальным местам, по-новому взглянув на город?
Это заставило меня задуматься о создании приложения — сервиса, который позволит самому стать и исследователем, и гидом по городу.
Рождение идеи
У каждого из нас есть любимое место в городе. Точка, где пересеклись воспоминания, музыка, запах сирени, кофе в бумажном стаканчике и кто-то особенный рядом.
Такое было и у меня — любимый собор на Китай городе, уединенный дворик на Чистых, тихая улица за журфаком МГУ и сквер недалеко от Окружной. Все эти места стали любимыми не просто так и хранили не одно, и даже не два воспоминания, которыми я бесконечно делилась с друзьями при очередной прогулке.
В какой-то момент я поняла, что этих моментов так много и они такие разные, что я начинаю их забывать или упускать, ведь в моменте они не подходят для атмосферы прогулки.
И мне захотелось их сохранить. Еще — передать дальше. Превратить воспоминания в маршруты, составить плейлист из ощущений, мыслей, звуков, видео для друзей. Или для будущей себя.
Глобальные тренды
Идея не просто «гулять», а переживать маршрут как персональную историю — один из мощных культурных трендов. Как и поиск особенных, необычных точек на карте.
В мире в целом наблюдается сдвиг в сторону аутентичности в путешествиях и прогулках. Согласно исследованию, проведенному Booking.com в 2024 году, на сегодняшний день 47% путешественников хотят подлинного взаимодействия с локальными жителями в нетуристических районах, а 44% целенаправленно избегают туристических маршрутов, чтобы открыть для себя настоящие городские сокровища.
Аналитики из McKinsey & Company подтверждают: туристы всё чаще выбирают внутренние поездки и исследование «своих» городов. Им интересны локальные жемчужины, забытые уголки, дворы, подъезды, места силы и памяти, а не только топ-10 с Google Maps.
Какой Париж? Теперь людям интересно посмотреть на Черёмушки или Чертаново глазами человека, который там рос.
Кроме того, аналитики McKinsey & Company отмечают, что включение в программы менее туристических мест приводит к увеличению потока внутренних туристов, как в случае с Pueblos Mágicos в Мексике, а улучшение транспортной доступности для самостоятельного изучения города помогает также и разгрузить трафик в популярных районах — как в Таиланде.
Ну и не стоит забывать о важности технологий:
Участникам туристической отрасли стоит подумать о том, как соответствовать технологическим ожиданиям новых путешественников, интегрируя релевантные сервисы, упрощающие поездки.
McKinsey & Company
Актуально это и для России, где растет популярность на событийный туризм и наблюдается тренд на «экономику впечатлений».
Исследование
Получается, интерес к подлинному, эмоциональному, «человеческому» городу — это реальный, ощутимый запрос. Он касается не только путешественников где-нибудь в Мексике или Франции — он актуален и у нас, здесь, в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге. Но что им мешает исследовать свой город по-новому уже сейчас?
Чтобы ответить на этот вопрос и точнее понять, с какими проблемами сталкиваются жители российских городов при планировании прогулок, я провела собственное небольшое исследование.
Для начала — интервью, чтобы понять основные проблемы и получить инсайты. По ним удалось собрать фактуру — одни и те же места с одними и теми же паттернами и ощущениями, невозможность сохранить атмосферу где-то, кроме своей памяти, а также страх пойти гулять в одиночку, ведь не с кем поделиться эмоциями.
Следующий этап — опрос. В нем приняли участие 342 человека, и его результаты подтвердили: дело не в отсутствии интереса к городу, а в отсутствии удобного и эмоционально близкого способа его исследовать и делиться этими чувствами с другими.
69% участников признались, что им сложно находить новые способы изучения города. Они часто возвращаются в одни и те же места или ориентируются на списки из интернета, не всегда зная, как сделать прогулку по-настоящему интересной.
76% связывают любимые локации с эмоциями, музыкой, воспоминаниями и событиями, а не с архитектурой или официальными достопримечательностями. Для них важна не просто история здания или улицы, а атмосфера.
62% хотят изучать город «глазами друзей» или других людей, похожих на них — не по путеводителям, а по живым историям и личным маршрутам.
82% сказали, что делились бы своими маршрутами с другими, если бы это было просто и удобно
Работа с выводами исследования или зачем я вообще проделала столько работы
С помощью опроса я также смогла найти свою целевую аудиторию.
Кто способен много гулять и проводить время с друзьями? Конечно, подростки и молодежь. Для первых это еще более актуально — ведь сейчас им приходится собираться для прогулок в торговых центрах, мешая другим посетителям и ограничивая себя в исследовании мира.
Кроме того, и интервью и опрос помогли мне понять контекст, при котором начинаются проблемы и при котором мое будущее приложение могло бы помочь. Тут я поняла еще одну очень важную вещь, которая проходила красной нитью через почти каждое интервью и опрос — чувство одиночества.
Оказалось, что действительно многим людям не с кем гулять. Даже если у них есть крепкие дружеские связи, найти одно время, чтобы собраться вместе и погулять — задача довольно сложная. А одинокие прогулки заставляют чувствовать себя некомфортно — по словам респондентов, такие прогулки они воспринимают так, словно шатаются без дела по городу.
То есть, без друзей, отсутствие у прогулки цели, заставляет многих остаться дома, продолжая загоняться из-за одиночества.
Ну и конечно, исследование дошло до анализа, какие приложения или площадки уже сейчас пытаются решать эти проблемы, и почему у них не получается. Их я разделила на группы не по тому, насколько они прямые или косвенные, а по их основному функционалу.
Первая категория — приложения с экскурсиями. В них собраны маршруты с точками на карте, но зачастую они пестрят одними и теми же достопримечательностями с сухой историей — интерактив внутри приложения и на самих маршрутах сведен к минимуму.
Вторая категория — мобильные карты. На них можно построить маршрут самому и почитать отзывы, но обычно эти отзывы касаются компаний в этих местах, а не самих мест. Кроме того, механизм сохранения мест не очень удобен, а маршрут ты вынужден строить только из тех мест, которые уже где-то сам нашел.
Ну и третья категория — приложения и сайты для отзывов, которые могут найти эти места, но не собрать их в полноценную историю.
Маршрут как интерактивный формат — а не просто перемещение из точки А в точку Б
Так родилась идея: а что, если маршрут можно превратить в интерактивный формат? Не «вышел, прошёлся, увидел памятник, пошёл домой», а как в Spotify: можно включить чужой плейлист, а можно собрать свой. Своё настроение, своё звучание, свою историю — и прокручивать это столько, сколько захочешь.
Представьте, что прогулка по городу — это городской квест, только без надоедливых QR-кодов и однотипных сценариев про мафию. Пользователь — автор сюжета. Или читатель. Или участник. Или всё сразу.
Хочешь создать маршрут по городу с фото и видео? Пожалуйста. Записать голосовое у любимой скамейки и оставить текст другу, который придёт туда через месяц? Легко. Пройти маршрут не в одиночку, а вместе с другом или подписчиком — каждый в свое время, но с ощущением общности? Тоже можно.
Повторюсь, мы привыкли искать прогулку как еду: «куда сходить в Москве», «что посмотреть в Питере», «необычные маршруты по городу». Но в ответ получаем в ответ одно и то же: парк Горького, ВДНХ, мосты, центр.
Так что я решила не ждать, что поисковик начнет выдавать классные ответы на эти вопросы, а собрать ответ сама — в виде приложения под названием Spot.
Как работает (и чем отличается от всего остального)
Если совсем просто: приложение — это платформа, где каждый может:
Создавать точки на карте — с фото, видео, заметками, аудиосообщениями, а ещё с воспоминаниями, сохраняющими атмосферу или часть сюжета истории
Объединять их в маршруты — с этим самым сюжетом, смыслом и даже саундтреком
Находить и проходить маршруты других пользователей — по настроению, району, интересам
Дарить маршрут как письмо: «вот моя Якиманка глазами влюблённого человека»
Делать прогулку совместной — пройти её вдвоём, обсудить, переслать, оставить реакцию
Звучит как социальная сеть? Возможно. Звучит как аудиогид? Почти. Но главное — это не про «топ-10 мест, где погулять в Москве», а про «вот моя улица (ну или город), и я тебе сейчас покажу, почему она особенная».
И немного про стиль
За основу визуального стиля я взяла стикеры — каждый, кто хоть раз посещал неформальные точки в городе, натыкался на них — яркие и красочные, они словно сами создают из обычного места новую достопримечательность.
Подобные графические элементы легко ложатся на носители, а еще — быстро запоминаются и легко воспроизводятся — достаточно только найти нужную, достаточно яркую и дерзкую форму.
Почему я в это верю
Концепцию приложения я придумала в рамках учебной дисциплины — в университете я изучаю дизайн и разработку цифровых продуктов (вплоть до того, что мы сами пишем код для проектов — от простой верстки и фронтенда в целом до бэкенда, хотя и уже не так подробно).
Этот проект не пошел дальше общего стиля, но я верю в то, что он нужен обществу. Почему?
Потому что я сама искала такие маршруты. Потому что хотела делиться эмоциями, а не только локациями. Потому что слышала от людей: «мне некуда идти, всё уже обошёл», и видела, как они улыбаются, когда кто-то показывает им свой любимый двор. Потому что сама боялась выйти на улицу в одиночку — показаться странной.
И потому что город — это не просто география. Это личная карта памяти, и если мы научимся делиться ею, мы сможем лучше понимать друг друга. Прогулка в одиночестве или с друзьями станет способом выразиться, почувствовать, стать ближе к себе и к другим.
Возможно, когда-нибудь эта идея выйдет за пределы концепции. А пока — просто выйди на улицу. Возьми наушники, включи трек, вспомни историю. И запомни свое любимое место место. Может быть, скоро ты добавишь его в свой первый маршрут.
Ну а если вы дошли до конца — ловите бонус в виде стикеров.
