Вам кажется, что мы живём в эпоху капитализма? А если на самом деле его уже нет? Вместо него — цифровые вассалы, платформенные бароны и экономика, где контроль важнее прибыли. Звучит как антиутопия? А это уже реальность. Добро пожаловать в эпоху технофеодализма!
Аннотация
Пока вы это читаете, Amazon, Google и Apple продолжают собирать «ренту» с вашего внимания, покупок и данных. Платформы, которые мы называем сервисами, уже давно не просто инфраструктура. Это новые феодальные замки, а мы их зависимые арендаторы. Янис Варуфакис называет это технофеодализмом и объясняет, какая новая экономическая реальность скрывается за этим.
Кто такой Янис Варуфакис
Экономист, профессор, бывший министр финансов Греции и, пожалуй, один из самых ярких критиков современной мировой экономики. В своих книгах и выступлениях Варуфакис не просто пересказывает марксизм на современный лад, а предлагает объяснительные модели чтобы понять, как действительно устроен мир.
Что не так с капитализмом
В классическом капитализме всё выглядит достаточно логично: частная собственность, рынки, конкуренция, производство ради прибыли, инвестиции, риски, банкротства. Компании производят товары или услуги, продают их на рынке, получают прибыль и соревнуются друг с другом за долю этого самого рынка.
Но, как утверждает Варуфакис, в 21 веке, и особенно после финансового кризиса 2008 года, эта модель начала разрушаться. Капитал больше не работает через инвестирование в реальное производство. Вместо этого он ищет контроль. И главная арена этого контроля — цифровые платформы.
В чём суть технофеодализма
Концепция технофеодализма пытается переосмыслить, в каком мире мы живём:
Цифровые платформы — это новые феодалы. Они владеют не землёй, а цифровой инфраструктурой. Amazon, Google, Facebook, Apple это новые лорды, которые предоставляют доступ к своим «владениям» на условиях, которые они сами же и придумывают.
Пользователи, продавцы, производители — это крепостные. Они не владеют площадкой, они просто арендуют доступ. Малый бизнес на Amazon не может диктовать условия, он вынужден следовать алгоритмам, платить комиссию, подчиняться.
Нет рынка, есть двор. Когда вы ищете товар, вы не сравниваете цены на открытом рынке, а попадаете во внутренний мир Amazon или Google, где всё управляется алгоритмами и предпочтениями платформы. Это больше похоже на придворную иерархию, чем на рыночную экономику.
Монетизация за счёт данных и ренты. Платформы зарабатывают не столько на продаже товаров или услуг, сколько на контроле и посредничестве включающем в себя такие аспекты как сбор данных, таргетинг, комиссия за доступ, реклама.
Примеры технофеодализма
Amazon
Продавцы вынуждены конкурировать между собой в рамках одной экосистемы
Алгоритмы решают, кто будет выше в выдаче
Amazon может запустить свой аналог успешного товара и «выдавить» оригинального продавца
Apple
Контроль над App Store
30% комиссия с каждой транзакции
Разработчики не могут обойти правила
Алгоритмы ранжирования непрозрачны
Контроль над трафиком — жизненно важный ресурс для онлайн‑бизнеса
Соцсети
Алгоритмическое распределение внимания
Пользователь — не клиент, а поставщик данных
Платформы захватывают всё больше функций — от общения до торговли
Чем технофеодализм отличается от капитализма
Критерий | Капитализм | Технофеодализм |
Модель дохода | Производство и продажа | Контроль доступа, сбор ренты |
Собственность | Частная, децентрализованная | Централизованная (платформы) |
Конкуренция | Свободная | Алгоритмически управляемая |
Пользоватль | Клиент | Субъект / крепостной |
Цель | Прибыль | Власть и контроль |
Почему это важно
Если Варуфакис прав, то перед нами не просто технологическая эволюция или временное искажение, а новый экономический уклад. Это значит:
Правила игры больше не регулируются государством или рынком, они задаются кодом и Terms of Service
Даже традиционные корпорации вынуждены играть по правилам цифровых феодалов (например, Procter & Gamble зависит от рейтингов в Amazon)
Государство становится зависимым: оно или сотрудничает с платформами (например COVID‑приложения), или бессильно перед их глобальной мощью
Контраргументы: может, это просто новый капитализм?
Некоторые экономисты говорят: нет, это всё ещё капитализм, просто поздняя стадия. Да, платформа может быть монополистом, но это уже случалось в истории, например, железные дороги в США в 19 веке. Однако, как подчёркивает Варуфакис, отличие в природе контроля:
Тогда — контроль над логистикой
Сейчас — контроль над вниманием, поведением и даже данными потребителя
Это не просто рыночная власть, а контроль, встроенный в саму архитектуру цифровой среды
Что делать? Спросите у Маркса... или у Варуфакиса
Если Карл Маркс говорил о классах, отчуждении труда и власти капитала над рабочими, то Янис Варуфакис в контексте технофеодализма утверждает, что власть теперь принадлежит не капиталистам в классическом смысле, а владельцам платформ, которые контролируют не только труд, но и данные, внимание и алгоритмы.
Варуфакис не призывает сжечь серверы и вернуться в деревню. Он выступает за:
Цифровую демократию: платформы должны быть подотчётны обществу, возможно, даже управляться как кооперативы
Прозрачные алгоритмы: если алгоритм управляет вашим доходом или жизнью, то он должен быть объясним
Общественные данные как общественное благо: данные, собранные с общества, должны работать на него, а не на биржевую цену акций
Вместо вывода
Технофеодализм это взгляд на цифровую реальность, где контроль стал ценнее производства, где алгоритм важнее договора, а Terms of Service это новый закон. Янис Варуфакис утверждает, что капитализм, как мы его знали, мёртв. А что пришло ему на смену зависит не только от Amazon и Google, но и от нас. Если, конечно, мы ещё можем что‑то выбирать.
