Ясуо Куроки — японский дизайнер, который оказал значительное влияние на современную визуальную корпоративную культуру. Он создал логотип для Sony и других компаний, делая ставку на минимализм, изящество и простоту. Рассказываем в нашей статье, какой вклад Куроки внес в японский дизайн. И не только.
Первый шаги и работа в Sony
Куроки родился в 1932 году, получил образование в Университете Чиба, где закончил факультет инженерии, специализируясь на промышленном дизайне. После завершения обучения Куроки начал работать в разных компаниях. А в 1960 году он пришел в Sony, где начал двигаться по карьерной лестнице. Он занимал должности главы рекламного отдела, дизайна, креативного подразделения, успешно реализовал различные проекты. В 1990 году Куроки назначили исполнительным директором Sony Enterprise Co. Но на высокой должности дизайнер проработал недолго.
В 1993 году Ясуо уволился из корпорации, став советником Sony Corporation, а позднее создал собственное бюро Yasuo Kuroki Office. Куроки также занял должность директора Toyama Prefectural General Design Center.
«Я считаю, что достижения Куроки особенно важны за границей. Он участвовал в международных выставках, был мастером продвижения, работы со СМИ и рекламы», — так отзывались о нем коллеги.
Куроки действительно представлял японский дизайн за пределами страны, что способствовало повышению интереса к нему на Западе и не только. Он также преподавал, занимая должности приглашенного профессора в нескольких университетах, включая Tohoku University of Art and Design и Seian University of Art and Design.
Проекты
Одним из самых известных проектов Куроки является дизайн портативного музыкального плеера Walkman, который был выпущен в 1979 году. Первая партия (30 тысяч единиц) была мгновенно распродана. Спрос оказался настолько высоким, что даже возникли проблемы с производством. Плеер просто не успевали выпускать в нужном объеме. Продукт стал абсолютным хитом во всем мире.
Также Куроки разработал дизайн логотипа Sony, компании KAI (производство ножей) и других. Интересно, что к 35-летнему юбилею Sony решила запустить открытый конкурс по редизайну своей эмблемы, в котором могли принять участие все желающие.
В итоге компания получила более 30 тысяч работ, из которых сначала были отобраны 59 лучших, а после осталось только три финалиста. Однако конкурс все-таки не принес результатов: жюри признало, что ни один из присланных логотипов не превосходит текущий, который используется с 1957 года и был создан Куроки.
Как тогда, так и сейчас, на эмблеме Sony есть только название бренда, написанное заглавными буквами, жирным шрифтом с засечками. Также там изображена буква «R», означающая, что торговая марка зарегистрирована.
Кроме дизайна, Ясуо также был известен своими прогнозами — например, он предсказал исчезновение CD и DVD, а также распространение музыки и фильмов через интернет задолго до того, как это стало реальностью.
Стиль
Куроки считал, что истинный дизайн должен рождаться из интуиции и креативности, а не из анализа потребительских предпочтений. Его минималистичный дизайн с чистой типографикой стал всемирно признанным символом инноваций.
Влияние Куроки и акцент на минимализме можно увидеть, например, в продуктах таких компаний, как Apple или Nike. Куроки умер в 2007 году от рака желудка. Он говорил: «Я не верю в исследования рынка. Они абсолютно не помогают нам разрабатывать новые продукты». Подход Куроки стал основой философии в работе для многих современных дизайнеров.
О сервисе Онлайн Патент
Онлайн Патент — цифровая система №1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech-решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе Онлайн-Патент и получите доступ к следующим услугам:
Онлайн-регистрация программ, патентов на изобретение, товарных знаков, промышленного дизайна;
Опции ускоренного оформления услуг;
Бесплатный поиск по базам патентов, программ, товарных знаков;
Мониторинги новых заявок по критериям;
Онлайн-поддержку специалистов.