Хабр приглашает 20 августа 2025 года всех желающих на открытый вебинар «Медицинский контент‑маркетинг: разбираем исследование Хабра с экспертами рынка». Хабр презентует исследование медицинского контент-маркетинга и вместе с экспертами рынка разберёт, что помогает и что мешает медицинским маркетологам использовать контент эффективно.
В медицинском маркетинге много не только подходов, но и препятствий: одни разворачивают контент‑стратегию и растут, другие пишут статьи на сайте, публикуют мемы и рилсы, не добиваясь желаемого эффекта, а кто‑то и вовсе молчит, потому что не знает, о чем писать и где публиковать.
«Пациенты больше не ищут врачей по знакомству, а выбирают клинику по отзывам в интернете, читают обзоры на процедуры и хотят знать, как все работает на самом деле. Врачи учатся онлайн, общаются с коллегами в социальных сетях и обсуждают профессиональные вопросы в блогах, а вендоры специализированного оборудования не только опираются на свою базу клиентов, но и как минимум имеют наполненный информацией сайт, который хорошо ранжируется в поисковой выдаче», — пояснили организаторы мероприятия.
В медицинском маркетинге десятки разных подходов. Одни специалисты заваливают соцсети мемами и рилсами, другие пишут статьи, а кто‑то и вовсе не использует контент для бизнес целей. При этом системных ориентиров мало: компании редко делятся опытом, кейсы разбросаны. Можно ли выявить общие маркеры успеха, есть ли универсальная контентная стратегия, которая будет работать для всех в такой чувствительной сфере, как медицина?
Чтобы разобраться в особенностях медицинского контента, Хабр провёл исследование, опросив 150+ руководителей и маркетологов из различных сегментов медицинского рынка.
Что выяснилось в ходе исследования:
только 31% медицинских компаний имеет формализованную контент-стратегию.
лишь 27% брендов реально отслеживают, как контент влияет на бизнес-цели.
58% компаний считают сайты самыми эффективными каналами для размещения контента, однако 42% не получают от них желаемого эффекта.
email-рассылки считаются наименее эффективным контент-каналом — респонденты оценили его всего на 2.7 баллов из 5.
44% компаний испытывают нехватку бюджета, 38% не хватает рабочих рук, и они считают эти факторы сдерживающими для введения полноценной контент-стратегии.
28% медбрендов не могут полноценно публиковать контент из-за этических и юридических рисков.
В рамках мероприятия представители сообщества разберут подходы, выявят общие тренды, главные ошибки и блокеры. На вебинаре вместе со спикерами пройдёт обсуждение результатов этого исследования и эксперты попытаются разобраться:
какие форматы контента и каналы работают в медицинском сегменте в зависимости от типа бизнеса и целевой аудитории и как оценить их эффективность;
какие барьеры чаще всего мешают реализовать полноценную контент‑стратегию;
кто должен писать экспертный контент, стоит ли привлекать врачей к созданию контента и как их мотивировать;
где медицинским брендам искать клиентов с помощью контента.
