2025 можно смело назвать годом ребрендинга. Сразу несколько компаний модернизировали свой визуальный стиль. Расскажем о том, что получилось, подробнее в нашем материале.

Яндекс и связанные с ним порталы

Во-первых, модифицировался визуально лого сервиса «Авто.ру». Его логотип перешел на прямой гротеск без наклона.

Во-вторых, изменился бренд «Яндекс Доставки». В лого — «Я» стало очевидно жирнее, красный приобрел более насыщенные цвета, на коробке появился «смайлик».

Кроме того, все «доставочные» проекты подведены к единому внутреннему шрифту (Yandex Sans Pro). К слову, все свои изменения корпорация оформила юридически, зарегистрировав новые логотипы как товарные знаки.

X5

Корпорация, оставив базисно свой логотип и фирменный стиль, существенно сократила наименование: теперь компания называется просто X5, а не X5 Group.

Основа визуальной системы — образ почвы, поля и листа, где живут и произрастают разные продукты, технологии и сервисы. Цель ребрендинга — модификация фундаментальных основ позиционирования и коммуникации с населением.

Lamoda

Проект модернизировал свой внешний облик: например, убрал наклон в буквах «La» и включил в бренд новый слоган — «Твой гид по стилю».

Компания, улучшая таким путем внешний облик, говорит о своем стремлении — быть экспертом, формирующим рынок красоты и стиля в России.

Центральный детский магазин

Скорректировал свой визуал, чтобы превратиться в настоящий «Центр впечатлений» для детей. Цель модернизации — создать такой образ проекта, где каждое посещение — это незабываемое впечатление с погружением в мир волшебства и магии.

Как объясняли разработчики порталу Sostav.ru, новый логотип и фирменный стиль выстраиваются на ностальгии по тому времени, когда ЦДМ только появился. Это подчеркивается путем использования современного шрифта, в котором есть игривые засечки и капли.

585 Золотой

Сеть ювелирных магазинов «585 Золотой» также провела масштабную трансформацию: теперь их бренд выстроен на бело-красно-золотой палитре, с динамичными градиентом и новым фирменным шрифтом.

«Изюминка» — новое изображение звезды. По некоторым данным, стоимость ребрендинга составила миллиард рублей.

Группа Лента

Теперь ретейлер «Лента» называется «Группа Лента». Модернизация нужна, объясняли в компании, чтобы определить стратегический вектор функционирования фирмы, объединяющей разные форматы торговли (гипер- и супермаркеты, магазины у дома и дрогери). Обновление логотипа нужно также для акцентирования внимания на позиционировании Ленты как платформы, нужной для развития разных бизнес-направлений.

При модификации бренда — компания ориентировалась на преемственность поколений. При этом: антрацит символизирует стабильность, желтый цвет — указывает на деловую активность предпринимателей и взаимосвязь с историей бренда, белый — заботу и уважение.

START

Онлайн-кинотеатр START объявил о ребрендинге весной 2025 года: буква S получила рефракцию, возле нее (или, как указывается на отдельных лого, за текстом) — проявляются вертикальные полосы.

Они — символ фильтра качества и экспертизы, осуществляемой перед любой публикацией контента на платформе: «Каждый сериал или фильм в нашем онлайн-кинотеатре — это результат скрупулезного отбора и продюсирования командой экспертов, которая 24/7 работает над тем, чтобы создать для пользователей лучший контент на российском рынке».

Группа компаний «Дело»

Один из крупнейших транспортно-логистических холдингов обновил свой логотип в середине 2025 года. При этом, как указывали в пресс-службе компании, после ребрендинга была сохранена преемственность: образ земного шара и привычная цветовая гамма остались, но появилась динамика.

Стилизованные стрелки, которые расходятся по сторонам света, показывают амбиции группы и ее стремление расти. 

Как видите, ребрендингов было очень много. И не только у IT-компаний. Большинство вполне можно назвать удачными. 

О сервисе Онлайн Патент:

Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе Онлайн‑Патент и получите доступ к следующим услугам: