Недавно в Telegram разошлась история: сотрудник компании «Контур» сделал татуировку с логотипом своего работодателя и выложил результат в личном канале.
Пост быстро подхватили другие каналы — уже не как новость о лояльности, а как повод для иронии.
Сам автор, судя по комментариям, искренне не понимает, что происходит. Он явно рад вниманию и говорит о какой-то точке роста.
Прошло уже две с половиной недели с того момента, как я сделал тату с логотипом «Контура» и опубликовал один из первых постов в этом году. Я просто поделился тем, что для меня важно, и даже не ожидал такого отклика — пост уже набрал больше 16 000 просмотров. Для меня это личный рекорд и сильная внутренняя точка роста ☝️
И на этом я точно не останавливаюсь ⚡️Цитата из телеграм-канала автора тату
Что за точка роста, куда этот рост и почему он так рад реакциям клоуна — всё это загадка, которую мы попытаемся разгадать.
И здесь важно сразу обозначить: р��чь не про конкретного человека и не про «Контур». История просто слишком наглядно подсветила более общее явление.
Подмена собственной идентичности через бренд компании
На обычной позиции, особенно в первые годы, у человека почти нет персональных достижений, которые можно назвать своими. Продукт не принадлежит тебе. Решения принимаешь не ты. Результат размазан по команде, процессам и кварталам.
Но потребность чувствовать значимость никуда не исчезает. И тогда на сцену выходят символы: мерч, аватарки с логотипом, стикеры. А теперь, как мы видим, и тату.
Я сам когда работал в Сбере, помню новичков, которые ещё из метро выходили с бейджами Сбера. И как обычные сотрудники скупали мерч компании за свои же деньги.
Это способ зафиксировать чувство причастности физически. Сказать, что ты часть этого. Так проще, чем найти собственную идентичность.
Иллюзия взаимности
Самый болезненный момент во всей истории — вера в симметрию.
Внутри возникает ощущение, что если ты настолько предан компании, если буквально зафиксировал её на своём теле, то и отношение будет особым. Более тёплым. Более человеческим.
Но компания — не человек. Она не способна на взаимность в этом смысле.
Тату остаётся навсегда. Компания — до следующей реструктуризации, смены менеджмента или стратегии.
И именно этот разрыв так сильно режет глаз со стороны. Он выглядит не как лояльность, а как неравный обмен, где ставка сделана только с одной стороны.
Когда у человека есть собственная устойчивая идентичность, то он может работать в любой компании — и не сливаться с логотипом. Пока её нет, логотип кажется отличной заменой.
Кстати, вы задумывались, почему фаунедры не носят мерч своих компаний?
