Обычно при планировании бизнеса и выборке Стратегии используют SWOT-анализ (мы о нём поговорим на следующей неделе, о том как и зачем его использовать), но забывают о PESTel-анализе, что вероятно, связано с детским желанием бизнеса не замечать ситуацию в государстве и быть "вне политики", забывая, что работать в обществе и быть "вне политики" невозможно, так как все, что происходит в государстве влияет на бизнес напрямую.
Итак, что такое PESTel-анализ? Давайте разберемся и сразу отметим как использовать это в выработке стратегии и планировании бизнеса.
*P(political) - ситуация в стране, выборы, референдумы, военные действия, протесты и т.д., то есть это жизнь общества, которая будет влиять на бизнес и потребителей.
Что с этим делать?
Так как напрямую бизнес на всё это повлияет не может, то надо продумать как будет действовать бизнес в этих условиях.
*E(economic) - что может происходить с экономической ситуацией в стране в зависимости от пункта P(political), то есть будет ли расти экономика или наоборот сжиматься. Какие направления экономики будут расти быстрее других? Какие направления экономики государство будет поддерживать, а какие нет. Какие новые налоги появятся и как это повлияет на бизнес.
Что с этим делать?
Определить местоположение компании в этой ситуации и продумать варианты решения проблем или реализации возможностей.
*S(social) - демографическая ситуация в стране, области, регионе, городе. Миграционная политика государства.
Что с этим делать?
Продумать как можно решать вопросы как с кадрами для бизнеса, так и с потребителями продукции бизнеса.
*T(technological) - какие технологии могут появиться и получить развитие в ближайшее время, а какие исчезнут.
Думаю появление и развитие ИТ многие компании прозевали, а ведь, это можно было бы предвидеть.
Что с этим делать?
Провести аудит бизнес на предмет соответствия технологий состоянию рынка и продумать от чего пора отказаться, а что пора внедрить.
*E(environmental) - нормы и правила экологического производства и отношения к этому в обществе.
Что с этим делать?
Тема экологии очень важный момент как для потребителя, так и дня государственных органов, именно поэтому надо продумать, где в бизнесе есть с этим проблемы и где можно найти возможность использовать тему экологии для привлечения внимания клиентов и инвесторов.
Инвесторы ценят устойчивость бизнеса и им не нужны компании, у которых есть проблема с экологическим законодательством.
L(legal, Law) - как новые законы могут быть приняты и как это может повлиять на бизнес.
Пример: требования перехода всего такси на отечественные машины с 1.03.2026, которое уничтожит большое количество региональных таксопарков.
Что с этим делать?
Продумать как может бизнес повлиять на принятие этих законов и/или как должен изменить свою деятельность в новых условиях.
#mba #pest
