Контекстная реклама *

Неочевидный маркетинг с Chat GPT и Midjourney. ИИ придумал УТП для разных ценовых сегментов аудитории, а потом написал скрипт для подмены контента на сайте, и это на 23% повысило конверсию. Рекомендация от нейросети увеличила на 5% бронирования в сети отелей. Как задавать нейросетям правильные запросы и получать классные маркетинговые решения.

Расскажем, о нашем практическом опыте использования нейросетей в контекстной рекламе и интернет-маркетинге. Вы узнаете:

1. Как сделать рекламные объявления в 2 раза более кликабельными при помощи Chat GPT

2. Как рекомендация от нейросети принесла дополнительные 5% бронирований для сети отелей

3. Как ИИ придумал эффективное УТП для разных ценовых сегментов аудитории

4. А потом ИИ написал скрипт для подмены контента на сайте, и это на 23% увеличило его конверсию

5. Как страшненький на вид лендинг от Midjourney оказался в 3 раза более конверсионным

6. Как правильно пользоваться нейросетями: 6 выводов для интернет-маркетолога

С 28 сентября в новых текстово-графических кампаниях на Поиске автотаргетинг стал обязательной настройкой. Теперь рекламодателю нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов для запуска кампании. Но на этом нововведения не заканчиваются – Яндекс предупреждает, что и для уже работающих кампаний автотаргетинг также станет обязательным.

Чего рекламодателям ожидать от введенных нововведений, к чему готовиться и как сохранить эффективность кампаний – рассказываем в блоге компании click.ru.

Неочевидные решения в рекламе, которые помогли региональной франшизе доставки пиццы и роллов пробить локальный потолок

Тренд последних лет ‒ обращение к SEO-специалистам, которые работают на фрилансе, а не в агентстве. Но так ли это безопасно, и не придется ли платить дважды? Ко мне в агентство обратился клиент, который бежал со всех ног от такого SEO-фрилансера. Давайте объясню подробнее…

МТС теперь имеют возможность таргетинга рекламы в Telegram Ads с помощью номеров телефонов клиентов МТС (Но у них нет партнерства c Telegram). Это значит что МТС сможет настраивать свою рекламу в Telegram Ads так, чтобы их реклама была видна только клиентам МТС. И после этого многие пользователи Telegram стали жаловаться на то что теперь Telegram будет собирать личные данные и использовать их для таргетинга рекламы, хотя Telegram заявлял что он будет всегда бесплатным, без рекламы и платных подписок, но в 2022 году это изменилось...

Крупному молдавскому онлайн-гипермаркету требовался кратный рост. Мы столкнулись с рядом ограничений, которые усложнили нашу задачу:
1. Молдавия - небогатая, небольшая страна (ок.2,7 млн.чел), Покупают в интернете в основном только жители крупных городов. Доля онлайн-продаж в Молдове менее 5% (для сравнения - в России 17%, в США 22%) 
2. Некоторые функции Google Рекламы в Молдавии не работают, например такие, как Merchant. Поэтому нет возможности запустить торговую кампанию, которая является самым эффективным инструментом для e-commerce.
3. Жители страны говорят на 2 языках: русском и румынском, поэтому нужно было в рекламе использовать семантику и объявления на обоих языках.

Расскажем в кейсе о том, как в контекстной рекламе мы сделали акцент на маржинальность, продвигали эффективные по АВС / XYZ товары и помогли клиенту увеличить доход в 2 раза.

Я уже писал аналогичную статью в феврале 2020 года на другой платформе, решил, что пора обновить рекомендации.

Кто я такой, чтобы давать советы Habr?

Я Цымбалюк Андрей, руководитель направления цифровой маркетинг в промышленной компании.

У меня опыт в более 40 направлениях бизнеса и опыт управления маркетинговым бюджетом 150 млн рублей в год. Также, у меня небольшое маркетинговое агентство, в котором продвигаю 3 медицинских клиники на текущий момент.

Статья разделена на два логических блока, в первом стратегия продвижения выстраивается на экономии денег, а во втором на эффективном инвестировании средств, полученных с продаж в рекламу.

Данная статья поможет вам понять, как начать продвигать свой бизнес, или подскажет, как должен рассуждать ваш маркетолог, чтобы не сливать ваши деньги без результата.

Обычная история при работе с рекламой в Яндексе: повышаешь ставки в кампании, чтобы выкупать больше переходов и конверсий, но растут только расходы. Кампания начинает сжирать деньги, но не давать дополнительный объём лидов. Мы нашли способ, как взбодрить алгоритмы, и хотим поделиться этим секретом с вами.

Часто концентрация на одной рекламной кампании снижает результативность Директа в целом. Лидов становится меньше, либо их нет вообще. С такой проблемой ко мне в агентство обратился официальный дилер ДСТ Урал, где техника стоит в среднем 12 млн р. О том, как мы тестировали разные виды РК и что из этого вышло — узнаете из статьи.

52% россиян употребляют БАДы, рынок растет на 20% в год, но в феврале 2022 эта идиллия закончилась, произошел кратный обвал спроса, и именно в этот момент взлетел iTAB. Он вырос в 8 раз в 2022, но потом уперся в потолок.

Рассказываем, как с помощью контекстной рекламы увеличили продажи в 3 раза. Лайфхаки:
ИИ Товарной кампании не умеет генерировать правильный фид: доработали его сами и повысили конверсию с 0,45% до 1,04%.
Мастер кампаний сам не заработает: обучали систему и за 6 тестов увеличили покупки в 16 раз.
Не позволить Товарной кампании поглотить остальные: протестировали 20 гипотез, повысили продажи и удержали ДРР в 24%

✅ В финале кейса — чек-лист по подготовке товарного фида.

«Не могу решиться на SEO, вера не позволяет. А если серьезно, то специалисты закидывают меня какими-то обещаниями и сроками в 3 месяца. Ничего не понятно: что я получу, зачем столько ждать?». Лично я слышал и такие истории. Решить их можно, но нужно знать как. Давайте разбираться.

Привет, Хабр! Меня зовут Виктор Лучиц, я руководитель группы backend-разработки в департаменте рекламных технологий VK. В этой статье я расскажу вам про Tarantella — наше key-value хранилище, которое мы используем в рекламных технологиях. 

Из материала вы узнаете о том, как устроен этот «секретный ингредиент», без которого наша реклама не была бы такой эффективной.

Два года назад Яндекс выкатил Мастер кампаний. Споры по эффективности МК не утихают до сих пор, звучат негативные оценки. Мы тоже были настроены скептически, но при тесте различных форматов нашли методику работы с МК. Она позволила уменьшить стоимость лида в 2–3 раза. Расскажем, как нам это удалось.

• Коэффициент качества. Это оценка релевантности объявления и посадочной страницы, которая входит в формулу расчета цены и помогает отдавать предпочтение для показа в пользу объявлений и страниц, которые наиболее точно решают проблемы пользователя.
• Параметр эффективности («карма домена»). Это о минимальном пороге входа на поиск.
  На минимальную цену на поиске влияет вся история размещения домена в Яндекс.Директ (без учета аккаунта). Причем, если в рекламе не использовалась ссылка на сайт, при расчете учитывается статистика для номера телефона из виртуальной визитки. Учитывается CTR по всем кампаниям для домена, продолжительность размещения и другие показатели. При плохой карме порог входа на поиске будет выше минимальных 30 копеек.
  С ростом качества рекламы порог снова снизится до минималки.

Корректировки помогают лучше управлять продвижением в Директе — чаще показывать рекламу тем, кто совершает больше конверсий, и сократить число показов для остальных. 

На связи jam.agency и сегодня мы рассказываем, какие виды корректировок бывают, как лучше их применять и как выяснить оптимальную ставку.

Делюсь опытом, как мы упаковали ключевые смыслы бизнеса  фабрики светильников SMD-Line на лендинге по методике Jobs to be done, снизили стоимость целевой заявки с 8300 р. до 754 р. и увеличили количество заявок в десятки раз. 

В начале своего пути маркетологи постоянно приносили мне какие-то отчеты. Вещь полезная, не спорю. Казалось, все понятно: реклама идет, люди работают. Только все эти клики, просмотры – что это значит для бизнеса? Я не понимал, ведь мой главный интерес – в прибыли. Я чувствовал себя дураком….чтобы оградить вас от такого самоощущения, делюсь выгодой и советами.

Давайте разберемся, что нужно просить у маркетологов, чтобы с умным видом вникать в смысл происходящего.

Часто маркетинговая стратегия для сезонных тематик — в несезон снижать бюджеты и экономить, а в сезон, наоборот, агрессивно рекламироваться и зарабатывать. Раскрываем на примере типографии методику рекламы в низкий  сезон: как выжать все самое лучшее из алгоритмов Яндекс Директа

4 сентября 2023 года я получил уведомление о том, что хром меняет политику приватности. Казалось бы, нужно ли обращать на это внимание? Обычно я нажимал "Согласен" и жил себе спокойно жизнью. Но в этот раз это уведомление зацепило мой взгляд.

Мне предлагалось согласится с тем, что хром будет предоставлять данные о моих интересах сторонним сайтам. И делать он это будет на основе истории браузера!

Каждый, кто активно пользуется интернетом, хотя бы однажды замечал, как он заходил в интернет-магазин, смотрел товары, а потом эти артикулы преследовали его в рекламе на других сайтах. Так работают смарт-баннеры Яндекс Директа — довольно эффективный рекламный инструмент, который подстраивается под предпочтения пользователя.

В jam.agency мы часто используем смарт-баннеры. Разбираем, что такое динамическая реклама, как работают баннеры и как их настроить.