Медийная реклама *

Ассоциация Коммуникационных Агентств России опубликовала результаты исследования рекламного рынка России в I квартале 2016 года. За квартал рынок вырос на 18%, сделала вывод АКАР.

«Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил свыше 75 миллиардов рублей, что на 18% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. За исключением сегмента прессы все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали рост к показателям I квартала 2015 года», говорится в сообщении АКАР.

Объем рекламы на телевидении вырос на 19% до 35,7-36,2 миллиарда рублей, это самый крупный сегмент.

Рост популярности блокировщиков рекламы обусловлен непониманием большинства рекламодателей в том, как именно стоит преподносить рекламу своим проектам. Такие компании, как Google и Yahoo неоднократно критиковали разработчиков блокировщиков рекламы. В результате можно наблюдать засилье рекламных объявлений, делающих невозможным просмотр сайтов.

Но теперь популярные блокировщики рекламы стали пропускать «правильные» рекламные объявления — о таком способе монетизации рассказали представители Adblock.

AdIndex проанализировал финансовую отчетность банков, телеком-операторов, ретейлеров и ряда других компаний. Целью исследования была оценка изменений расходов компаний на рекламу и маркетинг в различных сегментах российского рынка.

Было исследовано 8 банков с общим вкладом в расходы на рекламу и маркетинг около 41% всего финансового сектора. Доля рассмотренных банков стабильно падала в течение последних трех лет.

Темпы роста интернет-рекламы в России за первое полугодие составили 10%. В течение трех первых месяцев года наблюдался рост в 9%. Рекламные доходы интернет-компаний достигли 42 миллиардов рублей. Оказалось, что среди всех сегментов российского рынка рекламы рост продемонстрировал только интернет-сегмент. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые шесть месяцев года рекламный рынок России сократился на 16% по сравнению с тем же периодом 2014 года.

Московское УФАС России признало ООО «В Контакте» нарушителем закона о рекламе в связи с отсутствием указания возрастной категории на объявлениях. Ранее в Управление поступило обращение, в котором заявитель со скриншотами указал на отсутствие возрастной категории (6+;12+;16+;18+) в рекламе мюзикла, приложений для игры в покер и работе с интерфейсом.

В соответствии с ч. 10.1 ст. 5 «Закона о рекламе» не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции, отмечает УФАС в сообщении на сайте.

Как и любая другая реклама, реклама ВКонтакте должна соответствовать требованиям закона. Социальные сети не являются исключением из правил, а ввиду большого количества пользователей, еще и находятся под пристальным вниманием со стороны граждан. Заместитель руководителя Московского УФАС России Ирина Гудкова.

В годовом сравнении расходы на настраиваемую медийную рекламу в США выросли на 33% во втором квартале 2015 года.

Рекламодатели потратили на FBX Facebook на 48% больше во 2 квартале 2015 года, а на Google Display — на 9% меньше, сообщает в отчёте IgnitionOne.

Затраты на «Reach ads» (максимальный охват при минимальных органичениях таргетинга) в рамках платформы выросли с 8% в первом квартале 2015 года до 16% во втором квартале. Через платформу IgnitionOne покупают 16% всей медийной рекламы FBX Facebook и 31% рекламы в Google Display.

Facebook ведет переговоры с крупнейшими лейблами об увеличении музыкальной составляющей в проектах компании. Возможные предложения и идеи обсуждались с Sony Music Entertainment, Universal Music Group и Warner Music Group. Взлет популярности стриминговых сервисов, видимо, «не дает покоя» руководству Facebook.

Огромное количество пользователей проводит в социальной сети достаточно много времени. Так, жители США, например, сидят в Facebook по 40 минут в день. Но если компании каким-то образом удастся удовлетворять музыкальные потребности аудитории, то это время существенно увеличится.

Другой причиной для переговоров может служить подготовка к запуску нового формата видеорекламы. В социальной сети появится новая функция Suggested Videos, в которой реклама будет разбавлять профессионально сделанный контент. Возможно, Facebook хочет придумать нечто экстраординарное. Очевидно, что видеоконтент и музыка неразрывно связаны между собой.

В любом случае, переговоры находятся на самой ранней стадии.

Ранее Facebook уже несколько раз делал скромные попытки увеличить присутствие музыки в социальной сети. Так были добавлены кнопки прослушивания музыки на страницы исполнителей. Кроме того, была добавлена возможность прослушать то, что слушают друзья в данный момент. Однако подобными незначительными изменениями все и ограничивалось.

Такие компании, как Amazon, Apple, Google и Microsoft уже запустили свои музыкальные сервисы: Prime Music, Apple Music, Google Play Music и Xbox Music. Facebook – последняя из пяти крупнейших IT-компаний, которая пока не сделала этого. С аудиторией 1,44 миллиарда пользователей компания могла бы составить серьезную конкуренцию на рынке стриминговых сервисов

По данным селлера Unisound, в первом полугодии рынок аудиорекламы в интернете увеличился с 30 миллионов до 42 миллионов рублей. Показатель прироста сегмента рынка достиг 320%. Эксперты компании прогнозируют, что к концу 2015 года объем рынка составит 125 миллионов рублей, а к концу 2016 года — 250 миллионов рублей.

«Сегмент аудиорекламы схож с сегментом видеорекламы, объем которой несколько лет назад составлял сотни миллионов рублей, а в этом году достигнет отметки 5 миллиардов рублей», полагает генеральный директор Unisound Станислав Тушинский. Он считает, что аудиореклама создана для пользователей, которые уже привыкли игнорировать баннерную рекламу и видеоролики.

По оценкам Unisound, ранее ежемесячный охват аудиотрансляций в рунете достигал 47 миллионов уникальных пользователей. Потенциальный объем рынка оценивался в 1-1,5 миллиарда рублей в год. Сегодня на 25 прослушанных треков приходится один рекламный аудиоролик.

Онлайн-аудиореклама обладает такими преимуществами, как низкая цена рекламного производства ($100-300), возможность геотаргетинга и предоставления расширенной информации о товаре на дисплее смартфона, передает «Коммерсант».

Как способ монетизации аудиореклама используется, например, в недавно запущенном сервисе «Яндекс.Радио». Она применяется в дополнение к текстовым объявлениям и баннерам.

Издательство Burda закрывает российский журнал Computer Bild, пишут «Ведомости» со ссылкой на пресс-службу издательского дома. Решение закрыть журнал в России принято по соглашению с лицензиаром Axel Springer в связи с падением спроса. Последний номер выйдет 19 июня тиражом 54 тысячи экземпляров.

Журнал Computer Bild издается в нескольких странах мира, первый номер вышел в Германии в 1996 году. В России Computer Bild издают с 1996 года каждые две недели. С 2001 года журнал продавали с дисками с софтом, электронными книгами и фильмами.

По данным Ассоциации коммутационных агентств России рынок рекламы в первом квартале 2015 года упал на 17% по сравнению с тем же периодом 2014 года. Доходы издателей газет и журналов сократились на треть. Рост сохранила только реклама в интернете благодаря увеличению расходов на контекстную рекламу.

На саммите DoubleClick Leadership, проводящемся сегодня в Ки-Бискейн в штате Флорида, компания Google объявила о запуске атрибуции (attribution) для всех цифровых рекламных кампаний, вне зависимости от сайта (Google или сторонний), на котором они проводятся. Об этом сообщает издание AdIndex.

С помощью инструментов атрибуции специалисты по маркетингу могут отслеживать, когда объявления на одном сайте приводят к покупке продукта на другом, даже в том случае, если эти операции проводятся на разных устройствах.

Об этом сообщил вице-президент Google по видео и медийной рекламе Нил Мохан.

«Мы хотим иметь возможность понять поведение потребителей на всех экранах и устройствах и увидеть картину путешествия потребителей.»

Вместе с атрибуцией Google обещал представить новый рекламный продукт, созданный для нативной рекламы (контента, оплаченного рекламодателями). Представитель компании утверждает, что новый продукт позволит доставлять пользователю и отслеживать все формы нативных объявлений, вне зависимости от того, где они появляются: в редакционных лентах, между уровнями мобильных игр или работают как пользовательский «спонсируемый» контент.

«Programmatic и нативная реклама стали ракетами роста для наших клиентов, и мы хотим сделать их бесшовным использование обоих типов кампаний.»

Наконец, Google планирует выпустить новое предложение для рекламодателей, стремящихся к непосредственным гарантированным приобретениям в рамках рекламного инвентаря премиум уровня под названием «Programmatic Guaranteed».

В апреле текущего года Google объявил о переименовании поисковых последовательностей (Search Funnels) в атрибуцию в англоязычном интерфейсе. AdIndex отмечает, что «атрибуция» — общепринятое название данного функционала в отрасли.

Для объявлений в мобильном приложении YouTube стал доступен аналитический инструмент – Brand Lift (измерение роста узнаваемости бренда).

Более половины трафика YouTube приходит с мобильных устройств, передает издание Marketing Land. Поэтому рекламодателям необходима более детальная информация для анализа реакции именно мобильных пользователей.

Brand Lift позволит ответить, как минимум, на два вопроса:

• Возрастают ли намерения пользователей купить продукт?
• Увеличивается ли осведомленность аудитории о бренде?

В апреле нынешнего года Google опубликовал результаты длительных исследований рекламных кампаний YouTube c использованием Brand Lift. Оказалось, что 94% кампаний в среднем достигали уровня запоминаемости 80%.

По данным eMarketer, в видео для мобильных устройств рекламодатели инвестируют меньше, чем в видео для десктопов. Ожидается, что доля расходов на мобильную видеорекламу в США достигнет 47,7% к 2019 году.

В первом квартале 2015 года рынок рекламы в России сократился на 19%. Больше всего сокращение повлияло на рекламу печатных СМИ и радио. Их доля сократились на 45% и 35% соответственно. Однако рынок интернет-рекламы продолжает расти, несмотря на неблагоприятную экономическую ситуацию.

Самый крупный в России оператор наружной рекламы Russ Outdoor завершил 2014 год с выручкой 9.729 млрд рублей, как сообщает РБК. По подсчетам JCDecaux, одного из акционеров компании, с этим результатом Russ Outdoor занимает 11-е место в мире. Но хорошо это или плохо? Как развивалась компания до этого?

Сооснователь Look At Media и шеф-редактор The Village Алексей Амётов в личном Facebook-аккаунте опубликовал открытое обращение с подтверждением того, что в издательском доме Look At Me сложилась нездоровая ситуация с выплатой гонораров внештатным авторам, фотографам и иллюстраторам.

И хотя Алексей Амётов обещает, что долги будут закрыты и с 1-го июня все сотрудники будут знать сроки погашения долгов по зарплате, сегодня история получила свое продолжение. До 1-го июня все редакции издания также прекратили отношения с внештатными сотрудниками, ради экономии средств и стабилизации отношений.

В лице одного из внештатников Look At Media Антона Беркасова к изданию с открытым письмом обратились внештатные сотрудники издательского дома, чьи просрочки по зарплате составляют от 2 до 8 месяцев, а сумма долга по зарплате варьируются от нескольких тысяч до 150 тысяч рублей.

Также Антон Беркасов пишет, что в случае, если издательский дом Look At Media до 1 апреля текущего года не выплатит долги по зарплате, появившиеся вплоть до 3 марта 2015 года – сотрудники будут обращаться в суд с целью возмещения задолженности.

Сегодня инвестиционный банк J.P.Morgan Cazenove увеличил целевую стоимость акций компании «Яндекса» с 24 до 25 долларов США на 2015 финансовый год. По данным Cnews, банк также повысил прогноз по прибыли компании, в расчете на одну акцию (в рублях) примерно на 3% по периоду 2015-2017 год.

У LinkedIn появилось новое рекламное приложение – LinkedIn Network Display. Теперь LinkedIn сможет показывать рекламу своим пользователям, даже если они не в сети.

Компания «Аэрофлот» опубликовала на сайте «Государственных закупок» тендер на SMM-поддержку во «Вконтакте» и Facebook.

По условиям проекта компания выигравшая тендер обязана предоставить персонального менеджера для работы с контентом и комментариями.

Для каждой площадки предполагается создание уникального контента (по 2 поста в день), согласованные с заказчиком. Планируется и отрисовка картинок и инфографики (две в месяц). Подрядчику, также, придется 4 раза провести редизайн официальных страниц в социальных сетях. И организовать минимально один конкурс в месяц на каждой из площадок.

Помимо этого — актуализировать информацию о компании в Википедии, вна двух языках.

Отдельное внимание уделено работе с вопросами пользователей. Сроки реагирования на комментарии определены достаточно жестко: 30 минут с 9.00 до 19.00 и шестьдесят минут с 19.00 до 22.00, без выходных.

Качество предоставляемых услуг имеет больший вес в определении победителя — 70%, при этом ценовой критерий имеет вес лишь 30%.

Заявки на участие принимаются до полудня 4 марта 2015 года.

Эта рабочая неделя началась у Федеральной Антимонопольной Службы с трех выписанных штрафов, каждый по 100 000 рублей, и постановлением исправить нарушения, допущенные компаниями.

Штрафы были выписаны Google Inc; а также двум отечественным компаниям (ООО «Благодать» и ООО «Клиника мужского и женского здоровья»), чьи услуги, судя по всему, и рекламировались с помощью возможностей поисковика.

ФАС в своем сообщении уточняет, что компаниями был нарушен полный запрет на рекламу услуг по прерыванию беременности.