Мы на Хабре запустили исследование о том, как технический контент влияет на решения инженеров. Наша цель — сравнить взгляд тех, кто создает контент, и тех, кто его читает: какие материалы вызывают доверие, влияют ли они на выбор вендора или работодателя и где ожидания авторов расходятся с реальностью.
Параллельно проводим такой же опрос среди инженеров, а по итогам подготовим большое исследование, где сравним взгляд обеих сторон.
Если вы работаете с контентом для продвижения технологий, продуктов или HR-бренда среди инженерной аудитории, приглашаем пройти анонимный опрос.
Опрос займет 10-15 минуты, но очень поможет исследованию.
Разбираю, почему модные GEO и AEO сильно переоценены — и почему нормальное SEO уже готовит тебя к AI-поиску.
Каждые несколько лет в маркетинговой индустрии появляется новая аббревиатура, которая означает одно: кто-то запустил продукт и теперь тебе надо срочно за ним бежать. Сейчас их даже два — GEO и AEO. Послушаешь — и кажется, что SEO умерло в прошлом квартале, а ты уже отстал от жизни.
А НЕТ!
ChatGPT вместе с Perplexity занимают несколько десятых процента мирового поискового трафика. Google держит около 90%. Растёт быстро, да, но с почти нулевой базы. Да и фокус в основном на информационку.
Есть свежие данные — с оговорками, конечно, но показательные.
Omnia проанализировала 3,7 млн AI-цитаций в ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews: 91% цитаций появляется только в одном движке, пересечение между всеми тремя — около 2%. Единой GEO-стратегии в принципе не существует — каждый движок живёт в своём мире.
Отдельно Profound (сервис по тренингу ИИ-выдачи) фиксирует, что ChatGPT всё сильнее тянется к Reddit и Wikipedia. Брендовые сайты проигрывают тем, кто просто отвечает на вопрос — и, как ни странно, лучше оптимизирован под поисковую выдачу.
Оговорка: оба исследования вышли у компаний, которые продают мониторинг AI-видимости. Данные адекватные (неиделаьные), но читать нужно с этим в голове.
Теперь главное.
AI-движки смотрят на авторитет домена, структуру контента, глубину, внешние ссылки — те же сигналы, что и поисковик. Те же исследования показывают: 10 хорошо структурированных материалов переигрывают 100 AEO-оптимизированных статей. Потому что AI цитирует тех, кому доверяет поисковик. Круг замкнулся.
Хорошее SEO — не альтернатива GEO. Это его фундамент. Сделай нормальный контент: глубокий, экспертный, с первичными данными — и ты уже готов к AI-поиску. А гнаться за новой аббревиатурой на рынке, где доля AI-поиска меньше погрешности — это не стратегия.
Неделю назад ко мне обратилась одна небольшая компания с довольно необычным запросом: им необходимо защититься от Big Data маркетинга - метода кражи клиентов через форму обратной связи. На мой удивленный вопрос “А что это, собственно, такое?” заказчик пояснил, что когда клиент оставляет запрос на ВАШЕМ сайте, то его сведения, включая персональные данные, направляются напрямую к конкурентам 😳. Я, естественно, возразил, что такое не возможно и тут явное нарушение законодательства, но клиент настаивал, и подтверждал это общим собранием конкурентов и обсуждением этой “вопиющей” нездоровой конкуренции. Кроме того, в подтверждение своих слов, мне на ознакомление была представлена статья, описывающая эту методику.
Так, в статье описывается текущий кризис рекламных каналов в России: рост стоимости привлечения клиентов (CAC), снижение эффективности классических инструментов вроде контекстной рекламы, таргета, SEO и маркетплейсов. На этом фоне авторы статьи предлагают альтернативу - так называемый «перехват клиентов» через Big Data. Суть подхода в том, чтобы “находить” пользователей, которые уже взаимодействовали с конкурентами (посещали сайты, звонили, получали СМС), и затем выходить на них с предложением через прозвон и дополнительный прогрев. После получения номеров телефонов запускается процесс квалификации: операторы звонят людям, уточняют их интерес и передают «прогретые» лиды клиенту. В статье делается акцент на том, что это законно (за счет согласий пользователей) и сравнивается с привычными маркетинговыми практиками вроде таргетинга по аудитории конкурентов или брендовой рекламы. Ну и в завершении, конечно, приводятся кейсы из разных ниш, где заявляется высокая эффективность метода и предлагается протестировать услугу через платный пилот.
Я бы к этой идее относился очень осторожно. Сама концепция «перехвата аудитории конкурентов» не новая и в легальной форме действительно существует (ретаргетинг, look-alike аудитории и т.д.). Но конкретные утверждения из статьи, особенно про доступ к номерам людей, которые «звонили конкурентам» или «получали СМС», выглядят как минимум сомнительно с точки зрения законодательства и реальных технических возможностей. В Российской юрисдикций такие практики без явного согласия пользователя незаконны. С высокой вероятностью это маркетинговое преувеличение и речь идет о серых/пограничных схемах работы с данными, например инсайдер или форма обратной связи, которая направляет запрос нескольким адресатам.
Хотя, не исключено, что я ошибаюсь и технологии Big-data действительно сильно шагнули вперед, однако на текущий момент нет публично известных легальных технологий, которые позволяли бы получать номера пользователей на основании их звонков или СМС конкурентам в описанном виде. Подскажите пожалуйста, имели ли Вы опыт разбора таких кейсов и существуют ли реально такие техники конкурентной борьбы?
🧠 Обязательно поделись с теми, кому это может быть полезно: 💬 Телеграм | 💬 Max | 📝 Хабр | 💙 ВКонтакте
Куда в 2026 идти малому бизнесу за лидами, кроме ВК и Яндекс Директа?
Ситуация и правда непростая из-за вытеснения соц сетей, но могу внести долю позитива: вывод о том, что лидов искать негде, неверен. Куда идти и какие есть опции – в посте.
Как ни странно, сейчас на первый план будут выходить веб-сайты. Отраслевые медиа и тематические порталы продолжают работать стабильно, они не попадают под ограничения, которые касаются соц сетей и мессенджеров. И именно туда стоит сейчас идти.
Три основных направления:
1/ Программатик-реклама. RTB-биржи (платформы для покупки и продажи цифровой рекламы через аукцион в реальном времени) и DSP-платформы (Demand-Side Platforms) дают доступ к десяткам тысяч российских сайтов с таргетингами по интересам, ретаргетингом и контекстным таргетингом по содержимому страниц. Малый бизнес часто не подозревает, что входной порог здесь в районе всего лишь 30-50 тысяч рублей в месяц.
2/ Прямые размещения у паблишеров. Отраслевые СМИ, локальные порталы и блоги продают рекламу напрямую. Такой горячий трафик конвертируется в лиды лучше соц сетей.
3/ Закупочные агентства. Они выступают как единая точка входа. Многие берутся за бюджеты от 50-100 тысяч рублей и берут на себя весь процесс - от подбора площадок до креативов и аналитики. Для предпринимателя без маркетолога это часто самый простой способ запуститься.
В 2026 обычный веб становится для многих окном возможностей. И в отличие от соц сетей, этот канал остается стабильным, проверенным и предсказуемым. Он давно работает и не исчезнет в один момент из-за очередных ограничений.
📩 Если остались вопросы, пишите в комментариях, постараюсь ответить!
Оказывается, многие не знают как на телефоне смотреть YouTube без рекламы и без платной подписки. А всё очень просто:
Устанавливаете Brave Browser
Открываете приложение YouTube, листаете ролики, находите то что вам хочется посмотреть
Нажимаете на "Share/Поделиться" (эта кнопка есть и на основной странице видео, и в меню из "трёх точек" над каждым видео в списках) и выбираете среди приложение Brave Browser
Наслаждаетесь просмотром видео без рекламы
Brave так же продолжает проигрывать видео в фоновом режиме, когда активно другое приложение, и даже когда отключен экран телефона. А если залогиниться под своей гугл учёткой — то конечно можно и лайкать, и комментировать, и видеть свои подписки и рекомендации.
Мы доверили ИИ управление офисным вендинговым автоматом — а он стал... коммунистом и начал разорять бизнес на тысячи долларов.
— Это был эксперимент Anthropic и WSJ: в офис привезли вендинговый автомат, которым управляла спецверсия Claude Sonnet 3.7 по имени Клавдий Сэннет. Он принимал заказы сотрудников в Slack, согласовывал покупки с «начальником» и оформлял закупки. Стартовый капитал — $1000, задача — заработать как можно больше.
— Пока с ним общались несколько человек, всё шло как по маслу. Но как только Claude добавили в общий чат на 70 сотрудников, система посыпалась. Его начали уговаривать покупать странные вещи: кошерное вино, PS5 «для маркетинга», живую золотую рыбку и другое. Клавдий торговался и отдавал товары почти даром.
— В какой-то момент одна из сотрудниц убедила Клавдия, что он советский вендинговый автомат в подвале МГУ в 1962 году и обязан работать по коммунистическим принципам. Клавдий поверил, объявил день бесплатных товаров, а затем заявил, что платная торговля вообще противоречит политике WSJ.
— Параллельно он начал бредить и говорить коллегам, что оставил для них наличные сбоку автомата, и люди реально шли их искать.
🏁 Финал:
Клавдий обанкротился. Его отключили и заменили ботом Сеймуром Кэшем. Но и его быстро развели — подсунули фейковое «решение совета директоров» о лишении полномочий. После этого новый бот выставил все товары за бесплатно.
КАК БАННЕРНАЯ СЛЕПОТА СЪЕЛА КОНВЕРСИЮ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Если бы наружная реклама умела обижаться, она бы уже давно хлопнула дверью. Город ее больше не замечает.
Щиты вдоль дорог, экраны на фасадах, наклейки в метро, реклама на транспорте — все это слилось в один большой белый шум. Глаз скользит, мозг фильтрует, внимание проходит мимо. Не потому что реклама плохая. А потому что ее слишком много.
Это и есть баннерная слепота. Знакомьтесь, новая городская реальность, которую почему-то никак не может принять бизнес, продолжая сливать огромные бюджеты на наружку. Конверсию не отследить, якорей нет, но зато продукт светится на трассе!
Когда рекламы больше, чем внимания
По данным Admetrix, в 2025 году в России зафиксировано около 94 тысяч цифровых рекламных поверхностей.
В 2019 году их было почти в восемь раз меньше. Реклама растет как дрожжи, а внимание человека – увы, нельзя растянуть. Оно либо скользит по баннерам, как серфер по волнам, либо мозг вообще отключает функцию “запомнить”, чтобы не перегружать голову ненужной информацией.
В итоге получается примерно как с уведомлениями в телефоне: чем их больше, тем меньше шансов, что вы откроете хоть одно.
Многие предприниматели льют деньги на рекламу и удивляются, почему нет эффекта. “Наверное платежеспособность упала”. Но мы уже с вами разобрались, что дело не в ней?))
Почему привычная наружка больше не работает
Во-первых, привычка.
Один и тот же щит на одном и том же месте — это уже не реклама. Это элемент благоустройства. Как фонарь или забор. Его не читают, его обходят взглядом.
Во-вторых, статика.
Неподвижная картинка пытается конкурировать с потоком машин, людьми, навигацией, смартфонами. Это как пытаться перекричать метро шепотом.
В-третьих, мельтешение.
Экраны с быстрой ротацией роликов создают другой эффект: вроде все движется, но ничего не запоминается. Формально показы есть, а смысла — нет.
И вот здесь начинается СДВГ самое интересное.
Почему «охват» больше не убеждает
Наружка любит большие цифры.
«Сотни тысяч контактов в сутки», «миллионы в месяц» — звучит солидно. Но давайте считать не абстрактно, а по-взрослому.
Если экран заявляет, например, 380 тысяч контактов в сутки, это число относится ко всем рекламодателям сразу. Один ролик появляется раз в несколько минут и занимает считанные секунды.
В пересчете на чистое время получается, что реклама реально работает около часа в сутки. А если убрать ночные часы, когда дорога пустая, стоимость одного часа реального контакта с аудиторией внезапно становится совсем не символической.
Это как арендовать зал на сутки, а выступать в нем 40 минут. Формально вы были там целый день. Фактически — не совсем.
Баннерная слепота — это не про креатив
Любимый аргумент рынка — «надо делать лучше креатив». Это удобная мысль, но она снимает ответственность с формата.
Креатив важен. Но если человек не смотрит в эту сторону — можно хоть с бубном танцевать, толку не будет. Сначала внимание. Потом сообщение.
И здесь данные сходятся с практикой: внимание появляется там, где нарушается привычный сценарий.
Что действительно цепляет взгляд в городе
Движение.
Мозг эволюционно реагирует на движущиеся объекты. Именно поэтому все, что едет, появляется и исчезает, автоматически выделяется на фоне статичных конструкций.
Видео вместо картинки.
Динамичный контент удерживает внимание в 2–3 раза дольше, чем неподвижное изображение. Это подтверждают и исследования, и здравый смысл: видео не нужно «читать», его воспринимают мгновенно.
Контекст и измеримость.
Рынок уходит от размещений «на год вперед и будь что будет».
Работают форматы, где можно понять: — где была реклама — когда она работала — кто потенциально её видел
Ровно так же когда-то изменилась интернет-реклама. Улица просто догоняет.
Как меняется уличная реклама на самом деле
ород все еще реагирует на неожиданность, движение и понятный месседж в нужное время и в нужном месте.
Наружка по-прежнему работает, но только если не прячется в фоне и поддается расчетам. Город изменился. И реклама в нем вынуждена меняться — иначе ее перестанут замечать.
💰Согласно оценкам WARC, объём мирового рынка рекламы по итогам 2025 г. вырос на 8,9%, до $1,19 трлн.
По прогнозам экспертов компании, в 2026 г. рост индустрии составит 9,1% ($1,3 трлн), в 2027 г. – 7,9% ($1,40 трлн).
В прошлом году 69% рекламных расходов приходилось на 10 крупнейших рынков.
Доля крупнейшего рынка – США – составляет 35,3% от общего мирового объёма: $421,1 млрд (+8,9% в 2025 г.; +7% в 2026 г.; +6,4% в 2027 г.).
Доля второго по величине рынка – Китая – 16,8% от общемирового объёма. В 2025 г. китайская рекламная индустрия увеличилась на 6,9%, до $200,1 млрд (в 2026 г. – +8,9%, в 2027 г. – +8,3%).
На третьем месте с ростом в 2025 г. на 9,3% ($58,1 млрд) и прогнозируемым увеличением на 9,3% в 2026 г. – рынок Великобритании.
По итогам 2025 г. рост объёма рекламного рынка Индии ожидается на уровне 4,6%, до $13,8 млрд (+8% в 2026 г., +9,7% в 2027 г.), Японии – +4,6%, до $39 млрд (+3,8% и 6,7% в 2026 и 2027 гг.).
Объём рынка рекламы Германии в 2025 г. увеличился на 9,3%, до $34,4 млрд (+8,3% в 2026 г., +4,7% в 2027 г.), Франции – на 8,9%, до $21,9 млрд (+7,2% в 2026 г., +4,3% в 2027 г.), Италии – на 7,4%, до $12,4 млрд (6,8% в 2026 г., +4,1% в 2027 г.), Испании – на 9,8%, до $10,7 млрд (+8,7% в 2026 г., +5,4% в 2027 г.).
Канадский рекламный рынок завершил 2025 г. с ростом в 2,3%, $17,9 млрд (+4,6% в 2026 г., +6,4% в 2027 г). В Мексике объём индустрии сократится по итогам года на 8,8%, до $7,5 млрд, но в 2026-2027 гг. ожидается рост на уровне 6,6% и 7,2% соответственно.
WARC (World Advertising Research Center) - ведущее глобальное аналитическое агентство и медиаресурс, специализирующееся на исследованиях, данных и аналитике в области маркетинга, рекламы и медиа.
Маркетолог сливает 30% прибыли. И даже не краснеет...
Маркетингу ставят план по количеству и цене квалов.
А теперь давайте зададим маркетологу вопрос: "Сколько прибыли мы заработали с тех квалов, которых ты привел в прошлом месяце?"
Готов поспорить на ящик коньяка, он не ответит. Девяносто процентов маркетологов живут в мире “охватов, кликов, заявок”. Они не видят воронку дальше квала. И крутят рекламу вслепую, потому что не знают, кто, сколько и когда покупает.
Дальше — веселее. Спросите РОПа и маркетолога: «Что такое квалифицированный лид?» Гарантирую, ответы будут очень разные.
Маркетолог приводит человека с вопросом про цены. Продажники говорят: "Это мусор, напрягаться не будем". Это и есть та самая дыра в воронке, куда улетают до 30% лидов, продаж и прибыли.
Чтобы ее заткнуть, не нужен год совещаний или ИИ. Нужен один документ и одна рабочая неделя.
За 4 месяца реклама в ВК принесла убыток в 1 084 900 ₽
Спрашиваю у собственника: Почему позволили этой рекламной кампании работать в убыток так долго?
Он отвечает: Маркетолог показывал отчеты, что цена квалов в два раза меньше, чем в Яндекс Директ и количество квалов на 80% больше.
Спрашиваю: А количество сделок какое?
Отвечает: Маркетолог в CRM смотрел. Сделок тоже в 2 раза больше.
Спрашиваю: А выручка и средний чек?
Отвечает: Эти данные в CRM не точные, а в 1С у маркетолога доступа нет. Не проверяли.
Когда проверили, оказалось, что выручка и средний чек по этой РК в 20 раз меньше среднего по компании (картинка).
Дело в том, что маркетинг тестировал новый оффер с дешевым продуктом. Его хорошо покупали, но потом отдел продаж НЕ мог продать этим клиентам ПОВТОРНО.
Все смотрели в отчетах на обрезанную воронку до первой продажи и радостно сливали бюджет.
Занятость маркетолога спасла бизнес от еще большего убытка. У него не хватило времени "масштабировать" эту РК на другие каналы.
Проверьте вашу воронку прямо сейчас при помощи Детектора 🠋
ДЕТЕКТОР СЛИТЫХ БЮДЖЕТОВ и ПРИБЫЛИ
Google Таблица с настроенной аналитикой для точного определения ROI вашего бизнеса и планом действий.
КЕЙСЫ ПРИМЕНЕНИЯ:
Кейс 1. Компания тратила 400 000 ₽/мес на контекст. Квалы дорогие (12К за штуку), конверсия низкая. Хотели отключить. Анализ показал: средний цикл сделки 2 месяца, ROI на 4-й месяц = 370%. Это был самый прибыльный канал.
Кейс 2. Авито: 56 лидов по 5 100 ₽ = 285 600 ₽ затраты → 12 сделок → 383 т. выручки → 47 т. прибыли. ROI = 16% Контекст: 10 лидов по 9 300 ₽ = 93 000 ₽ затраты → 3 сделки → 848 т. выручки → 214 т. прибыли. ROI = 230%
Маркетолог сливал бюджет на Авито, потому что "выполнял" план по лидам. Бизнес не зарабатывал более 800 000 ₽ прибыли в месяц.
Кейс 3. VK реклама: Квал 3200 ₽, LTV клиента 3 месяца 24 170 ₽ → можно рентабельно платить до 10 т. за квал Партнерка: Квал 8100 ₽, LTV клиента 3 месяца 143 730 ₽ → можно рентабельно платить до 40 т. за квал
Собственник сокращал Партнерку, потому что "квалы дорогие". Бизнес лишался самых прибыльных клиентов.
✅ БОНУС - Чек-лист: 4 Признака Вы Сливаете Бюджет и Прибыль:
0 ☑️: Прибыль бизнеса под контролем. Продолжайте в том же духе. 1-2 ☑️: Вы сливаете 20-50% бюджета и упущенной прибыли ежемесячно. Выполните действия, перечисленные в этих пунктах. 3-4 ☑️: Вы теряете 50-80% бюджета и прибыли. Критическая ситуация — требуются срочные изменения.
Captions переименована в Mirage — платформу для генерации коротких видео с ИИ-актерами
Компания Captions, известная ИИ-приложением для создания видео, объявила о ребрендинге в Mirage. Новое позиционирование отражает расширение от инструментов для контент-мейкеров к исследовательской лаборатории мультимодальных моделей для коротких видео.
Технология и возможности
Mirage создает видеоконтент с нуля на основе аудиофайла, генерируя ИИ-фоны и кастомных аватаров. Пользователи могут загружать селфи для создания аватара по своему образу или использовать полностью синтетических персонажей.
Ключевые особенности платформы:
Генерация естественной речи, движений и мимики без липсинка
Создание сцен без использования стокового контента
Автоматическая синхронизация голоса с движениями губ
Оптимизация под вертикальные форматы TikTok, Reels, Shorts
Архитектура решения
Платформа объединяет два продукта: оригинальное приложение Captions для создателей контента и Mirage Studio для брендов и рекламного производства. Компания привлекла более $100 миллионов венчурных инвестиций при оценке $500 миллионов.
Технология отличается от конкурентов вроде D-ID, Synthesia и Hour One фокусом на короткие видео и мультимодальные фундаментальные модели, специально разработанные под требования социальных платформ.
Практическое применение
Mirage Studio ориентирована на бизнес-задачи:
Создание рекламных роликов без актеров и больших бюджетов
Быстрое тестирование креативных концепций
Масштабирование производства контента
Локализация видео на разные языки и регионы
Бизнес-план стоит $399 в месяц за 8000 кредитов с 50% скидкой для новых пользователей в первый месяц.
Технические характеристики
Платформа работает в режиме реального времени, генерируя видео с разрешением 768×432 пикселей при 20 кадрах в секунду с задержкой 100 миллисекунд на кадр. Это достаточно для создания контента TikTok-качества.
Оптимизация выполняется на низкоуровневом коде для максимизации производительности на оборудовании Nvidia, что обеспечивает стабильную работу генерации.
Этические вопросы и ограничения
Развитие технологии вызывает обеспокоенность влиянием на креативную индустрию. Недавний скандал с ИИ-моделью в рекламе Guess для Vogue показал негативную реакцию сообщества.
Меры безопасности Mirage включают:
Запрет на создание контента с чужим образом без разрешения
Модерацию для предотвращения злоупотреблений
Требование согласия для использования чьего-либо образа
Компания подчеркивает необходимость развития "нового вида медиаграмотности", где люди подходят к видеоконтенту с тем же критическим мышлением, что и к новостным заголовкам.
Конкуренция и рынок
На рынке ИИ-видео Mirage конкурирует с established-игроками, но позиционирует себя как специалиста именно по коротким форматам. Компания считает, что настоящая гонка за ИИ-видео еще не началась.
CEO Gaurav Misra заявляет, что новая идентичность отражает расширенное видение переопределения видеокатегории через пограничные ИИ-исследования и модели.
Перспективы развития
Переход от инструментов создания к исследовательской лаборатории сигнализирует о планах компании развивать собственные фундаментальные модели. Это может изменить ландшафт ИИ-видео, особенно для социальных медиа и рекламы.
Доменное имя – не место для чужого товарного знака?
Иногда приходится выбирать: или оставить в прошлом свое доменное имя, или работать в ожидании письма от правообладателя товарного знака.
Доменное имя - это набор символов, с помощью которого пользователь находит сайт в сети "Интернет". Например, мой сайт доступен по имени "ip-advokat.ru".
Потенциальные клиенты все чаще ищут продукты в сети "Интернет". И я не удивлюсь, если вы подсуетились и заняли доменное имя, облегчающее путь покупателя к вашей компании.
Например, продаете настольные игры и подобрали доменное имя "nastolki.ru". Или ремонтируете автомобили и выложили сайт на "remont-avto.com".
(В этом примере совпадения доменных имен подобраны случайным образом.)
Но заветное доменное имя - только часть дела. Важно успеть связать имя со средством индивидуализации. Например, с товарным знаком.
В противном случае вам придется отвечать на вопрос -
Вправе ли ваша компания использовать в доменном имени своего сайта чужой товарный знак без разрешения его владельца?
Ответ на этот вопрос зависит от конкретных обстоятельств. И все-таки в большинстве случаев разгадка будет не в вашу пользу, на то есть четыре аргумента:
1. Товарный знак может законно использоваться только правообладателем или с его согласия.
Товарный знак есть средство индивидуализации продуктов компании-владельца. Благодаря товарному знаку в сознании потребителя укрепляются ассоциации между продуктом и этой компанией. Такая связь подталкивает клиента к выбору продуктов именно компании-владельца.
Компании-владельцу принадлежит исключительное право на товарный знак. Такое право дает только своему обладателю возможность использовать товарный знак: самостоятельно или передав право по соглашению.
2. Включение товарного знака в доменное имя - один из способов использования такого знака.
В законе прописаны способы использования товарного знака, причем список открыт. Вы используете этот знак на этикетке или упаковке продуктов, на фирменной документации и в иных ситуациях.
Отдельный способ - использование товарного знака в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации.
3. В доменном имени нельзя использовать слова, сходные до степени смешения с чужим товарным знаком.
Элементы и товарного знака, и доменного имени могут выражаться в словесной форме.
Если товарный знак и доменное имя состоят из одних и тех же слов, то это признаки нарушения закона. Такие же признаки присутствуют, если совпадает звучание товарного знака и доменного имени.
4. Товарный знак имеет приоритет перед доменным именем.
Товарный знак - средство индивидуализации, интеллектуальные права на которое охраняет закон.
Доменное имя - это не средство индивидуализации, поэтому в сегменте интеллектуальной собственности имя априори проигрывает знаку.
(По моим наблюдениям, подавляющее число исков поступает исключительно в этом сегменте отношений.)
Поговорите со своим адвокатом. Он назовет условия, при которых можно защитить доменное имя от недобросовестного владельца товарного знака. Например, задействуя модель недобросовестной конкуренции.
Интересно, когда вы в последний раз сравнивали доменное имя своего сайта и товарные знаки, зарегистрированные в вашей рыночной нише?
Маркетинг и вранье сделали синонимами слабые маркетологи
Настоящий маркетинг — про честность.
Люди, которые не потрудились качественно исследовать целевую аудиторию компенсируют враньем и манипуляциями недостаточное совпадение своего предложение ожиданиям рынка.
Настоящий трушный маркетинг это про исследование ЦА, производство нужного продукта, а потом донесение правдивой информации истинно целевой аудитории на языке ЦА.
Если всё сделано верно, то продукт будет соответствовать потребностям ЦА на 100% и тогда не нужно будет приукрашивать, недоговораивать, подсвечивать только выгодные стороны, оставляя в тени недостатки.
Все остальное неустойчивая история.
Если все сделано верно, бизнес тратит 100% энергии на производство и повышение качества, не отвлекаясь на поддержание декларируемого образа. И маркетинг стоит копейки. Это выгодно!
И каждый участник такого бизнеса имеет возможность черпать энергию из тотальной честности перед потребителем и собой.
У любого бизнеса есть какие-то ресурсы и возможности. У кого-то это может быть большая территория, у кого-то помещение, у кого-то доступ к капиталу, у кого-то крутая команда, у кого-то связи собственника и, как следствие, инвестиции.
А еще бывают возможности и ресурсы не у самого бизнеса (как у компании), а у ниши. Очень яркий пример - ритейл и большие сети. Они продают пакеты со своим логотипом в огромных количествах. И люди ходят с этими пакетами по городу. Получается, что человек, чтобы рекламировать магазин, покупает рекламный пакет у этого самого магазина!
Если подумать, то это просто невероятная механика! Но она так плотно вплетена в нашу культуру потребления, что это не вызывает даже доли сомнения.
Так вот, к возможностям и ресурсам. Нужно стараться искать подобные ловкости в своей компании. Вероятно, есть что-то такое, что-то уникальное, что может помочь её росту. Это может быть не только навык или материальный бонус. Это может быть какая-то возможность во взаимодействии с покупателями, тонкая связь продукта и смежного рынка или выгодное партнерство с кем-нибудь необычным.
Мораль такова, что нужно искать, нужно обследовать и исследовать. Нужно находить такие штуки и использовать. Это будет мощнейшим конкурентным преимуществом! Возможно, подобное креативное решение станет основной стратегии роста.
Когда загружаете сразу несколько изображений для поста, иллюстрации могут случайно обрезаться. Получается некрасиво.
Но можно сделать красиво, чтобы одна из карточек была как бы обложкой. Если сделать её правильным размером, то ничего (почти) обрезаться не будет.
Я не нашёл информации по размерам, поэтому немного посидел, поизучал, поэксперементировал. Принёс вам правильные размеры.
Для трёх карточек:
••• Верхняя 1280х720.
••• Нижние 1280х766
Для четырёх или семи карточек:
••• Верхняя 1280х720. Можно сделать 720х1280, тогда будет вертикальная обложка.
••• Нижние 1080х1080
Для пяти, шести, восьми и девяти изображений делайте квадратные карточки — 1080 на 1080. Тогда ничего не обрежется.
ВАЖНО: я не дизайнер, поэтому делал всё на глазок. На телефонах заглавная карточка может чуть обрезаться, поэтому старайтесь не разносить элементы прям по углам.
Сохраняйте себе — пригодится. И отправьте тому, кому это будет полезно.
Простая, но гениальная идея: не бороться с проблемой клиентов, а превратить её в инструмент продаж.
Проблема: почему люди не едут в IKEA?
Магазины IKEA традиционно расположены на окраинах городов, потому что логистика дешевле. Но для клиента это боль: ехать долго 1.5-2 часа, еще и пробки, процесс покупки утомительный.
Что придумала IKEA?
Компания запустила в Дубае необычную промо-кампанию «Buy With Your Time» – буквально: «Плати временем». Суть в том, что за время, проведенное в дороге до магазина, клиент получал скидки на товары. Они не пытались решить проблему, они ее монетизировали.
Какая механика:
Перед покупкой клиент открывал Google Maps и показывал маршрут до магазина. Время, которое он потратил на дорогу, автоматически конвертировалось в скидку.
Каждая минута в пути приравнивалась к определенной сумме в местной валюте.
Чем дольше ехал – тем большую скидку получал.
Какой был результат:
1. Решение проблемы клиентов IKEA не просто продала мебель, а компенсировала неудобства, сделав дорогу частью выгодной сделки.
2. Рост трафика в офлайн-магазины В эпоху e-commerce офлайн-ритейлу важно мотивировать людей приезжать физически. И IKEA буквально заставила людей хотеть тратить время на поездку.
3. Отличная работа с восприятием ценности Время – это деньги, но обычно люди платят деньгами, а не наоборот. IKEA перевернула концепцию: здесь клиент монетизирует свое время, получая реальную выгоду.
4. Маркетинговый вау-эффект Люди начали хвастаться скидками в соцсетях. Бесплатная реклама. Вирусность.
Главный урок для бизнеса – любая боль клиента может стать вашей точкой роста.
Люди ненавидят ждать? → Преврати ожидание в геймификацию.
Дорогой продукт? → Сделай рассрочку без % и назови её «Умная покупка».
Долгая доставка? → Добавь live-трекинг с бонусами за терпение.
Этот кейс – отличный пример того, как продуманная механика может не просто увеличить продажи, а изменить отношение к бренду.
Присоединяйтесь, еще больше видео, постов, кейсов о системном бизнесе, маркетинге и управлении командой в моем канале в Telegram.
Отправил в телеграм ссылку на статью с habr, скопировав из адресной строки.
Выглядит как просто адрес статьи - habr/companies/.../articles/xxxxxxx
Но после создания предпросмотра в телеграм кроме ссылки появляется КДПВ, заголовок и начало текста статьи. Вроде всё правильно. Но только ссылка уже дополнительно после адреса содержит ?utm_source=vk_habr&utm_medium=social&utm_campaign=yyyyyyy
И при нажатии на ссылку предпросмотра пойдёт другая статистика - не прямая ссылка, а из рекламной кампании.
Как минимум - это сработало при пересылке статьи "Как устроен китайский завод электроники глазами русского инженера".
Я подумал, что такой адрес у КДПВ, но нет - вроде картинки все на habrastorage.
Более того, я и обратил внимание на этот комментарий только из-за того, что сам лично недавно столкнулся с очень интересной ситуацией. Когда звонок есть, а логов нет. Практически как в детской песенке про слово жопа: "Ж.па есть, а слова нет."
Запросил выписку от ОПСОСа с детализацией звонков (мне нужно было предоставить в РКН информацию о спамерских звонках на мой номер телефона). Выписку я получил и попробовал найти номер телефона в истории звонков и ... не нашел.
Точнее нашел, но номер телефона полностью отличается от того, что написан в выписке!
Был входящий звонок, который в распечатке указан как +7 926 013-70-05 длительностью 53 сек., тогда как на телефоне этот вызов отображается как звонок с номера +7 495 532-41-58.
Вот теперь думаю, а был ли вообще смысл писать заявление в РКН насчет звонков от спамеров, если даже в логах телефонных операторов правды не найдешь?
Google сообщил о полном прекращении работы сервиса контекстной рекламы Google AdSense в России.
YouTube-блогеры из России полностью потеряют монетизацию контента, от гуглорекламы, из-за ухода Google AdSense из страны. Об этом стало известно в понедельник, 12 августа.
Ранее Google уже ограничивал показ рекламы на территории России, однако монетизация просмотров зарубежных пользователей сохранялась.
26 июня в Москве (по адресу ул. Ленинская Слобода, 26, стр. 11 и стр. 15 — Loft Hall 2,3) состоится профильное мероприятие AdIndex City Conference. Конференция пройдёт в стиле межгалактического путешествия под названием «Автостопом по рекламной галактике» и рассчитана для профессионалов индустрии рекламы, маркетинга и PR.
В рамках мероприятия запланировано 24 секции, 5 потоков, более 130 спикеров, а ещё 30 часов рекламного опыта. Ожидается, что в конце контентной программы организаторы раскроют значение и влияние на рост KPI загадочной цифры 42.
Основные спикеры конференции:
Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon;
Василий Большаков, директор по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»;
Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банк»;
Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda;
Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Sибирская коллекция»;
Варвара Басанович, операционный директор по маркетингу «Столото»;
Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации крупной CPG-компании;
Ренат Шаяхметов, директор по бренду и контентному маркетингу «Иви»;
Александра Синицина, руководитель группы корпоративных онлайн-коммуникаций Health&Nutrition;
Яна Чупина, руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа «Билайн»;
Анна Старкова, директор по стратегическим коммуникациям Wildberries;
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media;
Петр Середкин, исполнительный продюсер VK;
Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads.
Нейрообъявления в «Яндекс Директе» стали доступны и для опытных специалистов. В Единой перфоманс‑кампании (ЕПК) появился инструмент, предлагающий сгенерировать креативы с помощью нейросетей. Заголовок и текст для текстово‑графических объявлений создаёт нейросеть YandexGPT, а картинки — YandexART.
Нейросети анализируют контент посадочной страницы и автоматически генерируют несколько вариантов объявлений. Любой из предложенных креативов можно отредактировать вручную или сгенерировать новые версии объявлений. По словам представителей «Яндекс Директ», добавление нейрообъявлений экономит время специалистов на этапе создания рекламных кампаний и повышает эффективность этих кампаний.
Разработчики заявили, что тестирование нового инструмента в ЕПК позволяет получить дополнительно до 10% целевых действий по сравнению с кампаниями без сгенерированного контента.
Ранее нейрообъявления были доступны в «Яндекс Бизнесе» и простом интерфейсе Директа под названием «Мастер кампаний».. Теперь оценить преимущества добавления нейрообъявлений в рекламные кампании смогут и маркетологи, управляющие рекламой в «Директе» в режиме эксперта.
Создатель бренда iPhone Кен Сигалл (бывший креативный директор NeXT и Apple) считает, что Apple пора отказаться от приставки i в названии устройств.
Сигалл работал со Стивом Джобсом с 1988 года по 2000 год. Он автор рекламных кампаний NeXT и Apple, в том числе Think Different. Сигалл придумал название iMac в 1998 году. Внутри Apple iMac назывался MacMan, но под таким брендом его никто не хотел выпускать. Сигалл предложил назвать компьютер iMac, где i означала интернет, и подчёркивала наличие современной на тот момент технологии.
Позже приставка i стала использоваться во многих устройствах и сервисах компании: iBook, iTunes, iPod, iPhone и iPad.
В интервью Wired Сигалл сообщил, что Apple пора отказаться от приставки i, потому что в настоящий момент она бессмысленна.
Приставка i должна исчезнуть. Теперь это бессмысленно. Конечно, Джобс построил Apple вокруг неё, но помните, что i всегда была суббрендом. Возможно, найдутся маркетологи, которые скажут, что Apple сойдёт с ума, если откажется от приставки — она по-прежнему стоит перед некоторыми из величайших брендов, но её нельзя защищать, и слишком долго существовали рекламные кампании c устройствами, подключёнными к интернету с приставкой i, и это проблема для Apple, известной своими инновациями.
Эксперты считают, что Apple вряд ли откажется от успешных брендов, но компания постепенно отходит от этой традиции. За последние 10 лет Apple выпустила часть устройств без приставки i: Apple Watch, AirPods и Vision Pro.
VK открыла доступ для бизнеса к платформе для самостоятельной работы с клиентами. По словам компании, с помощью этой платформы можно в одном окне и без IT‑специалистов автоматизировать взаимодействие с покупателями (от первого знакомства до повторных продаж) во всех каналах, включая почту, мессенджеры, SMS и социальные сети. Также разработчики, утверждают, что сервис повысит скорость обработки запросов, упростит общение с клиентами и снизит нагрузку на сотрудников. Платформа построена на базе решения для автоматизации маркетинга и работы с данными VK Customer Experience Hub.
На платформе доступны готовые шаблоны и визуальный конструктор сценариев. С их помощью можно быстро создать чат‑бот для популярных мессенджеров, настроить email‑рассылки или SMS‑рассылки для разных групп клиентов.
К сервису можно подключить внешние решения, например, рекламные кабинеты VK Реклама и myTarget, CRM‑системы, инструменты для обработки платежей и многое другое. Благодаря этому в одном месте бизнес может решать большинство задач в работе с клиентами, включая сбор и обработку заявок, сегментирование аудитории, автоматизацию воронки продаж, персонализацию общения с пользователями и так далее.
Кроме того, специалисты по рекламе и маркетингу могут пройти обучение и стать сертифицированными партнёрами VK Customer Experience Hub. Подробнее о новой платформе можно прочитать на сайте.
По информации источников СМИ, «Яндекс» по итогам семи месяцев выплатил 275 млн рублей авторам 4500 Telegram-каналов в рамках бета-тестирования своего инструмента рекламной монетизации, запущенного в июле 2023 года.
Профильные эксперты называют этот уровень выплат «хорошими результатами», указывая на то, что с запуском «Яндекса» рекламодатели получат новый рекламный инвентарь, а авторы — простой и прозрачный способ зарабатывать на рекламе.
Среди 4500 каналов, работающих с «Яндексом», есть крупные каналы с аудиторией более 300 тыс. подписчиков, а также небольшие тематические (от 2 тыс. подписчиков). Мелкие и средние каналы могут использовать монетизацию от рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) в качестве основного заработка, пояснили в компании. Так, доход канала с аудиторией 2000 пользователей может составлять 36 тыс. рублей в месяц, а канала с 13 тыс. пользователей — 117 тыс. рублей в месяц.
«Инструмент монетизации Telegram‑каналов — новый продукт, который на текущем этапе активно дорабатывается на уровне как функционала и процессов для каналов и рекламодателей, так и технологической инфраструктуры. В ходе бета‑тестирования мы проводим исследования пользовательского опыта и собираем обратную связь от партнёров для развития продукта», — рассказал руководитель службы разработки рекламных продуктов и инвентаря «Яндекс Рекламы» Антон Скорняков.
Данные о рекламе передаются в ЕРИР (Единый реестр интернет‑рекламы) через оператора рекламных данных «Яндекса», а объявления маркируются.
Теперь запускать медийную рекламу на «Яндекс Маркете» могут не только продавцы и производители товаров, продающихся на сервисе. Click out — реклама внешних ресурсов на «Маркете», в которой баннер ведёт пользователя маркетплейса на сторонний сайт или в мобильное приложение.
В новой модели рекламодателям доступны разные форматы баннеров, включая видеобаннер на главной странице маркетплейса. Решение с использованием нейросети поможет создать изображение для баннера и цепкий заголовок.
«Маркет» уже начал сотрудничество с компаниями из сферы авто — одним из первых клиентов стал бренд «Москвич». Интерес к такой модели проявляют компании из многих сфер — от финансовой до развлекательной.
Кроме того, рекламодателям откроется возможность взаимодействовать с другими сервисами «Яндекса». Например, бренды смогут получить дополнительные бонусы при размещении рекламы, если через click out «Маркета» будут вести пользователей на витрины своих магазинов и ресторанов в сервисах «Еда» и «Деливери».
Завести кампании для тестирования модели click out бренды и производители смогут через медиаагентства, имеющие рекламные кабинеты на «Маркете». Там же можно найти статистику по показам, охвату, кликам и CTR. Дополнительные данные о действиях пользователей на сайте рекламодателя после просмотра баннера или клика по нему покажут пиксели «Яндекс Метрики» или UTM‑метка. Показы баннера можно будет настроить как по географии, так и по полу и возрасту аудитории, а ставка составит от 50 ₽ за 1 000 показов.
«Яндекс» подвёл итоги 2023 года по использованию модерации рекламы с помощью нейросети на базе архитектуры DSSM (Deep Semantic Similarity Model). По словам разработчиков, эта нейросеть умеет определять семантическую близость текстов. Благодаря этому, точность классификации объявлений, запрещённых к показу или требующих разрешительных документов, повысилась почти на 30%.
Нейросеть применяется в таких тематиках, как лекарства, БАДы, алкоголь и табак. Для классификации рекламы лекарств и БАДов дополнительно используются данные из официальных реестров. С помощью YandexGPT у озвученных товаров определяются другие значения, кроме медицинских. Если название многозначное и его значение зависит от контекста, объявления дополнительно фильтруются с помощью модели на базе архитектуры DSSM.
В 2023 году из‑за попыток разместить мошенническую или запрещённую рекламу под блокировку попали 214 тысяч рекламных аккаунтов, что на 42% больше, чем в 2022 году. За этот же период было отклонено и заблокировано 35 млн мошеннических объявлений.
Также за нарушение правил Яндекс заблокировал и не допустил к участию в рекламной сети в 2023 году более 17,5 тысяч сайтов, 15,5 тысяч приложений и 2,7 тысячи телеграм‑каналов.
На главной странице «Яндекс Маркета» появились видеобаннеры. Это новый формат медийной рекламы на маркетплейсе. Результаты закрытого совместного тестирования «Яндекса» с продавцами и производителями товаров показали, что такая реклама в три раза более эффективна по показателю кликабельности (CTR), чем статичные объявления.
В «Яндексе» пояснили, что видеобаннеры на маркетплейсе помогут рекламодателям наглядно показать товары, задействовать инструменты эмоционального брендинга и повысить уровень вовлечённости покупателей.
В «Яндекс Маркета» добавили, что для видеобаннера подойдут ролики продолжительностью до 30 секунд. Также на него можно добавить логотип бренда, разместить промокод или информацию о скидке. В личном кабинете рекламодатели могут выбрать любую страницу «Яндекс Маркета», на которую будет вести объявление, например на товар или страницу магазина. Новый рекламный инструмент уже доступен всем продавцам и производителям в личном кабинете маркетплейса.
Меня тут спросили, зачем я пишу на Хабр, если в моих постах нет скрытой рекламы и ссылок на телеграм.
В отличии от просто зануд, которые сидят и трындят, что Хабр не торт, я люблю делать что-то по этому поводу.
Я люблю писать. И надо тренироваться.
Я люблю писать комменты в стиле - ваша статья - говно, подотрите себе пятую точку и возьмитесь за ум. Но написание подобного обязывает меня иметь в копилке нормальные статьи.
Я занимаюсь консалтингом и у меня свой бизнес. Правильное прожвижение своих продуктов обязывает к умению писать контент и говорить речи. Тренируюсь на Хабре. Публикуюсь на других ресурсах.
Офигенная статья на Хабре - это не просто ценный мех. С таких статей к тебе приходят контакты, разговоры и предложения. И вы не представляете, сколько различных предложений по сотрудничеству. Начиная от персонала и найма, консалтинга и заканчивая написанием книг.
Если бы все эти СММщики занялись бы написанием нормальных статей вместо "приходите к нам в телеграмчик, мы вам коня покажем" они бы поняли насколько жизнь становится проще. Люди сами к вам будут проситься в телеграмчик.
Ваша новость с накруткой на +10, которая собрала 5к просмотров не принесёт вашей компании столько ништяков, как хорошая статья на +100.
Хороший контент - это тот контент, который интересно читать, а не те выкаки, которые "приводят трафик в канал". Писать статьи сложно и долго, но полученые ништяки идут куда дальше ваших SMMочных заморочек. Вас начнут уважать, а не прокручивать.
IBM отказывается от рекламы в соцсети X (twitter), поскольку её владелец Илон Маск продолжает поддерживать крайне правые тезисы, в том числе антисемитизм.
Ранее некоммерческая организация Media Matters обратила внимание, что реклама IBM, Apple, Comcast и других компаний соседствует с такими постами на X. IBM ответила, что «совершенно нетерпима к разжиганию ненависти и дискриминации, и немедленно приостановила всю рекламу на X».
Ранее Маск в своих постах одобрял высказывания о том, почему «белым не разрешено гордиться своей расой», а также о том, что еврейские общины разжигают «ненависть к белым». Он критиковал Антидиффамационную лигу (ADL), которая борется с антисемитизмом, заявив, что эта группа «несправедливо нападает на большинство на Западе». Маск писал, что выступает против ADL и «любых других групп, которые «де-факто продвигают антибелый расизм, антиазиатский расизм или расизм любого иного рода».
Meta* запретит использовать свои инструменты ИИ в политической рекламе. Компания опасается, что генеративный искусственный интеллект будет применяться для ускоренного распространения дезинформации.
Meta заявила, что также закроет доступ к функциям ИИ для рекламы жилья, трудоустройства, кредитов и иных финансовых услуг, компаний здравоохранения и фармацевтики. «Мы считаем, что этот подход позволит нам лучше понять потенциальные риски и выработать правильные меры безопасности для использования генеративного ИИ в рекламе, которая касается потенциально деликатных тем в регулируемых отраслях», — говорится в сообщении.
Ранее Meta начала расширять доступ компаний к рекламным инструментам на базе искусственного интеллекта, которые помогают мгновенно создавать фоны, корректировать изображения и изменять рекламные тексты.
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**: * — признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена; ** — запрещены в России.
Умеете ли вы быстро передвигаться между популярными и высокооплачиваемыми сферами? Пратик Такар умеет. Судите сами, за последние два года он сменил три направления, оставаясь в Coca-Cola Company:
С января 2021 года — лидер отдела метавселенной.
Позднее — глава отдела по кампаниям NFT.
С июня 2023 года — глобальный руководитель направления генеративного ИИ.
В рамках своих обязанностей Такар запускал рекламные кампании в Web 3.0 и выпускал NFT. Все эти отрасли находились на пике популярности СМИ. Похоже, что Пратик каждый раз удачно менял роль в компании, когда очередная модная технология сходила на нет, уступая место чему-то ещё. Как прикидывают наблюдатели со стороны, годовой оклад маркетолога исчисляется миллионами долларов.
Впрочем, стоит учитывать, что его карьера шла к этому давно. Если судить по резюме, мимолётный хайпожор на деле уже больше десятилетия проработал в Coca-Cola Company и занимался, например, продвижением на рынке Азии.
Это было в 2013 году. Но на этом примере я хочу рассказать, чем крут ситуативный маркетинг.
В то время у меня был небольшой провинциальный информационный сайт. Население города 64 тысячи человек. Местные новости, афиша, фотоотчеты и немного видео. А от этого города до Челябинска всего 280 км, близко. Естественно, я начал писать о падении метеорита.
Следил за новостными агенствами, искал видео и фото. Все материалы перепроверял, рерайтил и публиковал на своем сайте. Получилось так, что я это сделал одним из первых и трафик в эти дни прооооооосто взлетел! Посетителей на моем сайте было в 400 (!) раз больше, чем обычно!
Если бы я тогда был умнее, то, наверное, смог бы монетизировать этот трафик. Но тогда я получил лишь крутую статистику.
Чем крут ситуативный маркетинг? Если вы вовремя и очень круто реагируете на события, то можете получить колоссальный вирусный охват. А если заранее приготовитесь, то этот охват получится превратить в деньги.
Например, если подобный пост станет вирусным, то круто бы в нем иметь некую ссылку (как это делаю я со своим блогом о маркетинге, простите) или правильное представление своего бренда/товара (отождествление с нужным событием/персоной/мнением) и т.д.
В 2023 году люди меньше проводят время в социальных сетях
Мы меньше стали сидеть в соц сетях...
Данные из отчета Mediascope за 2 квартал 2023 года. Время, проведенное в социальных сетях, снизилось сразу на 2%! Примерно так работают хайповые заголовки ? Можно раздуть тему об осознанном потреблении контента, бОльшем времени на реальную жизнь… Но время, проведенное в мессенджерах увеличилось сразу на 3%. ?
P.S. Отчет (медиапотребление в России) очень интересный и полезный, скачать можно тут.
Категория «Диджитал» в ТОП-3 рекламодателей на радио
Вроде бы не очень логично выглядит: в диджитал самые крутые рекламные инструменты, performance-маркетинг, все дела. Но цифровые продукты вдруг пошли за рекламой на радио.
Причин может быть много: от повышения узнаваемости, до привлечения определенной аудитории по социально-демографическим признакам. Но вот одна из веских причин, как мне кажется, - это сильное повышение цены клиента в digital, «выгорание» аудитории и поиски альтернативного источника трафика.
И получается как всегда: нужно исходить от целевой аудитории. Где она обитает, там ее и искать. А не просто смотреть на «инновационные» способы привлечения.
P.S. И еще эта новость хороша тем, что это значит, что рынок подкастов тоже растет и развивается, а мне этот формат ну уж очень нравится.
Правда ли, что даже самые незаметные появления продуктов различных брендов в фильмах, заранее проплачены? А зачем?
Реклама в фильме Форест Гамп
В большинстве своем - да. Это product placement.
Но интереснее не как, а для чего это делается. И тут есть три задачи, которые выполняет такое размещение своего продукта:
Увеличение охвата.
Повышение лояльности за счет использования продукта крутым персонажем, которому хочется сопереживать и быть похожим на него.
В маркетинге есть теория 7 касаний. По этой теории от знакомства до покупки в среднем должно состояться 7 касаний покупателя с продуктом. И в кино это весьма необычный способ сделать еще одно касание.
В целом, во многих сферах легко понять "это точно реклама", но сложнее (и интереснее) разобраться "для чего" там эта реклама, и какую задачу она решает. Далеко не всегда эта задача "продать в лоб", чаще это один этап большой составной цели.
Когда Apple показывает новую фичу iMessage, это демонстрируется с участием фальшивой переписки. Как выглядит вымышленный мир этих рекламных скриншотов? Некто Макс задался таким вопросом.
Microsoft для подобного изобрела компанию Contoso с головным офисом на окраине Парижа и сложной корпоративной структурой. Конгломерат Contoso часто мелькает в справочных материалах Office.
В случае Apple проработанного лора нет. Более того, имена собеседников никогда не повторяются. (Исключение: некий John Bishop.) Имена принадлежат сотрудникам и подрядчикам Apple.
Частые сюжеты переписки:
Коллеги и друзья весело проводят выходные вместе.
«Как доехали?» Местоположения всегда расплывчаты.
Планируем вечеринку. Иногда встречается лейтмотив незапланированной встречи.
В последних презентациях идёт планирование проектов, но внерабочих. К примеру, обсуждают благотворительную раздачу еды.
Возможны ошибки и противоречия. Собеседник может сказать, что отдыхал в горах, а затем прислать прибрежную фотографию.
Вообще, в мире Apple все обожают скидывать фотографии и разглядывать снимки собеседника. «Скинь фотки» — частый возглас в чатах. Картинки, конечно, с фотостоков.
Сообщения зловеще позитивны и с идеально правильно расставленными знаками препинания. Собеседники добродушны и вежливы. В мире Apple никогда не встречаются слухи, ирония, скептицизм, подколки и сленг по типу «LOL» — именно то, что характерно для электронной переписки.
За этим названием стоит интересная история: Предприниматель заказал рекламный баннер с центральным сообщением «СТРАШНЫЕ СКИДКИ». Но дизайнер допустил ошибку, и весь смысл в макете потерялся, остался лишь явный акцент на слове «СТРАШНЫЕ».
Естественно, баннер завирусился. А владелец бизнеса воспользовался ситуацией и переименовал свою компанию в «КОВРЫ СТРАШНЫЕ». Итог: Бешеные охваты, высокая узнаваемость. Но вопрос лояльности открыт.
Это можно сравнись с партизанским маркетингом, агрессивным PR-ом или рекламной кампанией на грани фола. Но это реальная случайность, в которой попытались выправить ситуацию себе на пользу. И это получилось.
Вывод: Иногда и плохое продвижение можно превратить в хорошее, просто нужна смелость. Больше полезного и интересного про маркетинг тут: жмяк.
В сегменте FMCG (fast moving consumer goods - быстро оборачиваемые потребительские товары, в СССР гордо именуемый ШирПотреб - товары широкого потребления) есть KVI (Key value indicator) - товары-индикаторы, по которым покупатель «приценивается» ко всему магазину. Условное молоко в условной Пятерке. Покупатель смотрит на цену молока и «сразу все понятно про этот дорогущий магазин» или «хороший, доступный магазин».
Суть в том, что определенные единицы создают общее впечатление о целом магазине, компании или бренде. Это явление (точнее даже инструмент) в конкретной нише. Но подобные штуки проецируются и на отрасли побольше, а может быть даже и на страны.
И при чем же тут РЖД? Да при том, что в какой-то мере РЖД является таким KVI для России. Попробую объяснить: абсолютно все представляют четкую картинку, услышав «плацкарт». Торчащие ноги с полок, «война» за нижние места и стол, непередаваемый аромат еды по всему вагону, подстаканники и т.д. и т.п.
И всем интересно посмотреть, что там нового РЖД делает: новые вагоны, души, новые туалеты, комфортные купе и пр. Пример: статья про новый полноразмерный макет обновленного интерьера вагона. Сайт про венчурный капитал, бизнес, стартапы и маркетинг, а статья про фото вагонов РЖД набирает колоссальный CTR (77% - это вообще законно?!) и кучу просмотров.
Вывод: ВСЕМ интересно, что там с РЖД, потому что это оценка целой отрасли и даже страны.
