Аналитика мобильных приложений *

Фото: Е.Разумный / Ведомости

В настоящее время рынок мобильной рекламы продолжает расширяться. К концу года аналитики прогнозируют увеличение объема рынка до $70 млрд. Некоторые компании очень хорошо умеют использовать популярность мобильных устройств для получения дополнительных средств. К примеру, корпорация Facebook за два года создала собственную систему мобильной рекламы, годовая выручка которой достигла $6,5 млрд, сообщают «Ведомости».

А вот у операторов мобильной связи пока не слишком хорошо получается зарабатывать на мобильной рекламе. Более того, доходы операторов связи сокращаются из-за расширения предложений с пакетными тарифами и необходимости постоянно расширять пропускную способность своих сетей. Тем не менее, некоторые компании-операторы собираются вплотную заняться рынком мобильной рекламы. К примеру, Verizon заплатила $4,4 млрд за AOL, причем основная причина покупки — рекламная платформа приобретенной компании.

Мы являемся разработчиком детских образовательных приложений. У нас есть приложение «Детский интерактивный развивающий журнал», в рамках которого мы выпускаем внутри образовательный контент в виде отдельных выпусков журнала на различные темы. Мы решили провести акцию для постоянных и новых пользователей. А именно раз в неделю в течение всего лета делать один из наших журналов бесплатным для приобретения.

Но возникли определенные трудности с тем, какой день оптимальнее всего выбрать для раздачи бесплатных номеров журналов.
Наши рассуждения и вариант дня недели, на котором мы остановились, под катом.

Как известно читателям нашего блога на ГТ, мы разбираем тему акустики не только в текстовой форме, но и делимся своими знаниями в подкасте Звук – передаче об устройствах, комплектующих, форматах и технологиях, использующихся в мире аудио. В записи нашего подкаста приняло участие множество экспертов и в прошлом году мы рассказывали историю записи первых 18 выпусков.

Сегодня мы решили поговорить о том, каких результатов может добиться независимый разработчик приложений на примере того, чем занимается Марко Армент: совсем недавно он запустил приложение для прослушивания подкастов. Мы выделили основные моменты и достижения Марко.

Все вы, наверняка, помните приложение Wickr, анонимный чат, не оставляющий следов, возникший после истории с утечкой информации АНБ. TechCrunch сообщает, что в ближайшем будущем приложение ждут большие перемены, так как на днях стало известно, что кофаундер и ярый защитник конфиденциальности информации Нико Селл уходит с поста CEO, дабы занять должность руководителя Wickr Foundation. Так как тема коммуникаций нам близка, то мы не смогли пройти мимо и решили рассказать вам, что там у Wickr.

«Uber для денег» звучит как сон Трэвиса Каланика (Travis Kalanick). Только представьте себе черную машину, наполненную наличными…

Что то подобное придумал один польский банк.

Idea Bank планирует использовать парк БМВ, принимающих депозиты от бизнесменов, чтобы пользователи депозитарных услуг сами не возились с перевозкой наличных.

Бизнесмены просто запрашивают автомобиль в определенное место и в определенное время с помощью мобильного приложения. После чего приехавший автомобиль примет депозит.

Новое исследование может заставить пользователей Android думать, прежде чем они что-то скачивают из магазина приложений. Eurecom обнаружил, что некоторые приложения обмениваются данными с огромным количеством веб-адресов в течение всего нескольких минут использования Samsung Galaxy SIII Mini под управлением Android. Многие из этих URL-адресов являются сайтами, собирающими данные о потребителях для манипуляций объявлениями, часть из которых показываются в приложениях, а часть нет.

Исследователи следили за трафиком между смартфоном и специальными серверами, чтобы увидеть то, что различные приложения пытались получить доступ к сети. Они проверили около 2000 бесплатных приложений из разных рубрик магазина Google, и в совокупности приложения обменялись данными с более чем 250000 адресами.

Сегодня стало известно, что Facebook таки анонсировал видеозвонки в своем приложении Messenger. Об этом можно написала пресс-служба компании, новость уже успели перепечатать многие СМИ, появилась она и тут, на Мегамозге. Обратим же теперь внимание на то, что осталось за кадром и не попало в поле зрения IT-изданий.

Привет! Мы очень любим TechCrunch, уверенны, что и вы тоже почитываете этот ресурс. Там практически каждый день публикуются полезные материалы, которых нет в русскоязычном пространстве. Мы хотели бы представить перевод материала с TechCrunch, благо, что он на тему, близкую к нам – Facebook Messenger и IP-телефония. Автор — колумнист TechCrunch Josh Constine.

Генеральный директор TNS Россия Руслан Тагиев на конференции «РИФ+КИБ 2015» сообщил, что аудитория интернета, использующая для выхода в сеть настольные компьютеры, впервые не выросла. В 2015 году TNS наблюдает снижение числа пользователей десктопов: люди чаще пользуются мобильными устройствами, пишут Ведомости.

Для начала ссылка на первую часть статьи: "«Free to PAY» — эксперимент по честной монетизации игры". В ней есть подробное описание всей затеи, голосование за «сработает — не сработает» и куча комментариев.

Перескажу вкратце суть: небольшая мобильная игра с конечным геймплеем, продавать внутри особо нечего, баннерную рекламу встраивать не хочется, равно как и городить стандартный “фритуплей-обвес”. Но хоть как-то отбить затраты, понятное дело, хочется. Вопрос: как монетизировать? Предположительный ответ: сделать максимально хорошую, полностью бесплатную игру, и только уже после прохождения предлагать игроку заплатить за полученные эмоции и потреблённый контент. Сказано — сделано.

С запуска игры прошло чуть больше месяца и можно уже смело делать выводы. За подробностями добро пожаловать под кат, а пока вот вам картинка, наиболее точно передающая мои эмоции от результатов эксперимента:

Наша команда, работая на проектом Surprise Me, начинает готовится к этапу написания приложения, которое будет выкладываться в стор.

В команде возникли разногласия и у каждого есть свои аргументы. Один говорит, что на ios более платежеспособная аудитория и это отличный шанс проверить готовность аудитории платить за наш сервис. Другой утверждает, что людей на android в России больше (мы с ним абсолютно согласны в этом) и мы сможем узнать какой популярностью будет пользоваться наш сервис.

Закатное солнце с любопытством пялилось в монитор, бликовало, мешало. Мы с Гулей Аналитиковной уткнулись в экран носами, пытаясь разглядеть всплеск на графике установок приложения.
– Где, говоришь, у тебя реклама выходила? – Гуля сдвинулась чуть влево, перекрывая солнце.
– Вот здесь…
– Не вижу…
– Вот и я не вижу…



Мы дружно придвинулись ближе и стукнулись головами.
– Блин! – Я потерла висок. – Так и сотрясение мозга недолго получить.
– Было бы чего сотрясать… – буркнула Гуля.
– Чего?!
– Оптимизацией страницы в магазинах, говорю, когда займешься? У тебя явно пользователи где-то в пути теряются.

HotelTonight на этой неделе вышла на российский рынок. В связи с этим Джаред Саймон (Jared Simon), основатель и операционный директор компании (COO), прилетел в Москву и дал интервью нескольким российским изданиям. На данный момент, Джаред также является лицом компании, обеспечивающим основные контакты с прессой и общественностью.

HotelTonight — сервис бронирования отелей, который позволяет бронировать номера со скидкой непосредственно перед проживанием, буквально от двери отеля.

Всем известно, как работает приобретение пользователей, оно же — User Acquisition, UA. Эффект виральности/вирусности более «неуловимый», на первый взгляд. В основном, из-за отсутствия универсальной формулы, соединив компоненты которой вы получите 100% вирусный эффект. Некоторые тактики подходят одним приложениям, но совсем не подходят другим. Но все же есть маст-хэв действия, которые приблизят вас к эффекту виральности.

Распространенная ошибка — считать, что сам по себе релиз даст вашему приложению необходимую видимость для инсталлов и виральности. В апп сторе действительно можно сделать многое с помощью ASO, подобрав идеальные ключевые слова, самые красноречивые скриншоты и закупив пользователей на первое время. Но для того, чтобы пользователей не приходилось покупать постоянно и в одинаковых количествах, нужно что-то большее. Вирализация.

Первым шагом на пути к вирализации является встраивание ее механизмов в дизайн и функционал приложения. Другими словами, вы должны сделать процессы шеринга через социальные сети, мессенджеры, почту и т.д. легкими, веселыми и выгодными для пользователя. В мобильных играх эти возможности реализуются благодаря логину чере соц. сети, с последующим приглашением друзей, наградами мягкой или жесткой валютой за социальную активность, возможностью похвастаться игровыми достижениями и т.п.

Сервис для бронирования отелей HotelTonight начал работу в России. Американская компания внесла в базу российские отели и запустила русскоязычную версию сервиса. Для россиян сервис доступен с 15 апреля.

Мобильное приложение для редактирования фотографий Picsart собирается получить $15 млн в новом раунде финансирования, в результате чего общая оценка компании увеличится до $250 млн, сообщает Fortune. Предыдущий инвестор приложения, Sequoia также будет участвовать в этом туре, но вряд ли ведущим инвестором.

Послушал передачу Точка на Эхе Москвы с темой: «Яндекс против Google», где участвовали представители Яндекса. Чувствуется – Яндекс явно проспал момент, а внятной стратегии выхода из кризиса пока не видно. Если дальше все будет идти по инерции, то через пару лет Яндекс уступит рынок мобильных сервисов Гуглу и Мейлу.

В настоящий момент, тактика использования только проверенных решений не эффективна, необходимо делать по настоящему революционные вещи, а это большие риски. В своей нынешней организационной конфигурации Яндекс не способен так рисковать. В то же время, рынок мобильных OS застоялся, поэтому шансы прорвать оборону у Яндекса все же есть. Самому пилить OS Яндексу будет явно не по силам.

Однако можно воспользоваться альтернативными предложениями на рынке. Подобные идеи уже давно витают в воздухе.

Вот один из сценариев выхода из кризиса.

Неделю назад на geektimes.ru был опубликован анонс пренеприятнейшего для операторов сотовой связи события. В популярном мессенджере WhatsApp появилась функция звонков. На тот момент только для версии на Android.

Сегодня стало известно, что служба поддержки «убийцы SMS» подтверждает скорый релиз версии для iPhone (официальных) и Windows Phone.

На сегодня число активных пользователей популярного мессенджера превышает 700 млн человек в месяц (обменивающихся более 30 млрд сообщений в сутки).

В отличие от других мессенджеров WhatsApp не внедряет побочный функционал и остается верным своей коммуникационной миссии. Многие пользователи отмечают медлительность проекта с запуском телефонии. Разработчики объясняют данное недоразумение расширенными тестами на надежность сервиса.

Мобильная операционная система Android становится все популярнее. За октябрь-декабрь прошлого года российские сайты с установленным счетчиком «Яндекс.Метрика» получили 64% трафика со смартфонов на Android. Из-за растущей популярности Android «Яндекс» постепенно отдает часть поискового рынка Google, сообщает РБК.

В 2014 году доля трафика с ОС Android значительно выросла, а вот другие ОС за это время потеряли часть позиций (в случае Java, Symbian и Bada) или же остались на прежних позициях (iOS и Windows Phone).

Ретроспективно-аналитическая оценка своего первого опыта с оттенком иронии

Пост о том, как делают игры и софт молодые команды на личном опыте. Опытным — почитать и вспомнить: как у Вас все начиналось. Начинающим — читать, какие грабли вы наверняка соберете в ближайшее время. Да, соберете. Все так делают. Читают, а потом идут и набивают шишки.