В российских магазинах электроники начали закрываться бренд-зоны и фирменные витрины Apple. Их уже нет в сети «М.Видео-Эльдорадо». Витрины Apple заменяют прилавки товаров других производителей, в том числе из Китая или Турции.
Так, в некоторых магазинах на смену бренд-зоне Apple пришла витрина со смартфонами Xiaomi. При этом купить iPhone по-прежнему можно. Отдельные магазины не выставляют эту технику, а ограничиваются объявлениями «Спрашивайте наличие смартфонов Apple у продавца».
В «М.Видео-Эльдорадо» рассказали об открытии уже около 1 тыс. бренд-зон таких торговых марок как Hisense, Grundig, Realme, Tecno. Продавец объяснил, что спрос на технику с бренд-зоной, как правило, на 20–35% выше.
«Мегафон» пока сохраняет выделенные стойки Apple, но одновременно запускает бренд-зоны китайских вендоров.
Обычно бренд-зоны создают при поддержке производителя. Однако при отсутствии официальных поставок и инвестиций в рекламу и маркетинг продавцам незачем поддерживать такой формат.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин подтверждает, что бренд-зоны Apple рано или поздно исчезнут, так как вендор не платит за их поддержку.
Руководитель проекта Content-Review Сергей Половников считает, что Apple и её покупатели не нуждаются в бренд-зонах из-за высокой осведомлённости о продуктах. При этом китайским вендорам действительно требуется подобное продвижение, уверен эксперт.
Ещё в мае сообщалось, что официальные продавцы техники Apple в России re:Store и iPort начали закрывать убыточные точки. Аналогичным образом поступила и компания Inventive Retail Group, управляющая магазинами брендов Samsung и Apple в России.
В июне в магазинах Re:Store, «М.Видео-Эльдорадо», на Wildberries и в других крупных интернет-магазинах начали продавать MacBook по параллельному импорту с собственной гарантией. В сентябре «М.Видео-Эльдорадо» заявила о получении документов для продажи смартфонов новой линейки iPhone 14 в России. В октябре у российских продавцов появились версии iPhone 14, предназначенные, судя по маркировке на коробке, для российского рынка.
Сама же Apple продолжает завозить свою продукцию в Россию, но не для реализации, а для замены устройств по гарантии.
