На фоне сообщений о возвращении в Twitter крупнейших рекламодателей — Amazon и Apple — почти незамеченной осталась новость про новые предложения от рекламной службы соцсети, которая решилась на очень большие бонусы.
На прошлой неделе в Financial Times попала копия электронного письма от Twitter, которое получили рекламодатели. В нём компания объявила о запуске «крупнейшей программы поощрения» и предложила дополнительные показы, если бренды решат потратить определённую сумму в декабре. Тот, чей бюджет на рекламу в Twitter окажется не менее $500 тыс., получит бонусом показов ещё на $500 тыс. Кампания на $350 тыс. принесёт дополнительные показы на сумму, равную половине затраченной. А инвестиции в размере $200 тыс. увеличатся за счёт показов на 25%.
С приходом Илона Маска в Twitter медиа регулярно писали о том, что массовые увольнения, сбои в работе рекламных инструментов платформы и гиперактивность нового владельца в принятии непопулярных решений негативно сказались на рекламном бизнесе компании. Media Matters на прошлой неделе подсчитала, что приостановившие рекламные кампании бренды и агентства потратили на соцсеть с 2020 по 2022 год около $2 млрд.
Маск вынужден платить ежегодные процентные платежи в размере $1 млрд после того, как загрузил компанию долгом в $13 млрд, чтобы привлечь финансирование на покупку Twitter.
Хотя декабрьские предложения Twitter выглядят щедрыми, Financial Times обладает информацией, что остались бренды, которые пока не удалось переубедить. Представитель одного из агентств заявил изданию, что это «не повлияет на решения рекламодателей».
«Они звучат, как парень, играющий на скрипке на «Титанике», — сказал другой высокопоставленный медийный покупатель. «Я не думаю, что какой-либо клиент готов рискнуть».
