💁♂️Небольшой сеанс разжевывания насчет того, кого можно считать Рекламодателем для исполнения статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ (маркировка рекламы)
Согласно статье 3 части 5 закона о рекламе 38-ФЗ:
рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо
Формулировка закона достаточно гибкая и подразумевает различные варианты, которые могут иметь место при размещении рекламы
Рассмотрим самую простую схему для удобства и понимания сути
Рекламодатель-Рекламораспространитель (владелец интернет-площадки)
Первый кейс. Рекламодатель ООО "Труба" заключает договор с блогером ИП Иванов договор на размещение рекламы продвижение труб на его интернет-площадке
Маркировка будет: Реклама. ООО "Труба". ИНН 123456789. erid: 12333
Здесь все по классике. Предельно просто и понятно🥱
Второй кейс. К блогеру ИП Иванов приходит не ООО "Труба" напрямую, а некое ООО "Одуванчик" и говорит, что хотели бы разместить на его площадке рекламу труб от производителя ООО "Труба".
При этом ООО "Одуванчик" говорит, что в маркировке будет присутствовать их юрлицо
Маркировка будет: Реклама. ООО "Одуванчик". ИНН 123456789. erid: 12333
Все это абсолютно законно, согласно статье 3 части 5 закона о рекламе 38-ФЗ насчет ".. либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо"
Так что здесь все в порядке и блогер спокойно может брать контракт размещать рекламу на своей интернет-странице
Причем неважно, что на самом креативе может быть написано: Покупайте трубы у ООО "Труба", а в маркировке при этом будет фигурировать ООО "Одуванчик". Это всего лишь объект рекламирования.
Почему ООО "Одуванчик" будет рекламировать чужую продукцию по собственной инициативе? Причины могут быть разные - РКН, ФАС, а также блогеру до этих раскладов дела и интереса никакого нет.
Со стороны блогера (владельца интернет-страницы) должно быть обеспечение корректного нанесения маркировки на рекламную публикацию (если неверно будет сделано, то претензии будут только к блогеру) с последующей отчетностью в ОРД, если по договору с заказчиком ответственность будет на владельце интернет-страницы, а также произвести оплату рекламного сбора, если сбор дойдет до него по рекламной цепочке.
Третий кейс. Есть некий бизнес с набором различных юрлиц каким либо образом связанных между собой (через собственников и прочие варианты). Некая экосистема из неких ООО "Метал", ООО "Стройметалинвест", ООО "Резка металла" и ООО "Незабудка"
Так вот, бизнес решил проводить рекламные кампании в интернете с целью продвижения своих товаров и услуг. При этом они могут выбрать любое свое юрлицо как Рекламодателя, например ООО "Метал".
В итоге везде во всех маркировках будет фигурировать именно это лицо
Маркировка будет: Реклама. ООО "Метал". ИНН 123456789. erid: 12333
Причем для РКН и ФАС от слова совсем вообще не интересуют все расклады по взаиморасчетам внутри их экосистемы по поводу выделения денег на эту рекламу.
Рекламодателем то по продвижению своих товаров и услуг они выбрали ООО "Метал". С него и спрос со стороны регулирующих органов...
Например, ООО "Метал" будет фигурировать в маркировке рекламы как Рекламодатель: Покупайте цветы в ООО "Незабудка" (см. вариант 2 про "иное..."), а также во всех иных рекламных публикациях по продаже металла, доставки металла, резки металла и прочее из того, чем занимается бизнес в рамках своей экосистемы.
Вот так сложилось, что они продают не только метал, услуги по резки металла, доставки металла, но и цветы в рамках диверсификации своего бизнеса🙄
Естественно, только ООО "Метал" сможет включить в свои расходы затраты на рекламу в определенном случае и нюансами, так как только он фигурирует в договорах и в отчетности ОРД
Вкратце так)
