Цвет в веб-дизайне — это не просто эстетический выбор, а мощный психологический сигнал с глубокими эволюционными корнями.

Данные нейровизуализации и самоотчётов предоставляют убедительные доказательства влияния цвета на восприятие:

• Когнитивная обработка и умственная нагрузка: Просмотр веб-сайтов с красным дизайном активировал левую дорсолатеральную префронтальную кору (dlPFC), область мозга, связанную с умственной нагрузкой. Это указывает на то, что красный цвет требует большего количества когнитивных ресурсов из-за своей ассоциации с угрозой и повышенным вниманием.

• Недоверие к бесцветным сайтам: Веб-сайты без цвета вызывали ещё более сильную активацию правой dlPFC по сравнению с цветными сайтами, что свидетельствует о большей когнитивной нагрузке. Данные самоотчётов подтвердили этот вывод: пользователи испытывали большее недоверие, меньшее удовольствие и более негативное отношение к бесцветным дизайнам. Это, вероятно, связано с неопределённостью, которую создаёт отсутствие цвета.

Эти результаты подчеркивают важность цвета в формировании пользовательских восприятий. Красный цвет может усиливать вовлечённость, но за счёт увеличения когнитивной нагрузки, в то время как бесцветные дизайны могут непреднамеренно вызывать чувство неопределённости и недоверия.

https://pdf.sciencedirectassets.com/271802/1-s2.0-S0747563224X00023/1-s2.0-S0747563224000359/main.pdf