Google и Яндекс внедрили ИИ в поисковики — и это сильно меняет подход к SEO. Разработали план действий
Современные поисковые системы, в частности Google, все чаще используют большие языковые модели (LLM) для формирования ответов. Каждый из нас может в этом убедиться прямо сейчас. Если в поисковике вбить свой запрос, сначала увидим не конкретные сайты, а большой блок с саммари от нейросетей. Это и есть AI Overviews.
Большие языковые модели обучаются на огромных объемах текстов из открытых источников. В частности, нейросеть изучает закономерности: какие термины, бренды, понятия и темы встречаются в одних и тех же контекстах. Если ваш бренд упоминается в качественных (!) статьях и при этом прочно связан с определенной услугой, нейросеть формирует ассоциативную связь: бренд = тематика.
Когда пользователь задает поисковый запрос, связанный с этой темой, нейросеть в своем ревью вспоминает и про бренд, поскольку так она научена. Правда, добавит она не ссылку на сайт, а само название бренда — он будет рассматриваться ею как авторитетный источник.
Для бизнеса это значит следующее:
Теперь важно создавать связку «бренд + тематика», а все непрофильные упоминая могут даже навредить.
Источник публикаций теперь имеет большее значение: лучше рассказывать о себе в профильных медиа или на площадках со стабильным трафиком.
Регулярность публикаций теперь намного важнее. Разовая публикация просто не сформирует ассоциативную связь.
Качество контента выходит на первый план: он должен быть полезным и интересным, а не дежурным.
Цифровая репутация — новый фактор SEO-продвижения.
Классическое SEO по-прежнему играет большую роль, но его функции смещаются. Продвигать сайт можно и нужно, но если бренд «невидим» для нейросетей — в генеративных ответах его не будет. Простой технической оптимизации уже недостаточно. Формирование цифровой репутации бренда — новый приоритет.
Больше подробностей, советов и примеров — в нашем блоге.
