Apple показала, как сделала новое вступительное видео для Apple TV полностью с использованием практических эффектов. Вместо компьютерной графики компания применила реальные физические объекты: стеклянные логотипы, освещённые и снятые вживую. Проект выполнен совместно с агентством TBWA\Media Arts Lab. В ролике показаны большие версии логотипа Apple TV, сделанные из стекла. Их движение и отражения света были зафиксированы напрямую камерой без использования CGI.