Генеральный директор Apple Тим Кук сообщил в интервью The Wall Street Journal о том, что компания готовится повысить цены на часть своих устройств. Он не уточнил, какие именно устройства подорожают и когда это произойдёт, но назвал шаг неизбежным.

Тим Кук утверждает, что компания долго пыталась сгладить рост затрат и не перекладывала подорожание компонентов на пользователей. Однако ситуация на рынке комплектующих стала «слишком напряжённой» и пока нет перспектив на выход из кризиса. Главная проблема для Apple — дефицит модулей DRAM и NAND, которые используют в смартфонах, планшетах, ноутбуках и другой технике.

Компания пока не сообщила, какие именно устройства и насколько подорожают. Журналисты считают, что если Apple захочет сохранить текущую маржинальность (47%), то следующее поколение iPhone подорожает минимум на 270 долларов. Таким образом, iPhone 18 Pro будет стоит не 1100, а 1370 долларов. Apple, по своему обыкновению, может округлить цену, тогда она составит 1300 или 1400 долларов. В первом случае компания немного проиграет в маржинальности (44%).

Аналитики отмечают, что Apple до сих пор остаётся одним из крупнейших покупателей памяти в мире и всегда могла добиваться выгодных цен за счёт объёмов поставок. Сейчас компании приходится конкурировать за производственные мощности с владельцами дата-центров, которые готовы платить больше и закупать комплектующими крупными партиями.

Кук подчеркнул, что Apple не планирует запускать собственное производство модулей памяти, но готова использовать финансовые ресурсы, чтобы помочь рынку нарастить предложение. Как именно компания будет это делать — неизвестно.

Если покупать, то сейчас: Apple планирует повышать цены на устройства из-за дефицита памяти