Comments 23
Как часть ЦА я больше доверяю рекламе сайта, если бизнес изначально оффлайновый, и сайт позиционируется как более удобное средство коммуникации (интернет-магазин, например, но _хороший_, а не такой как 90% плодящихся сегодня).
Согласен. Всякий оффлайновый бизнес стремится перебраться в интернет. Тут больше речь о бизнесе, который вылезает из интернета в оффлайн.
Часто нет рекламы услуги, сервиса. Есть просто реклама ссылки.
Есть исключения, например, реклама поиска яндекса в том же метропоезде («машинист справок не дает»).
Часто нет рекламы услуги, сервиса. Есть просто реклама ссылки.
Есть исключения, например, реклама поиска яндекса в том же метропоезде («машинист справок не дает»).
Однозначно оффлайн-реклама имеет смысл там, где бродит поток клиентов. Метро, музыкальные радио, гламурные журналы...
Бюджеты. Купите ли вы пару щитов 3x6 вдоль ленинградки за от 700 баксов или потратите на контекстную рекламу.
В принципе, мне кажется в описанном в посте случае речь идет о том, чтобы задеть НЕцелевую аудиторию. Повысить заинтересованность и придать более четкую форму латентным желаниям.
В принципе, мне кажется в описанном в посте случае речь идет о том, чтобы задеть НЕцелевую аудиторию. Повысить заинтересованность и придать более четкую форму латентным желаниям.
Вы же начали про оффлайн-рекламу? Подразумевается, ПМСМ, что о сетевой рекламе сетевых проектов речь идти не будет.
Контекстка съест энную сумму в месяц (больше определенного предела, как я понимаю, потратить просто не получится), ну 700, ну 1500, приведет сколько-то посетителей, это не к данной теме относится.
Т.е. предлагаю отвлечься от бюджетов и рассматривать эффективность оффлайн-рекламы как таковой. Ясен пень, реклама в сети эффективнее.
Но могут встретиться такие ИТ-продукты, которые плохо рекламируются в интернет, просто потому что ЦА в интернете не живет.
Контекстка съест энную сумму в месяц (больше определенного предела, как я понимаю, потратить просто не получится), ну 700, ну 1500, приведет сколько-то посетителей, это не к данной теме относится.
Т.е. предлагаю отвлечься от бюджетов и рассматривать эффективность оффлайн-рекламы как таковой. Ясен пень, реклама в сети эффективнее.
Но могут встретиться такие ИТ-продукты, которые плохо рекламируются в интернет, просто потому что ЦА в интернете не живет.
Еще рекламу odnoklassniki.ru в метро клеят.
Если проект нацелен не на близкую к IT аудиторию, а на ламоватых пользователей, то такая реклама имеет смысл. Особенно для сайтов с простым запоминающимся названием.
Как пример — те же одноклассники.
Если проект нацелен не на близкую к IT аудиторию, а на ламоватых пользователей, то такая реклама имеет смысл. Особенно для сайтов с простым запоминающимся названием.
Как пример — те же одноклассники.
По моему мнению, данная схема более призвана раскрутить бренд, заставить его глубоко и плотно засесть в мозг обывателя (возможно потом человек уже запомнивший имя бренда и решит узнать подробней, что это за сервис и что он собой представляет), нежели увеличить аудиторию сервиса.
Есть сильные подозрения, что сектора тут не при чем и ответить "в каких секторах наилучшие результаты" корректно нельзя. Это раньше был "постулат", что якобы он-лайн в офф-лайне рекламить не сильно эффективно. Сейчас, имхо, ситуация поменялась. Из последнего опыта: когда шел телесюжет об он-лайн проекте, сразу же устремлялся вверх трафик, в том числе и поисковый. Ситуация со стикерами проекта в "местах скопления" ЦА - аналогичная.
В принципе неэффективность оффлайн рекламы заставила многие компании вылезти со своими сайтами в интернет. Возможно, есть аналогия со снижением эффекта от онлайн-мероприятий. Например, вывод нового продукта в занятой нише. Подумать только, сколько конкурирующих сервисов предлагают вести свой блог. В силу инерционности в привычках, вряд ли кто-то станет перелезать на новый блог-сервис (разве что, из-за значительного удобства и легкости экспорта-импорта).
Для одного общеновостного регионального сайта (занимаюсь его техподдержкой) проводилась рекламная кампания в автобусах города бегущей строкой. Эффективность нулевая. Прирост аудитории можно было отметить из тех же источников что и обычно (трафик из результатов поиска + контекстная реклама)
Согласен с вышенаписанным. У рекламы есть два обязательных параметра - аудитория и бюджет (косвенно завязанный на отдаче - сколько к нам прийдет новых, если мы потратим $$$). Вокруг этого все и крутится. Если вы видите, что это однозначно даст вам новых пользователей и у вас есть нужная сумма денег - садитесь делать слоган, дизайн и испытывайте гордость за свой бренд, видя его то тут, то там :)
p.s. но есстно весь рекламный бюджет вбухивать туда не стоит))
p.s. но есстно весь рекламный бюджет вбухивать туда не стоит))
Реклама мелом на заборе/стенах в центре города и краской по задним стенам гаражей недалеко от ж/д путей - очень эффектно года 2 назад в Питере смотрелась надпись мелом у центральных станций метро - просто адрес http://oprichnina.chat.ru
получение одного пользователя на сайт из оффлайна в среднем в 10 раз дороже в России, чем получение такого же пользователя, находящегося УЖЕ в онлайне..
Sign up to leave a comment.
Оффлайн продвижение интернет-ресурсов