Интересны Российские компании в этом списке. Неожиданность:
Сбербанк 65 (было 48) — 12,012
Газпром 208 (было 145) — 4,675
Билайн 243 (было 205) — 4,189
Там же еще МТС, Лукоил, Роснефть и Магнит.

ankh1989 Apr 4 2011 at 11:05

Что это за цифры и в чём они измеряются?

outcoldman Apr 4 2011 at 13:04

Так, а там же из самой статьи просто должно быть понятно, нет? С другой стороны я сам немного запутался в них.
65, 208, 243 — это места по стоимости бренда. 12,012 и т.п. — это 12 012 000 000 $ — стоимость бренда. То есть это 12 012 миллионов.

pplt Apr 5 2011 at 19:01

странно видеть Газпром столь низко, с его-то капитализацией, возможностями и влиянием

DarkRanger Apr 4 2011 at 10:19

интересный рейтинг, немного по другому представлял положение некоторых компаний в нем.

kabachok Apr 4 2011 at 10:27

Walmart не место в этой тройке.
Я этот бренд знаю только из мультика Сайс Парк, а логотип так вообще ниразу не видел.

can3p Apr 4 2011 at 10:45

Он о вас тоже не слышал. Что не мешает этой компании создавать 10% всего торгового оборота между США и Китаем, ну и т.д.

biztimes.ru/index.php?artid=914

track13 Apr 4 2011 at 14:19

вы в России ничего не слышали про этот бренд. А так это крупнейшая в мире розничная сеть, которая в 2010 заняла первое место в мире по выручке.

Matyushko Apr 4 2011 at 21:26

Что за мультик такой «Сайт Парк» вы смотрите?
Может путаете с Саус Парком?

kabachok Apr 4 2011 at 22:23

Да, описался.

codemorgan Apr 4 2011 at 10:49

а где Bank of Nikolai? )

TheShock Apr 4 2011 at 12:50

А где «Рога и копыта»?

luckyredhot Apr 5 2011 at 01:09

Этот бренд бесценен!)

forgotten Apr 4 2011 at 13:29

Всегда было интересно — на основании чего эту самую «стоимость бренда» считают?

S_A Apr 4 2011 at 13:48

Смотрят, сколько продаж/прибыли (сейчас и в будущем) обеспечивает бренд — условно, сколько поступлений гуглу обеспечивает только то, что он гугл.

forgotten Apr 4 2011 at 17:57

Я как-то с трудом себе это представляю. Да и какие там могут быть достоверные данные?

S_A Apr 5 2011 at 05:24

Пишут про гудвил, но это не совсем про бренд. Конечно да, бренд — нематериальный актив, однако его действие можно оценить. Насчет достоверности данных — для ранжирования важно чтобы методика ко всем одинаковая была применена.

asArtem Apr 4 2011 at 14:46

фактически на основании гудвила. Реальная стоимость активов большинства компаний по сравнению с ценой бренда «из воздуха» завышена в тысячи раз. Кстати, такая временная недооценка или переоценка акций компаний позволяет некоторым игрокам формировать свои портфели на фондовых рынках. Это кажется называется активной стратегией…

Vita_lina Apr 5 2011 at 18:55

Подходы к оценке стоимости бренда у различных агенств могут иметь свои нюансы, но общий смысл методологии заключается в следующем:
Стоимость бренда = Рыночная капитализация (или стоимость) компании — балансовая стоимость активов.
Таким образом, если покупатель за акции какой-либо компании готов заплатить больше, чем стоит ее здание, мебель, оргтехника и др. активы на балансе — значит, он платит за неосязаемый бренд.

arkady Apr 4 2011 at 13:44

Coca-Cola с 3-го на 17-ое рухнула! Неужели началось прозрение у народа :)

proxor Apr 4 2011 at 15:14

Что Pepsi лучше?

Juster Apr 4 2011 at 23:59

что надо пить чай, компот и квас

Nesp Apr 4 2011 at 13:57

Вот что крест животворящий делает!

drzerg Apr 4 2011 at 14:06

Даже «Sberbank» есть :-) «LADA» не участвует разве?

TheShock Apr 4 2011 at 14:26

Стоимость бренда «LADA» должна быть минусовой.

srez Apr 4 2011 at 14:41

Когда мельком взглянул на топ20, первая мысль была, что это топ IT компаний.

homme Apr 4 2011 at 14:54

У всех разные попугаи.

Например, по версии Interbrand, Coca-cola в 2010 году была на первом месте, Walmart там нет вовсе, а IBM в 2010 году стоила 65млрд (против 34 у BrandFinance).

www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2010.aspx

jabbarow Apr 4 2011 at 14:54

Не удивительно.

Svobodniy Apr 4 2011 at 15:16

А кто может объяснить, что означает, как вычисляется стоимость бренда? Вот третий столбец в рейтинге понятен до безобразия (рыночная капитализация) и Гугл там далеко не первый.

alienator Apr 4 2011 at 16:34

Есть методики. Вот простой пример: активы компании в балансе составляют 1 млн, но она настолько успешна, что ее охотно купят за 1.5 млн. Вот пятихатка зачисляется в так называемый «гудвил», в котором и стоимость бренда, и известность отдельных специалистов, репутация, клиентура. А логотип, например, не войдет в гудвил, потому что он уже оприходован в баланс, в нематериальные активы. Такой вот нюансец.

Или еще примитивный пример, который, правда, на практике редко работает: сравнить, насколько дороже продается айфон по сравнению с абсолютно таким же по характеристикам китайским ыфоном. Умножить разницу на количество айфонов — вот вам цена бренда.

Это на пальцах. На самом деле стоимость бренда рассчитывается из индексов фондовых бирж (всякие там ADR, RTSI) и финансовых показателей.

bigbaraboom Apr 4 2011 at 15:30

В.В.Путин — самый дорогой бренд на планете )

mimino Apr 4 2011 at 21:10

Член партии «Едианя Роисся»?

prox Apr 4 2011 at 17:02

половина брендов из IT что не может не радовать

dasty Apr 4 2011 at 17:46

Интересно почему кока-кола с 3 места грохнулась на 16

Blackside Apr 4 2011 at 18:31

Ибо лето уже ближе и ближе ;-)

UFO just landed and posted this here

micbsv Apr 4 2011 at 22:02

>… авторитетной британской компании…

Уже улыбнуло :)

Anton_DS Apr 11 2011 at 13:02

Хм странно что Xbox отдельно от MS посчитан — Если с учетом его то MS самый дорогой брэнд, при условии что там дочерних предприятий гугла в рейтинге нет.