Начиная со 2 ноября, Google начал размещать поисковую рекламу по программе AdWords под поисковой выдачей — как альтернатива боковому рекламному блоку (но ни в коем случае не вместе с ним). Как сообщает официальный блог, тестирование в течение двух месяцев показало, что в среднем перенос вниз бокового баннера даёт прибавку к CTR:
1. Эффект новизны для пользователей, которые уже привыкли игнорировать боковую рекламу.
2. Больше размер рекламного блока в пикселах.
3. Более заметная реклама для тех, кто привык «сканировать» результаты поиска, прокручивая страницу за страницей.
Возможно, повышенный CTR внизу страницы — это временное явление, пока пользователи не привыкли к новому формату. Специалисты Google не сообщают, для каких рекламодателей и по какому принципу они принимают решение о переносе боковой рекламы вниз.
Боковой блок:
Нижний блок с той же рекламой:
Каждый рекламодатель может сравнить эффективность верхней и боковой/нижней рекламы на вкладке Top vs. Side своего аккаунта AdWords. В будущем данная вкладка будет переименована в Top vs Other.
1. Эффект новизны для пользователей, которые уже привыкли игнорировать боковую рекламу.
2. Больше размер рекламного блока в пикселах.
3. Более заметная реклама для тех, кто привык «сканировать» результаты поиска, прокручивая страницу за страницей.
Возможно, повышенный CTR внизу страницы — это временное явление, пока пользователи не привыкли к новому формату. Специалисты Google не сообщают, для каких рекламодателей и по какому принципу они принимают решение о переносе боковой рекламы вниз.
Боковой блок:
Нижний блок с той же рекламой:
Каждый рекламодатель может сравнить эффективность верхней и боковой/нижней рекламы на вкладке Top vs. Side своего аккаунта AdWords. В будущем данная вкладка будет переименована в Top vs Other.
