Компания «Артон консалтинг» опубликовала исследование аудитории, реагирующей на контекстную рекламу. В выборке участвовали более 27 тыс человек, пришедших на сайты рекламодателей по ссылкам с контекстной рекламы (19 разных рекламных кампаний в течение марта 2006 года).
Как сообщает пресс-релиз исследователей, в результате анализа статистики выяснилось, что контекстная реклама приводит на 10%-20% более заинтересованную в предложениях рекламодателей аудиторию, чем медийная (баннерная) реклама. Если же сравнивать аудиторию контекстной рекламы с людьми, пришедшими из результатов поиска, то можно отметить, что качество контекстной рекламы по параметру глубина просмотра несколько ниже (в среднем на3-5 %), но по возвратам (доля посетителей, повторно посетивших сайт в течение следующего месяца) существенно выигрывает (в среднем на 18%).
Кроме того, исследователи сравнили популярные рекламные системы «Яндекс.Директ» и «Бегун». Согласно полученным результатам, более чем в половине случаев качество аудитории «Яндекс.Директа» оказалось выше, чем «Бегуна». В среднем разница составляет 5% (с колебаниями до 10% как в большую, так и в меньшую стороны). По мнению исследователей, это связано с тем, что в «Яндекс Директе» большую роль играет показ рекламы под запрос ключевых слов в результатах поиска, в то время как аудитория «Бегуна» в среднем только на 50% состоит из поисковой рекламы (оставшуюся часть аудитории сервис собирает на информационных ресурсах, показывая рекламу в зависимости от контента страницы).
Как сообщает пресс-релиз исследователей, в результате анализа статистики выяснилось, что контекстная реклама приводит на 10%-20% более заинтересованную в предложениях рекламодателей аудиторию, чем медийная (баннерная) реклама. Если же сравнивать аудиторию контекстной рекламы с людьми, пришедшими из результатов поиска, то можно отметить, что качество контекстной рекламы по параметру глубина просмотра несколько ниже (в среднем на
Кроме того, исследователи сравнили популярные рекламные системы «Яндекс.Директ» и «Бегун». Согласно полученным результатам, более чем в половине случаев качество аудитории «Яндекс.Директа» оказалось выше, чем «Бегуна». В среднем разница составляет 5% (с колебаниями до 10% как в большую, так и в меньшую стороны). По мнению исследователей, это связано с тем, что в «Яндекс Директе» большую роль играет показ рекламы под запрос ключевых слов в результатах поиска, в то время как аудитория «Бегуна» в среднем только на 50% состоит из поисковой рекламы (оставшуюся часть аудитории сервис собирает на информационных ресурсах, показывая рекламу в зависимости от контента страницы).
