Определение: Поведенческая реклама, это показ рекламы на сайте в зависимости от предыдущего поведения пользователя.
Т.е. хитрая система запоминает, какие сайты посещал человек, какие поиски делал и т.п. и выводит рекламные объявления на сайтах сети в зависимости от этого.
Ниже я хотел бы обсудить, насколько это правильно и полезно (посетителю сайтов, рекламодателю и владельцам ресурсов).
Официальное сообщение Яндекса на тему можно посмотреть тут
Процитируе его частично:
«Поведенческий таргетинг определяет целевую аудиторию даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. А такие площадки зачастую имеют очень широкую аудиторию, — говорит Вера Суслова, менеджер отдела рекламных технологий компании «Яндекс». — Добавление поведенческого таргетинга к контекстному позволяет нам существенно увеличить объем целевой аудитории, доступ к которой мы предлагаем нашим рекламодателям. А на первых тестах нового вида таргетинга стало ясно, что CTR рекламных объявлений, показываемых с учетом интересов пользователей, даже выше, чем CTR тематических объявлений, транслируемых в Рекламной сети».
Т.е. как бы всем должно стать лучше. Так ли это на самом деле?
1. Точка зрения пользователя. Сегодня я зашел на РуТуб, посмотреть какие есть новые ролики про Айфон. Запустил поиск и получил его результаты. Скриншот результатов.
Обратите внимание, какие рекламные объявления мне показываются:
— половина из них про автомашины
— половина по наружной рекламе
Т.е. они все никак не связаны с содержимым страницы, а построены исключительно на анализе поведения пользователя.
Я действительно какое-то время назад (по машинам довольно давно, по наружной рекламе сегодня) вводил соответствующие поисковые запросы в Яндекс, так что поведенчиский тагетинг сработал. Однако, означает ли это, что данные объявления будут интересны мне сейчас? Общего ответа я не знаю, для этого нужны статистические исследования, но в данном конкретном случае они были совсем не в тему. Почему бы Яндексу не показать половину или хотя бы 1/4 объявлений по теме страницы (айфон)? Я думаю, что достаточно большая вероятность клика по такому объявлению.
Резюмируя: для пользоватей поведенческие объявления не всегда «в тему»
2. Точка зрения рекламодателя.
По большому счету рекламодатель при оплате за клик вроде особо не страдает, даже если объявления не коррелируют с интересом пользователя. Однако опосредованно вред есть: падение CTR объявлений отрицательно сказывается на цене попадания в спецразмещение и может привести к отключению рекламы за совсем низкий CTR.
3. Точка зрения владельца ресурса.
Владелец ресурса заинтересован в максимальном количестве кликов по максимально дорогим объявлениям. Я согласен с уважаемыми специалистами Яндекса, что для какой-то категории ресурсов, на которой совсем нет пригодного к индексации контента поведенческий тагетинг — это единственный приемлемый выход. Однако для части площадок результаты будут скорее отрицательными.
Пример: мы делаем контентный сайт, скажем по мобильным телефонам (или кондиционерам). Конкурентная тематика, высокие ставки. Нужно ли нам, чтобы на нашем сайте показывалась реклама, например (не пинайте, если это на самом деле ценная тематика с высокими ставками, не проверял) сайтов с рецептами, только потому, что недавно был новый год и пользователь искал рецепты салатов? Думаю, что нет, нам лучше, даже при более высоком CTR по поведенческой рекламе показывать объявления нашей мобильной тематики с более высокой ценой за клик. С другой стороны для сайтов с контентом, на связанным со словами недорогой тематики, возможно это и плюс.
Из личного опыта и общения с владельцами площадок, крутящими рекламу Директа, почти все отмечают падение доходов.
Может, все вышесказанное конечно и нерепрезентативно, так что интересно послушать и другие мнения.
Т.е. хитрая система запоминает, какие сайты посещал человек, какие поиски делал и т.п. и выводит рекламные объявления на сайтах сети в зависимости от этого.
Ниже я хотел бы обсудить, насколько это правильно и полезно (посетителю сайтов, рекламодателю и владельцам ресурсов).
Официальное сообщение Яндекса на тему можно посмотреть тут
Процитируе его частично:
«Поведенческий таргетинг определяет целевую аудиторию даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. А такие площадки зачастую имеют очень широкую аудиторию, — говорит Вера Суслова, менеджер отдела рекламных технологий компании «Яндекс». — Добавление поведенческого таргетинга к контекстному позволяет нам существенно увеличить объем целевой аудитории, доступ к которой мы предлагаем нашим рекламодателям. А на первых тестах нового вида таргетинга стало ясно, что CTR рекламных объявлений, показываемых с учетом интересов пользователей, даже выше, чем CTR тематических объявлений, транслируемых в Рекламной сети».
Т.е. как бы всем должно стать лучше. Так ли это на самом деле?
1. Точка зрения пользователя. Сегодня я зашел на РуТуб, посмотреть какие есть новые ролики про Айфон. Запустил поиск и получил его результаты. Скриншот результатов.
Обратите внимание, какие рекламные объявления мне показываются:
— половина из них про автомашины
— половина по наружной рекламе
Т.е. они все никак не связаны с содержимым страницы, а построены исключительно на анализе поведения пользователя.
Я действительно какое-то время назад (по машинам довольно давно, по наружной рекламе сегодня) вводил соответствующие поисковые запросы в Яндекс, так что поведенчиский тагетинг сработал. Однако, означает ли это, что данные объявления будут интересны мне сейчас? Общего ответа я не знаю, для этого нужны статистические исследования, но в данном конкретном случае они были совсем не в тему. Почему бы Яндексу не показать половину или хотя бы 1/4 объявлений по теме страницы (айфон)? Я думаю, что достаточно большая вероятность клика по такому объявлению.
Резюмируя: для пользоватей поведенческие объявления не всегда «в тему»
2. Точка зрения рекламодателя.
По большому счету рекламодатель при оплате за клик вроде особо не страдает, даже если объявления не коррелируют с интересом пользователя. Однако опосредованно вред есть: падение CTR объявлений отрицательно сказывается на цене попадания в спецразмещение и может привести к отключению рекламы за совсем низкий CTR.
3. Точка зрения владельца ресурса.
Владелец ресурса заинтересован в максимальном количестве кликов по максимально дорогим объявлениям. Я согласен с уважаемыми специалистами Яндекса, что для какой-то категории ресурсов, на которой совсем нет пригодного к индексации контента поведенческий тагетинг — это единственный приемлемый выход. Однако для части площадок результаты будут скорее отрицательными.
Пример: мы делаем контентный сайт, скажем по мобильным телефонам (или кондиционерам). Конкурентная тематика, высокие ставки. Нужно ли нам, чтобы на нашем сайте показывалась реклама, например (не пинайте, если это на самом деле ценная тематика с высокими ставками, не проверял) сайтов с рецептами, только потому, что недавно был новый год и пользователь искал рецепты салатов? Думаю, что нет, нам лучше, даже при более высоком CTR по поведенческой рекламе показывать объявления нашей мобильной тематики с более высокой ценой за клик. С другой стороны для сайтов с контентом, на связанным со словами недорогой тематики, возможно это и плюс.
Из личного опыта и общения с владельцами площадок, крутящими рекламу Директа, почти все отмечают падение доходов.
Может, все вышесказанное конечно и нерепрезентативно, так что интересно послушать и другие мнения.