Вывод на рынок новой рекламной платформы Panama «займет немного больше времени, чем мы изначально пре��полагали», сказал исполнительный директор Yahoo Терри Семел (Terry Semel). Её точно не стоит ожидать ранее четвертого квартала, то есть на три месяца позже, чем обещалось в мае. Платформа Panama вступит в действие не ранее I кв. 2007 г. Сдвиг сроков объясняется «непредвиденными сложностями», из-за которых система не успевает пройти 20.000 запланированных тестов. Судя по всему, имеется в виду слишком большое количество багов.
Казалось бы, обычная новость вызвала, однако, ошеломительное падение акций компании Yahoo. Падение на 15% за день случается очень редко, это довольно серьезное потрясение для рынка. Причина в том, что львиную долю своей прибыли компания Yahoo получает от контекстной рекламы. На этом чрезвычайно конкурентном рынке она ведет борьбу с Google и Microsoft.
Новая рекламная платформа Yahoo под кодовым названием Panama обладает расширенными функциональными возможностями, которые тестируются вот уже несколько месяцев. Это функции для работы с несколькими группами ключевых слов из одного аккаунта с возможностью сравнительного тестирования их эффективности, геотаргетинг по IP-адресам (можно выбрать точный регион для показа рекламы), лучшая настройка работы по расписанию, реализация в интерфейсе некоторых бизнес-параметров, таких как стоимость привлечения пользователя (cost-per-acquisition) и др. Кроме всего прочего, в новой платформе реализована такая же модель ранжирования объявлений с учетом их качества, как у Google.
По статистике ComScore, компания Google обрабатывает 48% поисковых запросов в интернете, а Yahoo идет на втором месте с показателем в 28%. В последнее время доля Google постепенно увеличивается, а доля Yahoo, наоборот, снижается. Тем не менее, руководители Yahoo выражают оптимизм относительно своих позиций на рынке медийной и поисковой рекламы. Во II кв. 2006 г. маркетинговые услуги (в том числе реклама) принесли Yahoo $1,4 млрд, что на $300 млн больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Выступая перед экспертами, Терри Семел также заявил, что измеренный независимыми аналитическими компаниями уровень клик-фройда на их портале оказался меньше, чем те цифры, которые были оглашены недавно сторонними фирмами (они оценили уровень мошенничества на контекстной рекламе в 14,6%).
Казалось бы, обычная новость вызвала, однако, ошеломительное падение акций компании Yahoo. Падение на 15% за день случается очень редко, это довольно серьезное потрясение для рынка. Причина в том, что львиную долю своей прибыли компания Yahoo получает от контекстной рекламы. На этом чрезвычайно конкурентном рынке она ведет борьбу с Google и Microsoft.
Новая рекламная платформа Yahoo под кодовым названием Panama обладает расширенными функциональными возможностями, которые тестируются вот уже несколько месяцев. Это функции для работы с несколькими группами ключевых слов из одного аккаунта с возможностью сравнительного тестирования их эффективности, геотаргетинг по IP-адресам (можно выбрать точный регион для показа рекламы), лучшая настройка работы по расписанию, реализация в интерфейсе некоторых бизнес-параметров, таких как стоимость привлечения пользователя (cost-per-acquisition) и др. Кроме всего прочего, в новой платформе реализована такая же модель ранжирования объявлений с учетом их качества, как у Google.
По статистике ComScore, компания Google обрабатывает 48% поисковых запросов в интернете, а Yahoo идет на втором месте с показателем в 28%. В последнее время доля Google постепенно увеличивается, а доля Yahoo, наоборот, снижается. Тем не менее, руководители Yahoo выражают оптимизм относительно своих позиций на рынке медийной и поисковой рекламы. Во II кв. 2006 г. маркетинговые услуги (в том числе реклама) принесли Yahoo $1,4 млрд, что на $300 млн больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Выступая перед экспертами, Терри Семел также заявил, что измеренный независимыми аналитическими компаниями уровень клик-фройда на их портале оказался меньше, чем те цифры, которые были оглашены недавно сторонними фирмами (они оценили уровень мошенничества на контекстной рекламе в 14,6%).
