Pull to refresh

Yahoo задерживает «Панаму»

Reading time2 min
Views521
Вывод на рынок новой рекламной платформы Panama «займет немного больше времени, чем мы изначально предполагали», сказал исполнительный директор Yahoo Терри Семел (Terry Semel). Её точно не стоит ожидать ранее четвертого квартала, то есть на три месяца позже, чем обещалось в мае. Платформа Panama вступит в действие не ранее I кв. 2007 г. Сдвиг сроков объясняется «непредвиденными сложностями», из-за которых система не успевает пройти 20.000 запланированных тестов. Судя по всему, имеется в виду слишком большое количество багов.

Казалось бы, обычная новость вызвала, однако, ошеломительное падение акций компании Yahoo. Падение на 15% за день случается очень редко, это довольно серьезное потрясение для рынка. Причина в том, что львиную долю своей прибыли компания Yahoo получает от контекстной рекламы. На этом чрезвычайно конкурентном рынке она ведет борьбу с Google и Microsoft.

Новая рекламная платформа Yahoo под кодовым названием Panama обладает расширенными функциональными возможностями, которые тестируются вот уже несколько месяцев. Это функции для работы с несколькими группами ключевых слов из одного аккаунта с возможностью сравнительного тестирования их эффективности, геотаргетинг по IP-адресам (можно выбрать точный регион для показа рекламы), лучшая настройка работы по расписанию, реализация в интерфейсе некоторых бизнес-параметров, таких как стоимость привлечения пользователя (cost-per-acquisition) и др. Кроме всего прочего, в новой платформе реализована такая же модель ранжирования объявлений с учетом их качества, как у Google.

По статистике ComScore, компания Google обрабатывает 48% поисковых запросов в интернете, а Yahoo идет на втором месте с показателем в 28%. В последнее время доля Google постепенно увеличивается, а доля Yahoo, наоборот, снижается. Тем не менее, руководители Yahoo выражают оптимизм относительно своих позиций на рынке медийной и поисковой рекламы. Во II кв. 2006 г. маркетинговые услуги (в том числе реклама) принесли Yahoo $1,4 млрд, что на $300 млн больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Выступая перед экспертами, Терри Семел также заявил, что измеренный независимыми аналитическими компаниями уровень клик-фройда на их портале оказался меньше, чем те цифры, которые были оглашены недавно сторонними фирмами (они оценили уровень мошенничества на контекстной рекламе в 14,6%).
Tags:
Hubs:
Rating0
Comments6

Articles