Традиционные медиакомпании постепенно расширяют свое присутствие во Всемирной сети. У них достаточно финансовых ресурсов, чтобы инвестировать в свои интернет-филиалы и скупить самых опасных конкурентов. По мнению независимых аналитиков, все идет к тому, что в будущем медиакомпании вступят в серьезную борьбу за рынок интернет-рекламы с онлайновыми гигантами, такими как Google и Yahoo.

Одно из первых серьезных исследований на эту тему провела частная инвестиционная компания Veronis Suhler Stevenson. Объектом ее исследования стал американский рынок интернет-рекламы. По оценкам VSS, в нынешнем году размер американского рынка мобильной и интернет-рекламы составит около $22 млрд. Из этих денег традиционные медиакомпании получат около 37%. За последние пять лет они увеличили свою долю более чем в полтора раза (в 2000 г. было 23%).

К 2010 г., по прогнозу экспертов, рынок интернет-рекламы вырастет вдвое до $44 млрд, а традиционные медиа должны получить здесь около $17 млрд, то есть 39% рынка.

Среди самых крупных американских медиакорпораций, которые ставят главной целью расширение своего влияния на интернет, можно перечислить Time Warner, News Corp, NBC Universal, CBS, Viacom и Walt Disney. К ним присоединяются газетные холдинги The York Times и Dow Jones. Все они понимают огромное значение интернета как главной рекламной площадки будущего. Уже сейчас видно, что Всемирная сеть постепенно входит в повседневную жизнь граждан и совершенно не собирается оттуда выходить. Социальные сети, мгновенные сообщения, блоги, подкасты и прочие инструменты онлайновых коммуникаций забирают все больше человеческого времени. Соответствено, они становятся все привлекательнее с точки зрения рекламодателя. Телевидение, бумажные газеты и журналы, наоборот, постепенно теряют свою привлекательность. Там рекламные обороты практически перестали расти, а кое-где даже снижаются.

На данный момент наиболее агрессивно среди всех медиакорпораций действует News Corp., которая потратила более миллиарда долларов на инвестиции в интернет, купив в том числе самую популярную в мире социальную сеть MySpace.

Традиционные медиа вступили в борьбу за интернет-рекламу