Роберт Найлз (Robert Niles), редактор Online Journalism Review, перечисляет самые популярные мифы, которые бытуют среди офлайновых издателей, поверхностно знакомых с интернетом. Они часто говорят, что в интернете невозможно заработать серьезные деньги, здесь никто не делает оригинальных репортажей, а блогосфера — это бессмысленная смесь себялюбивых индивидуалов и спама. Это очень распространенные заблуждения.
По мнению Найлза, есть только две причины столь пессимистического отношения к веб-журналистике: или вы не знаете, о чем говорите, и в этом причина разочарования; или вы знаете, о чем говорите, но боитесь конкуренции. Нижеследующие советы предназначены для представителей первой группы, чтобы помочь им избежать типичных ошибок, которые совершает издатель, начинающий осваивать интернет.
1. Работать ради денег
В интернете страсть важнее, чем профессионализм. Да, умные, дисциплинированные онлайновые издатели зарабатывают тут деньги — это и неудивительно, учитывая миллиарды долларов, которые рекламодатели тратят в интернете. Но данный факт ни в коем случае не должен быть главной причиной для работы в онлайновой журналистике. Читатель обязательно почувствует такое отношение, если на нем просто хотят заработать. Дело в том, что в интернете можно найти яркие, увлекательные и авторитетные сайты на любую тему, какую только можно себе представить. Вы должны стать одним из таких сайтов.
Опыт показывает, что даже самые профессиональные медиа уступают свою аудиторию маленьким любительским нишевым ��роектам, потому что последние сделаны с душой, а профессионалы думают в первую очередь о максимизации прибыли. Вместо этого нужно постоянно размышлять о запуске новых интересных проектов, пусть даже не прибыльных.
2. Слишком широкая специализация
Роберт Найлз рекомендует выбрать конкретную специализацию для своего проекта, будь то какая-то сфера бизнеса, хобби или что-то еще, в чем вы хорошо разбираетесь. Качество журналистской работы должно быть на высоте. Здесь тоже важен профессионализм, профессиональная работа с источниками, добыча аутентичных фактов.
Люди заходят на сайты онлайновых газет вовсе не потому, что с компьютерного экрана удобнее читать тексты, и не для того, чтобы сэкономить на покупке газеты в киоске. Нет, им нужны авторитетные голоса, которые помогут справиться с информационной перегрузкой в современной жизни.
3. Быть нескромным
Быть нескромным — ошибка. Интернет-сообщества обладают большей компетентностью по любому вопросу, чем отдельные эксперты. Конечно, чтобы заработать авторитет в интернете, вы должны быть экспертом, но в то же время нужно понимать, что коллективное знание ваших читателей превышает ваше собственное знание. Каждый читатель обладает неким уникальным опытом. Важная задача онлайновой журналистики — извлечь это знание наружу (например, инициировать дискуссию в комментариях к статье).
В онлайновой журналистике интервью не заканчивается в момент публикации статьи. После написания текста нужно обязательно пригласить компетентных читателей к дополнению этого текста. По крайней мере, нужно изначально предполагать такую возможность.
4. Принимать спам на свой счет
Слишком многие издатели резко ограничивают интерактивность своего сайта, как только в комментариях или на форуме появляется первая волна спама. Не нужно слишком чувствительно это воспринимать. Смотрите на спам как на обычную простуду. Вирусы постоянно присутствует в атмосфере, они могут заразить вас в любой момент, но не стоит делать из этого проблему и все время о них думать. Это лишь мелкая помеха.
5. Говорить миру о том, что ты делаешь…до того, как сделаешь это
Ветераны «старых медиа» особенно часто делают эту ошибку. Их можно понять. В прежние времена для запуска проекта нужно было заранее разрекламировать его, чтобы найти инвесторов. В интернете совершенно нет необходимости публиковать анонсы. К тому же, некоторая скрытность дает вам определенную свободу маневра.
6. Выбрасывать деньги на сайт
Экономика издательского бизнеса в интернете поощряет индивидуальные усилия. Успешные предприятия обычно начинаются с творчества одного человека, а не с инвестиций в расширение штата. Трудно найти также успешный проект, который начинался с большого рекламного бюджета, объявлений в офлайновых СМИ и тому подобных вещей. В начале развития проекта лучше воздержаться от излишних трат.
7. Завышать статистику посещаемости
Каждый веб-издатель внимательно следит за посещаемостью сайта. Но многие начинающие издатели не совсем разбираются в терминологии и не очень хорошо понимают разницу между хитами, показами страниц и уникальными посетителями. Вообще, статистику сайта лучше анализировать не только по логам сервера, но и с помощью специализированных счетчиков, хотя бы бесплатных, как Google Analytics.
8. Нереальные цели
Нужно четко понимать преимущества интернета, максимально использовать интерактивность веба в журналистской работе. Нужно долгое время, чтобы выстроить прочные отношения со своими читателями, при этом не стоит отвлекаться на мысли о том, что вы разбогатеете, станете знаменитым и получите профессиональную премию.
По мнению Найлза, есть только две причины столь пессимистического отношения к веб-журналистике: или вы не знаете, о чем говорите, и в этом причина разочарования; или вы знаете, о чем говорите, но боитесь конкуренции. Нижеследующие советы предназначены для представителей первой группы, чтобы помочь им избежать типичных ошибок, которые совершает издатель, начинающий осваивать интернет.
1. Работать ради денег
В интернете страсть важнее, чем профессионализм. Да, умные, дисциплинированные онлайновые издатели зарабатывают тут деньги — это и неудивительно, учитывая миллиарды долларов, которые рекламодатели тратят в интернете. Но данный факт ни в коем случае не должен быть главной причиной для работы в онлайновой журналистике. Читатель обязательно почувствует такое отношение, если на нем просто хотят заработать. Дело в том, что в интернете можно найти яркие, увлекательные и авторитетные сайты на любую тему, какую только можно себе представить. Вы должны стать одним из таких сайтов.
Опыт показывает, что даже самые профессиональные медиа уступают свою аудиторию маленьким любительским нишевым ��роектам, потому что последние сделаны с душой, а профессионалы думают в первую очередь о максимизации прибыли. Вместо этого нужно постоянно размышлять о запуске новых интересных проектов, пусть даже не прибыльных.
2. Слишком широкая специализация
Роберт Найлз рекомендует выбрать конкретную специализацию для своего проекта, будь то какая-то сфера бизнеса, хобби или что-то еще, в чем вы хорошо разбираетесь. Качество журналистской работы должно быть на высоте. Здесь тоже важен профессионализм, профессиональная работа с источниками, добыча аутентичных фактов.
Люди заходят на сайты онлайновых газет вовсе не потому, что с компьютерного экрана удобнее читать тексты, и не для того, чтобы сэкономить на покупке газеты в киоске. Нет, им нужны авторитетные голоса, которые помогут справиться с информационной перегрузкой в современной жизни.
3. Быть нескромным
Быть нескромным — ошибка. Интернет-сообщества обладают большей компетентностью по любому вопросу, чем отдельные эксперты. Конечно, чтобы заработать авторитет в интернете, вы должны быть экспертом, но в то же время нужно понимать, что коллективное знание ваших читателей превышает ваше собственное знание. Каждый читатель обладает неким уникальным опытом. Важная задача онлайновой журналистики — извлечь это знание наружу (например, инициировать дискуссию в комментариях к статье).
В онлайновой журналистике интервью не заканчивается в момент публикации статьи. После написания текста нужно обязательно пригласить компетентных читателей к дополнению этого текста. По крайней мере, нужно изначально предполагать такую возможность.
4. Принимать спам на свой счет
Слишком многие издатели резко ограничивают интерактивность своего сайта, как только в комментариях или на форуме появляется первая волна спама. Не нужно слишком чувствительно это воспринимать. Смотрите на спам как на обычную простуду. Вирусы постоянно присутствует в атмосфере, они могут заразить вас в любой момент, но не стоит делать из этого проблему и все время о них думать. Это лишь мелкая помеха.
5. Говорить миру о том, что ты делаешь…до того, как сделаешь это
Ветераны «старых медиа» особенно часто делают эту ошибку. Их можно понять. В прежние времена для запуска проекта нужно было заранее разрекламировать его, чтобы найти инвесторов. В интернете совершенно нет необходимости публиковать анонсы. К тому же, некоторая скрытность дает вам определенную свободу маневра.
6. Выбрасывать деньги на сайт
Экономика издательского бизнеса в интернете поощряет индивидуальные усилия. Успешные предприятия обычно начинаются с творчества одного человека, а не с инвестиций в расширение штата. Трудно найти также успешный проект, который начинался с большого рекламного бюджета, объявлений в офлайновых СМИ и тому подобных вещей. В начале развития проекта лучше воздержаться от излишних трат.
7. Завышать статистику посещаемости
Каждый веб-издатель внимательно следит за посещаемостью сайта. Но многие начинающие издатели не совсем разбираются в терминологии и не очень хорошо понимают разницу между хитами, показами страниц и уникальными посетителями. Вообще, статистику сайта лучше анализировать не только по логам сервера, но и с помощью специализированных счетчиков, хотя бы бесплатных, как Google Analytics.
8. Нереальные цели
Нужно четко понимать преимущества интернета, максимально использовать интерактивность веба в журналистской работе. Нужно долгое время, чтобы выстроить прочные отношения со своими читателями, при этом не стоит отвлекаться на мысли о том, что вы разбогатеете, станете знаменитым и получите профессиональную премию.
