Основной целью исследования была оценка потенциала ранжирования сайтов по страхованию, оценка типа выдачи и конкурентов. Ввиду высокой конкуренции ресурсов , мы проанализировали все возможные факторы: охват семантики, количество страниц, контентные, коммерческие и ссылочные факторы.
Важно отметить, что данный материал не связан с продвигаемыми сайтами клиентов и носит аналитический характер, отмеченные баги на сайтах и в выдаче приведены с целью показать возможности улучшения сайтов.
Для исследования была взята выборка из 7000 запросов с общей точной частотностью 131157, по которым отобрано 150 сайтов-лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в топ 30 и 40 сайтов-лидеров по топ 10 (для анализа взят в первую очередь Яндекс).
Сайты в топе
Тематика примечательна большим количеством типов сайтов в топе:
Агрегаторы (sravni.ru, banki.ru, vbr.ru, bankiros.ru)
Госсайты (mos.ru, kremlin.ru, gosuslugi.ru, sfr.gov.ru)
Инфосайты (klerk.ru, journal.tinkoff.ru, fincult.info, glavbukh.ru)
Сайты страховых компаний 1 эшелона (alfastrah.ru, ingos.ru)
Сайты страховых компаний 2 эшелона (smpins.ru, sa-progress.ru, vsk.ru, soglasie.ru)
Сайты банков (sberbank.ru, tinkoff.ru, raiffeisen.ru)
Прочие сайты в ТОПе (consultant.ru, avtocod.ru, zoon.ru)
Продвижение ресурса каждого типа – сложная задача, так как в этой нише поисковые системы следят за качеством выдачи внимательнее, чем в других нишах.
Яндекс может подмешивать сайты услуг вида uslugi.yandex.ru, avito.ru, 2gis.ru, в Google – более «авторитетная» выдача, доминируют бренды.
Продвигать типовой сайт компании или информационный будет непросто, «лазеек» в выдаче нет и конкурировать можно только качеством сайтов.
ТОПы Google:
ТОПы Яндекс:
Структура спроса
Основной спрос приходится на общие запросы, связанные со страхованием, в меньшей степени – запросы, связанные с КАСКО и ОСАГО как наиболее популярными услугами.
Во всех группах находятся запросы для новых страниц, коммерческих или информационных.
Пример такой широкоохватной структуры – на сайте https://asccenter.ru/services/kasko/.
Хороший пример – КАСКО для такси, где в топ может выйти информационная статья вида https://www.vbr.ru/strahovanie/help/kasko_help/kasko_dlya_taksi/.
Коммерческие факторы
Большая часть сайтов – образцовые в плане оптимизации. Это редкость для Рунета, но даже в финансовой сфере сайты не такие образцовые. Это не может не радовать, однако, точки роста могут быть. Например, не всегда представлена актуальная информация на конкретных страницах: устаревшие даты, либо отсутствие калькуляторов.
Примеры подобных страниц:
Ссылочные факторы
Анализ ссылочной массы показывает, что линкбилдинг в этой тематике – важен, так как большинство сайтов в ТОПах имеют большую ссылочную массу.
Сайт | Рейтинг домена | Ahrefs Rank | Доменов | Всего ссылок |
sravni.ru | 74 | 45269 | 6919 | 657028 |
banki.ru | 79 | 15802 | 21944 | 3453524 |
ingos.ru | 75 | 37939 | 4123 | 5044864 |
alfastrah.ru | 74 | 43146 | 3671 | 2063406 |
consultant.ru | 90 | 1285 | 86324 | 42934137 |
rgs.ru | 73 | 56416 | 3992 | 1749275 |
reso.ru | 71 | 95815 | 2581 | 192482 |
vbr.ru | 72 | 68887 | 4450 | 416979 |
tinkoff.ru | 88 | 2240 | 42386 | 10597108 |
sberbankins.ru | 60 | 273210 | 711 | 556973 |
journal.tinkoff.ru | 88 | 2240 | 4985 | 176608 |
soglasie.ru | 70 | 101847 | 2084 | 149644 |
sovcombank.ru | 75 | 37371 | 3968 | 450997 |
renins.ru | 71 | 90550 | 2026 | 631494 |
Примечание о ссылках: динамика важна больше, чем абсолютное количество.
Сайт из первого примера явно лучше, чем из примера второго.
Выводы
Страхование – консервативная ниша с устоявшимися лидерами, при этом есть возможности продвижения в ТОП. Основные инсайты исследования:
Можно выходить в ТОПы Яндекса и Google за счет качества продукта, контента и формата подачи данных даже при недостаточной проработке структуры сайта, локализации и количества страниц в индексе.
Большое количество разных типов сайтов: государственных, новостных, сайтов законов, разные типы сайтов бизнеса – лидирующих и крупных страховых компаний, банков, и прочих сайтов. Наибольший потенциал – у сайтов страховых компаний и крупных инфо-сайтов.
Иало аномалий в выдаче: Яндекс подмешивает в выдачу avito.ru, zoon.ru или 2gis.ru, где можно найти организации, оказывающие услуги по страхованию. В Google доминируют крупные бренды.
В Яндекс и в Google побеждает прокачка ЕАТ-факторов во всех проявлениях. Функционал и мини-фишки в Google имеют большое значение, а недоработки могут сильно ограничивать результаты.
Постоянно можно находить темы для статей и запросы для новых коммерческих страниц для сбора трафика. В этом существенно поможет использование искусственного интеллекта.
Работа по продвижению здесь, в первую очередь, продуктовая, и именно на ней нужно делать большой акцент, что наглядно иллюстрируют наши исследования.
