Любая компания, которая вкладывает средства в PR, рассчитывает на возврат своих инвестиций, особенно если это касается интернет PR доверие к которому в следствии приставки «интернет» несколько снижено.
Любое агентство просто обязано перед началом работы обсудить с клиентом критерии эффективности PR.

Как анализируют традиционный PR?

Единой методики нет, скорее всего и не будет в виду сложности и существенной нелинейности PR-а.

Понятно что эффективность — соответствие ожиданиям заказчика.
Вопрос: Есть ли специфика в целях интернет PR?

Цель 1: публикации в новостях
Цель 2: публикация в обзорах, аналитических статьях и т. д.

Работа с offline СМИ посредством интернет — не интернет PR!
иначе — рассылка пресс-релиза по факсу — “ФАКС PR”
а угощение журналиста рейтингового издания в баре “Алко PR”

Спросите заказчика какая у него цель — он скажет ОБЕ!

для 1 — достаточно количественной оценки? (грамотной)
для 2 — точно не достаточно… но

У анализа публикаций в интернете есть несколько "+"
+ оперативность
+ можно узнать про количество прочтений новости (попробуйте узнайте сколько людей прочли статью в журнале), про то сколько времени в среднем просматривали страницу
+ можно анализировать отзывы о статьях, топики в форумах и т. д.

Анализ эффективности интернет ПР