Перед женскими праздниками (например, перед Днём матери) улицы Токио традиционно украшаются рекламой шоколада и цветов — это вполне нормальное явление для любого мегаполиса. Но есть особенность, специфичная именно для Японии. Одно из самых часто мелькающих объявлений выглядит очень странно для западного человека. Это реклама карманной игровой приставки Nintendo DS, которую продают в комплекте с простенькими аркадами, головоломками и интерактивной кулинарной книгой «Тысяча рецептов». Игровую приставку предлагают в подарок любимой маме или бабушке.И такое предложение пользуется спросом. Во-первых, это оригинальный подарок. Во-вторых, простенькая игровая приставка с тачскрином действительно нравится мамочкам и бабушкам. Этот тренд появился совсем недавно. Как и многие другие тренды, он зарождается в Японии, а затем распространяется на весь остальной мир.
С момента запуска в 2004 году в Японии было продано более 16 млн экземпляров Nintendo DS, которая там стоит около $160. Это портативное устройство идеально подходит для простеньких игр, которые традиционно принято считать «женскими»: это тамагоччи самого разного вида (например, уход за щенком), а также примитивные «жвачки для мозгов» — кроссворды и другие головоломки, которые так нравятся женщинам. Неудивительно, что женская аудитория начала постепенно втягиваться на рынок, что раньше был исключительно мужским — рынок компьютерных игр.
Производители моментально среагировали на этот тренд и наладили выпуск всё новых и новых игр специально для женщин всех возрастов: для девочек-тинейджеров, молодых домохозяек и мамочек среднего возраста. Например, развивающие игры, такие как справочник по хорошим манерам, то есть по красивому поведению в различных жизненных ситуациях. Любовные игры и флирт. Игра для девочек-подростков “Love and Berry” уже стала настоящим хитом (более миллиона проданных копий). О книгах рецептов для Nintendo DS мы упомянули: они тоже расходятся миллионным тиражом.
По мнению некоторых женщин, Nintendo DS — это первый гаджет, с которым не стыдно сидеть на людях, например, в метро. Он довольно стильный, не то что Game Boy, заточенный для мальчиков (девушка обязательно словит на себе удивлённые взгляды окружающих, если будет играть с этим мальчуковым девайсом).
Для женщин вопрос стильности — это самое важное. Маркетологи отлично это понимают. В некоторых супермаркетах уже появились специальные игровые секции с вывеской “Girls' Style”. В продаже есть целые наборы элегантных чехлов, сумочек и прочих аксессуаров, которыми можно украсить игровую приставку.
via Wired
