В сфере Интернет-рекламы меняются не только тренды, но и законодательство. Все это влияет на бизнес. Как принято, изменения влекут за собой ужесточение контроля, а это значит, что шансов получить штрафы станет больше. Моя задача как юриста для бизнеса научить адаптироваться к новым требованиям и минимизировать риски. Не будем терять времени.

1 апреля 2025 года начал действовать обязательный сбор в размере 3% от квартального дохода, полученного в качестве вознаграждения за распространение Интернет-рекламы.

Оплачивать сбор придется тому, кто получает доход, то есть рекламораспространителю:

Владельцам интернет-площадок, на которых публикуется реклама.
Посредникам, помогающим в распространении рекламы (рекламным агентствам).

Больше о работе бизнеса рассказываю здесь

Когда бизнес должен начать платить сборы

В третьем квартале 2025 за второй квартал. Размер сбора, подлежащего оплате, будет определять Роскомнадзор на основании данных, отраженных в ЕРИР. То есть если вы промаркировали рекламу, то сведения о сумме договора «ушли» в ОРД (Оператор рекламных данных), а оттуда в ЕРИР (Единый реестр Интернет-рекламы).

Как процесс оплаты будет выглядеть технически, пока неизвестно. Правительство должно принять постановление, регулирующее эти моменты.

Кому не придется платить сбор

Освобождены от сбора:

СМИ и информационные агентствам.
Федеральные теле- и радиоканалы из первого и второго мультиплексов.
Бюджетные организации и т.д.

Как будут отслеживать исполнение закона

Для этого используют маркировку рекламы. Роскомнадзор начнет высчитывать 3% из сведений в актах, которые участники цепочки загружали в ОРД.

Что будет за неуплату сборов

Специальных штрафных санкций пока не установили, действуют общие положения по ст. 14.3 КоАП РФ: размер штрафа – для ИП до 20 000, для юрлиц – до 500 000.

На что будут расходоваться деньги, полученные от сборов

По заявлениям властей – на поддержку российских правообладателей программного обеспечения и поддержание функционирования информационных ресурсов.

Нововведения в законе «О рекламе» повлияют на рынок Интернет-рекламы: растут требования, траты и нагрузка на бизнес в целом. Это наша действительность, и в ней реально вести деятельность легально.

Закон о рекламе 2025. Что делать бизнесу