Согласно части 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ есть возможность избавить свои интернет-площадки от необxодимости уплаты рекламного сбора 3% (налог на рекламу) при размещении на ниx рекламы

Если кратко, то вещатели (телеканалы, радиоканалы), информационные агентства и владельцы определённых интернет-ресурсов, согласно части 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ, могут подавать заявки на включение своиx интернет-площадок в реестр исключений

Если площадка внесена в реестр исключений, то сумма, потраченная на рекламу на этой площадке, вычитается из базы для расчета рекламного сбора в размере 3%

Как Роскомнадзор будет формировать нашу базу для уплаты рекламного сбора 3% за размещение рекламы в интернете?

А теперь подробнее по сути и практики реализации возможности исключения

Что говорит закон?

Часть 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ:

12. Обязательные отчисления, предусмотренные частью 1 настоящей статьи, не уплачиваются при распространении рекламы:

1) на сайтах в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", владельцами которых являются:

а) вещатели телеканалов и (или) радиоканалов;

б) информационные агентства;

2) на сайтах в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", которые зарегистрированы в соответствии с Законом Российской Федерации от 27 декабря 1991 года N 2124-I "О средствах массовой информации" в качестве сетевых изданий, редакции и (или) учредители которых соответствуют одному из следующих критериев:

а) учреждены государственными или муниципальными органами и организациями либо в их уставном (складочном) капитале имеется доля (вклад) Российской Федерации, субъекта Российской Федерации или муниципального образования;

б) в течение года получали бюджетные ассигнования из федерального бюджета, бюджета субъекта Российской Федерации или местного бюджета на функционирование средства массовой информации (в том числе в форме субсидий);

в) осуществляют деятельность редакции, и (или) издателя, и (или) учредителя периодического печатного издания в случае, если совокупный тираж выпускаемой продукции, вышедшей в свет в течение года, составил не менее чем:

пятнадцать миллионов экземпляров периодических печатных изданий, выходящих в свет с периодичностью два и более раза в неделю;

два с половиной миллиона экземпляров периодических печатных изданий, выходящих в свет с периодичностью один раз в неделю, один раз в две недели или один раз в три недели;

семьсот тысяч экземпляров периодических печатных изданий, выходящих в свет с периодичностью один раз в месяц или один раз в два месяца;

триста тысяч экземпляров периодических печатных изданий, выходящих в свет с периодичностью один раз в квартал и реже;

3) на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и телеканалах, получивших право на осуществление эфирного цифрового наземного вещания с использованием позиций в мультиплексах на всей территории Российской Федерации, определяемых в соответствии со статьей 32.1 Закона Российской Федерации от 27 декабря 1991 года N 2124-I "О средствах массовой информации", при их распространении с использованием информационных ресурсов, указанных в статье 10.5 Федерального закона от 27 июля 2006 года N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации".

Как на практике реализовать возможность исключения?

С апреля 2025 года есть возможность внести интернет-площадку в реестр исключений, который позволяет определённым категориям владельцев интернет-ресурсов, согласно части 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ, не платить рекламный сбор 3% при размещении интернет-рекламы.

Кто может получить исключение?

Исключения касаются владельцев и операторов, чьи ресурсы соответствуют определённым критериям, установленным законодательством, согласно части 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ. В первую очередь это касается:

Вещателей: владельцев телеканалов, радиоканалов и зарегистрированных СМИ (информационные агентства)
Интернет-ресурсов (сайты, платформы, соцсети), принадлежащих этим вещателям, распространяющих рекламу на своих ресурсах.
Других участников, отвечающих установленным требованиям по части 12 статьи 18.2

Что даёт исключение?

Если интернет-площадка внесена в реестр исключений, то рекламные расходы при размещении рекламы на этой площадке не включаются в базу для расчёта рекламного сбора

Как попасть в реестр исключений?

Для этого необходимо:

Войти в систему ЕРИР через портал Госуслуги.
Подать заявку на включение в Реестр исключений, указав: Название ресурса (сайта, платформы).
Лицензию вещателя (например, лицензии на ТВ и радио).
Подтверждающие документы, подтверждающие принадлежность ресурса вещателю или соответствие критериям.
Перечень всех ресурсов, находящихся во владении (включая соцсети и сайты бонусныx программ).
После подачи заявки Минцифра рассматривает документы и принимает решение о включении. Одобрение даёт право учесть ресурс как исключение при расчёте сбора.

Если вам недоступно в меню ЕРИР раздел Реестра исключений, то инструкция ЕРИР здесь

Особенности процедуры

Важно подавать заявки только на действительно соответствующие исключениям площадки. Минцифра подчеркнула, что заявки от участников, не подпадающих под критерии (например, не являющихся лицензированными вещателями), рассматриваться не будут. Несвоевременная подача заявки означает, что реклама на ресурсе будет учитываться при расчёте сбора.

Что входит в список исключённых площадок?

Официальные сайты телеканалов и радиостанций.
Аудиовизуальные сервисы, социальные сети, бонусные программы, принадлежащие вещателям.

Важно: Исключение не распространяется на прероллы, размещённые до начала вещания - они считаются отдельной интернет-рекламой и облагаются сбором.

Процесс проверки и взаимодействия

Минцифра проверяет реестр собственныx ресурсов, наличие лицензий, владение доменами и правами на ресурсы, а также наличие всех необходимых документов. Вещатели и компании могут направлять встречные письма и запросы, чтобы согласовать исключение заранее и избежать ошибок.

Роль агентств и рекламных систем

Агентства и системы размещения рекламы обязаны проверять, попадает ли площадка под исключение. Если реклама размещена на такой площадке, сумма расходов, учитываемых при расчёте сбора, уменьшается.

Рекомендации участникам рынка

Вещателям и владельцам площадок рекомендуется подготовить полный комплект лицензий и документов, а также своевременно подать заявку в реестр исключений. Агентствам внимательно сверять списки исключённых ресурсов и разделять бюджеты по обычным и исключённым площадкам в отчётности.

Важно информировать клиентов и партнёров о возможностях подачи заявок для оптимизации платежей насчет рекламного сбора.

В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Инструкция по исключению интернет-площадки из рекламного сбора 3% при размещении рекламы